西安消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁

西安賽格國際購物中心內(nèi)人潮涌動(dòng)。（資料圖片）

原標(biāo)題：消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新 新型消費(fèi)發(fā)展迅速

西安消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁

過去一年，西安消費(fèi)市場蓬勃有力，一份成績單顯示出消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“主引擎”的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力：2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額5721.21億元，同比增長5.3%，增速高于全國1.6個(gè)百分點(diǎn)，較上年提升3.1個(gè)百分點(diǎn)，位列副省級城市第三。

數(shù)據(jù)延展開，是一個(gè)個(gè)與你我生活密切相關(guān)的場景和政府政策賦能帶來的成效：以舊換新政策市級補(bǔ)貼聯(lián)動(dòng)國家補(bǔ)貼，精準(zhǔn)覆蓋超570萬人次消費(fèi)者，撬動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超810億元，很多人采購清單里多了不少以舊換新的商品；消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，文商旅體深度融合，全年900余場促消費(fèi)活動(dòng)，讓人們在商圈街區(qū)里有新的驚喜和體驗(yàn)；新型消費(fèi)發(fā)展迅速，大家可以在直播平臺(tái)、市內(nèi)免稅店里買到喜歡又劃算的產(chǎn)品；4項(xiàng)國家級消費(fèi)試點(diǎn)成功獲批，為消費(fèi)市場注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

消費(fèi)品以舊換新政策成效顯著

惠及消費(fèi)者超570萬人次

2025年，西安落實(shí)國家加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新政策，及時(shí)制定兩輪市級加力加效提振消費(fèi)政策，通過發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動(dòng)消費(fèi)810億元，惠及消費(fèi)者超570萬人次。

消費(fèi)者的獲益是明顯的，購買的家電、手機(jī)甚至汽車這樣的大件，都實(shí)實(shí)在在享受到了優(yōu)惠。去年，在一場“家電暖冬煥新季”專項(xiàng)活動(dòng)中，“政企雙補(bǔ)+暖心服務(wù)”模式讓市民換新家電更省錢更省心。以一臺(tái)售價(jià)5000元的一級能效空調(diào)為例，疊加政府節(jié)能補(bǔ)貼約750元、品牌讓利及800元煥新基金后，優(yōu)惠力度顯著，大幅降低了市民家電升級的門檻。

正是以舊換新政策加持，消費(fèi)市場迎來明顯帶動(dòng)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示：去年，限額以上汽車類零售額增長10.0%，其中，新能源汽車增長34.9%；家用電器和音像器材類增長30.8%，其中，能效等級為1級和2級的商品、智能家用電器和音像器材分別增長92.9%和22.4%；通信器材類增長31.5%，其中，智能手機(jī)增長55.1%。

“以舊換新政策方面形成‘國家政策+地方配套’的乘數(shù)效應(yīng)，累計(jì)撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)規(guī)模逾810億元，直接拉動(dòng)全市限上零售業(yè)增長8.3%，這一突破性成績背后，也正是消費(fèi)持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘主引擎’作用的重點(diǎn)體現(xiàn)。”西安市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示。

首店經(jīng)濟(jì)蓄勢賦能

全年引入各類首店376家

2025年，西安引進(jìn)各類首店376家，舉辦首發(fā)活動(dòng)264場，其中全國及區(qū)域級首店、首發(fā)占比顯著。

首店首發(fā)數(shù)量和業(yè)態(tài)的不斷豐富和增長，不僅是西安消費(fèi)市場能力和國際化大都市形象的生動(dòng)呈現(xiàn)，也是西安商業(yè)在全國商業(yè)大盤中的吸引力和高認(rèn)可度。

“去年4月25日在開元商城鐘樓店，品牌西北首店開業(yè)，開業(yè)6天業(yè)績就達(dá)到了全國第一，西安消費(fèi)市場非常成熟，客群、輻射力都是很可觀的。”Charlotte Tilbury開元商城鐘樓店的店長告訴記者。

在西安大悅城、老城根Gpark、賽格國際購物中心、中貿(mào)廣場、大明宮萬達(dá)廣場、西安薈聚、西安大都薈等，城市的東西南北，都不斷有首店首發(fā)的好消息，涵蓋了餐飲甜品、IP主題店、美妝服飾、潮流數(shù)碼、戶外運(yùn)動(dòng)等眾多領(lǐng)域。首店首發(fā)帶來的強(qiáng)大吸引力，不僅是本地客流，周邊乃至全國消費(fèi)者也會(huì)因此而“來西安打卡”，讓流量真正轉(zhuǎn)換成為消費(fèi)力。

2025年，西安還深度聯(lián)動(dòng)西安馬拉松、大型演唱會(huì)、精品展會(huì)等重磅活動(dòng)開展了“票根經(jīng)濟(jì)”，把文旅活動(dòng)、賽事、演唱會(huì)的流量巧妙轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量。

2025年，西安大唐不夜城、老城根Gpark等7條街區(qū)獲評首批“陜西省商旅名街”，成為現(xiàn)象級消費(fèi)地標(biāo)。

同時(shí)完善社區(qū)商業(yè)，全年建成50個(gè)高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈，累計(jì)達(dá)167個(gè)。

不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場景，文商旅體的深度融合，讓西安消費(fèi)市場動(dòng)力滿滿，讓人“來了”就“留下”，感受這座城市可逛可吃可玩可買可體驗(yàn)的活力。

推動(dòng)消費(fèi)模式創(chuàng)新

900余場活動(dòng)讓流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

去年，西安市加快布局離境退稅網(wǎng)點(diǎn)，在開元商城、中大國際、SKP、王府井百貨、賽格國際購物中心、萬象城、大悅城等大型商業(yè)綜合體及境外旅客高頻次消費(fèi)的特色店鋪、獨(dú)立品牌門店等新型消費(fèi)場景廣泛設(shè)立離境退稅點(diǎn)，積極打造沿長安路中軸線離境退稅特色街區(qū)。去年11月26日開業(yè)的西安市內(nèi)免稅店，作為城市消費(fèi)升級的關(guān)鍵載體，不僅填補(bǔ)了西北區(qū)域市內(nèi)免稅業(yè)態(tài)的空白，更以“免稅+文旅+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，引導(dǎo)海外消費(fèi)回流，吸引外籍人員入境消費(fèi)，為西安建設(shè)特色化國際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

截至2025年年底，全市離境退稅商店達(dá)194戶，較2024年增長3.8倍；離境退稅商品銷售開單數(shù)較2024年增長2.6倍，17家商戶試點(diǎn)離境退稅“即買即退”，境外旅客消費(fèi)體驗(yàn)顯著提升。

直播電商、即時(shí)零售等新模式也蓬勃發(fā)展，西安引進(jìn)小象超市，2025年限額以上通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額1124.26億元，同比增長21.4%。

去年一年，西安消費(fèi)市場的活動(dòng)精彩紛呈。全市組織舉辦“西悅購·趣長安”系列促消費(fèi)活動(dòng)900余場。創(chuàng)新打造了“旅游+演藝+消費(fèi)”新模式，支持旅行社依托精品旅游線路推出吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)套餐，力促文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

西安“長安夜·夜未央”品牌的影響力在持續(xù)擴(kuò)大，博物館奇妙夜、24小時(shí)書香驛站、沉浸式唐風(fēng)市集等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，讓夜間消費(fèi)從傳統(tǒng)餐飲、零售向文化體驗(yàn)、休閑娛樂等多元領(lǐng)域延伸。

國家級試點(diǎn)賦能

為消費(fèi)市場注入內(nèi)生動(dòng)力

2025年，西安市成功獲批“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景”“國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)”“全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)”“服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)”4項(xiàng)國家級試點(diǎn)，積極爭取國家政策支持，加速推進(jìn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、政策落地，商貿(mào)行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型全面提質(zhì)增效，為消費(fèi)市場注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

過去一年，西安交出一份極具亮點(diǎn)的消費(fèi)成績單，有力支撐西安GDP排名重回全國經(jīng)濟(jì)總量20強(qiáng)。以舊換新、900余場活動(dòng)、消費(fèi)場景創(chuàng)新、文旅體融合、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、國際消費(fèi)環(huán)境、國家試點(diǎn)等消費(fèi)關(guān)鍵詞，無一不彰顯出西安強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性與增長潛力。

“新的一年，我們將按照市委全會(huì)決策部署，堅(jiān)持‘政策+活動(dòng)’雙輪驅(qū)動(dòng)，大力提振消費(fèi)，打造‘購在中國·樂享長安’城市消費(fèi)品牌，抓政策、強(qiáng)牽引，抓主體、強(qiáng)培育，抓市場、強(qiáng)流通，努力在增強(qiáng)內(nèi)需主動(dòng)力和穩(wěn)定錨作用上取得新進(jìn)展。”西安市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示。

文：西安報(bào)業(yè)全媒體記者 軒轅楊子