“寶貝經濟”潛力巨大 要開發市場仍需理性

6月1日，小模特展示入圍決賽的童裝設計作品。當日2014“中國·織里”全國童裝設計大賽決賽在浙江湖州織里鎮舉行。新華社記者徐昱攝

原標題：“寶貝經濟”潛力大開發市場需理性

當端午節牽手“六一”兒童節，喜的不僅是孩子，還有商家。商場超市紛紛打起“親子牌”，各路電商也推出種種令人眼花繚亂的促銷活動。“六一”兒童市場的火熱再次證明，潛力巨大的“寶貝經濟”，既是商家必爭之地，也是值得開發的消費熱點——

又是一年“六一”兒童節，又適逢小長假，商家紛紛祭出種種手段，希望分享這塊巨大的“蛋糕”。

兒童消費“人小錢多”

兒童產業市場潛力巨大，但要走向成熟，仍需要在錘煉品牌、加強行業監管等方面多下功夫

記者走訪北京朝陽大悅城、凱德Mall大峽谷購物中心等商場發現，兒童教育、服裝、游樂等業態占了相當大的比重。在凱德Mall大峽谷3層，兒童蹦床、 遙控賽車、手工畫、沙池、撈魚、室內游樂園等項目節日期間人滿為患。朝陽大悅城五層和十層幾乎全部布局為兒童業態，涵蓋了兒童早教、職業體驗、童裝、休閑娛樂、玩具、攝影等領域的數十個知名兒童品牌。

體驗性消費正在成為兒童消費新亮點。記者在位于朝陽大悅城的藍天城職業體驗兒童樂園看到，孩子們可以像“過家家”一樣，在游戲中體驗近百種職業角色。“1大1小”的平日票價為200元，周末為300元。一位家長告訴《經濟日報》記者，這里節假日期間幾乎場場爆滿，有的項目排隊時間甚至超過半個小時，“雖然價格不便宜，但是項目太多，一次根本體驗不過來，我們都來好幾次了。”

國家統計局數據顯示，2012年末我國0至14歲的兒童人口規模超過2億人。中童研管理咨詢公司總經理張遠萌認為，兒童產業的發展與經濟發展方向和水平是一致的。兒童產業所涉及的領域非常廣泛，按照每個孩子平均年消費6000元至7000元計算，我國兒童產業的規模大致在1.2萬億元至1.4萬億元，市場潛力巨大。

這還只是兒童產生的直接消費。業界人士認為，兒童消費的最大特點是“一人帶動全家”。家住豐臺區的李女士每周六都會帶孩子到凱德Mall大峽谷上迪士尼兒童英語課，她告訴記者，孩子上課時自己會到商場或地下一層的超市去轉轉，基本每次都有消費。孩子上完課后，有時還會在商場用餐。

統計數據顯示，我國每年新增出生人口為1600萬人。張遠萌認為，除了人口基數帶來的持續需求外，消費升級及產業升級的需求也是兒童產業發展的動力。但是，由于進入門檻較低，當前兒童消費市場呈現出同質化嚴重、水平參差不齊等問題。另外一些二、三線城市的商家發現商機后，可能會對一線城市的品牌進行“變形”復制，造成市場混亂。“當前兒童消費市場正處于企業與家長共同發展的階段，要走向成熟，仍然需要在錘煉品牌、加強行業監管等方面多下功夫。”張遠萌說。

親子活動聚人氣

形式多樣的親子活動不僅是商家聚攏人氣的法寶，也成為兒童消費的重要組成部分

這個“六一”怎么過，看演出、去采摘，還是來一場親子旅游？

形式多樣的親子活動，成了商家聚攏人氣的法寶。比如朝陽大悅城在節日期間以50萬顆氣球打造“瘋狂侏羅紀”，并舉辦《熊出沒》見面會北京首演、原版《巧虎》見面會等活動。一位商場銷售人員告訴記者，這些親子活動人氣超旺。

以“親子游”為主題的短線產品也受到熱捧。中青旅遨游網推出了多系列基于親子家庭的出境游解決方案，中青旅控股市場推廣部總經理葛磊告訴記者，“越來越多的家長發現，旅行不僅是幫助孩子成長的第二課堂，還可以享受陪伴孩子的樂趣，收獲旅途中共同成長的記憶。”中青旅遨游網對歷年來出境游客數據分析后發現：帶孩子出行的比例從2009年的15%上升到2013年的22%。一線城市的親子旅游需求接近發達國家，二、三線城市的潛力正在釋放。

微信等自媒體營銷方式的興起，也為親子活動提供了新渠道。微信公共賬號“大小愛玩”創始人之一周玲玲告訴記者，通過精選原創親子內容、組織不同主題和形式的活動，這個定位于親子玩樂的公共賬號，成立不到一年已聚集起6萬多名忠實粉絲，還有許多商家慕名而來，希望能開展活動合作。

周玲玲說，“大小愛玩”的用戶主要是一、二線城市的家庭，70%是女性。“這些用戶的需求是什么？不是旅游，也不是游戲。我們認為，如今的父母普遍接受這樣一種觀念：孩子必須要親自教育、親自陪伴。我們的目標就是教會父母通過各種玩的方式來提高陪伴質量。”

張遠萌分析認為，在當前的兒童消費市場環境下，家長的篩選分辨能力有限，口碑營銷可以發揮重要作用。家長往往會通過朋友或其他家長的介紹，來選擇親子活動的商家或品牌。