文物成萌物 傳統(tǒng)文化更有味

原標(biāo)題：文物成萌物 傳統(tǒng)文化更有味

□李向娟

朝珠耳機、“雍正御批”膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇……這些萌味十足的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為當(dāng)下年輕人喜歡的潮物。這些小巧玲瓏、實用方便的小紀(jì)念品，既是人們互通交流的禮物，也是故宮文化的承載者和傳播者，簡直就是可帶走的故宮。如何讓文物“活起來”，飛入尋常百姓家？北京故宮博物院的嘗試可謂成功，其系列文創(chuàng)產(chǎn)品備受熱捧，便是明證。

時至今日，大量的文物都是身居“廟堂之高”，以一副“正襟危坐”的面孔示人，讓人難以親近，更別說提起興趣深入了解背后的文化內(nèi)涵了。而故宮博物院利用“萌”這一創(chuàng)意，通過開發(fā)一大批新鮮有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，成功吸引了受眾的目光，還順帶把故宮厚重的文化傳播開來。

想讓文物“活起來”，就不能只讓文物隱藏在深宮里、擺放在案臺上、端坐在基座上。與故宮文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧相比，不少景區(qū)、博物館等所銷售旅游紀(jì)念品，過于同質(zhì)化、缺創(chuàng)意，令人感覺大煞風(fēng)景。故宮“腦洞大開”，不僅給民眾帶來了精致、富有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，還為其他博物館的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供諸多啟發(fā)。當(dāng)文物以輕松時尚又極具文化韻味的方式呈現(xiàn)在大眾面前，人們就會發(fā)現(xiàn)，文物所承載的厚重文化也可以變得輕盈、生動起來。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，就是實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)化的方式之一。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，對于文物，我們不僅要沿襲傳統(tǒng)惜之、愛之，更要讓文物“活起來”，告別單調(diào)和僵化，走向豐富和靈動。這不僅能使博物館展覽功能和教育功能得以延伸、煥發(fā)新春，還可讓文物所承載的厚重傳統(tǒng)文化實現(xiàn)活化傳承，激活歷史文物資源的生命力。

還應(yīng)看到的是，文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，顯然不能靠創(chuàng)意的簡單復(fù)制，而要有觀念上的變革。比如，應(yīng)注重結(jié)合地方傳統(tǒng)文化，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。否則，“朕就是這樣的漢子”的折扇，到了少林寺，搖身一變寫上“老衲就是這樣萌”，這樣的文化創(chuàng)意，就是膚淺的、不可持續(xù)的，難以引起受眾的共鳴。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品若過度卡通化、娛樂化，也可能會讓人曲解這些文博物品原有的文化價值，從而導(dǎo)致一些文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出與文物本身價值脫軌的趨勢。根植傳統(tǒng)、緊扣流行，才能更好地保護與傳承傳統(tǒng)文化。

去年，國家相關(guān)部門下發(fā)意見，意在推動文化文物單位進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，鼓勵各地系統(tǒng)梳理館藏文化資源，進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在繼承和沿襲傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，搞些新創(chuàng)意，接點地氣，不僅不會損害文明肌理、沖淡文化氛圍，還會產(chǎn)生意想不到的傳播效應(yīng)。

眼下，省內(nèi)各類博物館，不妨也嘗試“腦洞大開”，吸納更多人的智慧與創(chuàng)意，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在傳播歷史文化的同時，讓人們切實感受到歡樂趣味、美感實用，讓文物真正“活起來”，讓傳統(tǒng)文化更有味。