一季度凈利潤增785% 360重兵布陣搜索和游戲

原標(biāo)題：一季度凈利增785% 360重兵布陣搜索和游戲

當(dāng)PC互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利日益減弱，搜索和手游成了驅(qū)動奇虎360（QIHU.NYSE）業(yè)績飆升的重要棋子。

昨日，奇虎360發(fā)布了2014年第一季度財(cái)報(bào)，收入達(dá)到2.65億美元，同比增長141.3%；凈利潤為4912萬美元，同比增長785%。

360公司總裁齊向東昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，公司的主營業(yè)務(wù)快速增長主要受益于導(dǎo)航起始頁、搜索及無線等業(yè)務(wù)商業(yè)化的持續(xù)推進(jìn)，360在線廣告在本季度取得了121%的同比增長；受益于PC端游戲穩(wěn)定增長和手游業(yè)務(wù)快速增長的推動，360在線增值業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)同比172%的增長。

奇虎360業(yè)務(wù)增長快

PC紅利遭拐點(diǎn)

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利走向拐點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，2014年3月，奇虎360 PC端產(chǎn)品和服務(wù)的總月活躍用戶數(shù)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.79億，去年同期為4.57億；PC端產(chǎn)品和服務(wù)的市場滲透率為93.3%，去年同期為95.8%；PC瀏覽器的月度活躍用戶量達(dá)到3.39億，去年同期為3.32億。

值得注意的是，2014年3月，奇虎360PC瀏覽器的市場滲透率為66.1%，而去年同期這一數(shù)字還是69.6%。

奇虎360四級火箭的業(yè)務(wù)模式構(gòu)成中，一級（安全衛(wèi)士+殺毒）、二級（瀏覽器）、三級（網(wǎng)址導(dǎo)航）業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定，四級（搜索）火箭業(yè)務(wù)推出不到兩年時(shí)間，360搜索已與百度、“搜搜+搜狗”的新搜狗形成三足鼎立的局面，并沖刺商業(yè)化。

360主管搜索業(yè)務(wù)的副總裁于光東此前對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，從去年3月份360搜索引擎商業(yè)化，開始發(fā)展代理商至今，歷時(shí)一年，360在全國已經(jīng)發(fā)展了35家代理商，包括18個(gè)省，4個(gè)直轄市，目標(biāo)是2014年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)300%的代理商收入增長，而今年搜索的市場份額目標(biāo)提高到了35%。

如何拉攏搜索廣告代理商轉(zhuǎn)投360，實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)300%的增長？于光東告訴記者，一是360搜索引擎商業(yè)化系統(tǒng)的優(yōu)化，目前在廣告的時(shí)效性、精準(zhǔn)程度、轉(zhuǎn)化率方面都有了提高；二是廣告客戶數(shù)量的增加，過去一年是在教育市場，讓中小企業(yè)認(rèn)知360搜索廣告；三是用戶流量的增長。

而在代理機(jī)制上，360采用“獨(dú)家”代理機(jī)制，不做二級代理商，例如，選擇當(dāng)?shù)刈钸m合的代理公司采取同行業(yè)最高比例分成，避免出現(xiàn)前人培育市場、后人收獲利益的局面。

盡管360并未公布搜索的營收，但昨日奇虎360董事長周鴻祎透露，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2014年第一季度360搜索的市場份額達(dá)到近25%。而財(cái)報(bào)也顯示，奇虎360第一季度在線廣告營收為1.4億美元，比去年同期增長120.9%，與上一季度相比基本持平。奇虎360網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比強(qiáng)勁增長，主要由于搜索和移動廣告作出了增量貢獻(xiàn)，以及奇虎360個(gè)人啟動頁的用戶活動商業(yè)化程度增長。

移動：安全與搜索雙挑戰(zhàn)

網(wǎng)民的上網(wǎng)場景從PC向手機(jī)遷移的過程中，360財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年3月份，使用360手機(jī)衛(wèi)士的智能手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到5.38億，去年同期為2.75億。此外，在安卓平臺上的應(yīng)用商店，360手機(jī)助手的用戶數(shù)超過4億。

而齊向東也對外表示，得益于PC端游戲穩(wěn)定增長和手游業(yè)務(wù)快速增長的推動，360在線增值業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)同比172%的增長，超出預(yù)期。

但在移動泛安全領(lǐng)域，它正在迎來剛剛成功赴美上市的對手獵豹移動的競爭。

獵豹移動作為中國第二大互聯(lián)網(wǎng)安全公司，奇虎360一直是其最大競爭對手。但海外用戶的想象空間為它提供了更好的議價(jià)能力，同時(shí)也成為巨頭公司在安全市場上制衡奇虎360的重要合作伙伴。

例如，3Q大戰(zhàn)之后，騰訊入股獵豹移動，后者被視作是騰訊在安全領(lǐng)域制衡奇虎360的“支點(diǎn)”，而百度也在獵豹移動上市前認(rèn)購股份為其上市保駕護(hù)航。獵豹移動背后還有金山雷軍系。海量的小米手機(jī)設(shè)備和不斷發(fā)展的小米商業(yè)生態(tài)鏈，成為獵豹移動不可低估的資源和渠道支持。

而相比起在PC端搜索領(lǐng)域的投入力度，360在移動搜索上還未展現(xiàn)其強(qiáng)勢進(jìn)攻的一面。目前，它已有三大競爭對手：百度、整合騰訊搜索業(yè)務(wù)的搜狗和UC聯(lián)手阿里的神馬搜索。

其中，在整合了騰訊搜索業(yè)務(wù)之后，搜狗正式推出移動搜索APP。搜狗CEO王小川對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，與騰訊結(jié)合的“社交基因”是搜狗移動搜索差異化突圍的路徑之一。目前搜狗搜索正在開始全面進(jìn)駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等。

這意味著搜狗要擺脫過去僅限于搜索框的局限，騰訊龐大的移動業(yè)務(wù)體系為搜狗搜索提供大量搜索入口。

來自無線搜索的收入已經(jīng)占到搜狗總收入的10%以上，而在去年年底，百度已經(jīng)有超過20%的收入來自移動端。

事實(shí)上，今年5月初時(shí)，周鴻祎對記者說：“很快會宣布我們360手機(jī)搜索，我們手機(jī)搜索已經(jīng)低調(diào)上線很久了，一直沒有宣傳。”

360搜索從去年就在籌劃進(jìn)入移動搜索，但有消息人士透露，由于周鴻祎對產(chǎn)品不滿意，多次重新設(shè)計(jì)之后目前還未推出獨(dú)立的360搜索APP。而未來，360或?qū)⒔璧榔湓谝苿佣?60手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手和剛剛發(fā)力的手機(jī)瀏覽器等多個(gè)移動產(chǎn)品來推廣360搜索。