乳業巨頭伊利股份"烏龍門"背后:行業大洗牌

原標題：伊利股份“烏龍門”背后：乳業大洗牌

21世紀網訊 日前，國家質檢總局和國家食品藥品監管總局相繼發布公告，明確了獲得市場準入許可的國外乳企名單和獲得“史上最嚴”生產許可的國內乳企名單，國產奶粉和洋奶粉的新“戰爭”一觸即發。

數據顯示，截止6月3日，已有95家進口商共計107個洋奶粉品牌通過了質檢總局注冊；截止5月29日，全國共有82家企業獲得了生產許可證。洋奶粉品牌的淘汰率高達九成，國產奶粉則有四成企業未能入圍。

值得一提的是，國內乳業巨頭伊利股份（600887.SH）由于被指旗下4家工廠未能通過食藥監換證審核，6月3日股價大跌7.75%，但事后證明該伊利“落榜”是一場烏龍。

乳業專家宋亮等表示，國家乳業新政讓奶粉行業準入門檻大幅提高，在清理了大量不合格品牌之后，行業集中度將明顯上升，國內外品牌將在6月全面“洗牌”。在從業人士看來，過去充斥在洋奶粉市場的亂象有望終結。

行業集中度的提高也引來輿論對于未來奶粉價格的擔憂，2013年轟動一時的洋奶粉壟斷案仍歷歷在目。不過在宋亮看來，洋奶粉的產能近年來大量釋放，未來產量將進一步提高，因此價格上漲的可能性不大。

不過，宋亮稱，目前乳業政策仍存在一些弊端，如對基粉的進口要求不嚴，以及硬性要求國產奶粉必須自建自控奶源等不合理要求等。

史上最嚴新規

從2014年6月起，我國嬰幼兒配方奶粉市場迎來全新格局。

國家質檢總局和國家食品藥品監管總局日前相繼發布公告，明確了獲得市場準入許可的國外乳企名單和獲得“史上最嚴”生產許可的國內乳企名單，國產奶粉和洋奶粉的新“戰爭”一觸即發。

根據國家質檢總局公布的信息，按照國辦發[2013]57號文件要求，截止6月3日，已有95家進口商共計107個洋奶粉品牌通過了質檢總局注冊，包括雀巢、惠氏、雅培、雅士利等國際知名奶粉品牌均在列。

與此同時，國家食品藥品監管總局亦宣布，根據2013年12月發布的《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013年版）》，截止5月29日，全國共有82家企業獲得了生產許可證，生產的奶粉產品品種1638個，另有51家企業未通過審查、申請延期和注銷。

盡管剩余的51家企業中有部分企業最終或仍可獲得生產許可，但由于監管力度的大幅加強，該款細則被業界稱為“史上最嚴”門檻。國家食藥監表示，已嚴格督促企業落實原輔料進廠檢驗、生產過程控制、產品出廠批批檢驗和質量安全授權、全過程記錄等制度，并引導企業建立可追溯體系。

乳業分析師宋亮對21世紀網表示，此次國家對嬰幼兒奶粉市場準入名單的公布，說明行業準入門檻大幅提高，國內外品牌將在6月全面“洗牌”。

“在剔除了不合格的廠家后，奶粉行業的集中度將會明顯提升，市場會呈現出‘強者恒強，弱者恒弱’的現象，但這也符合奶粉乃至整個食品行業的發展規律。”宋亮指出。

宋亮稱，總體來講奶粉行業會朝著向好的方向前進，消費者對于國產奶粉的信心也會有所恢復，但仍有一些弊端。

宋亮指出，“第一個就是個別政策下出現了一些偏差，如國家目前對基粉的進口要求不甚嚴格，第二個對于國產奶粉要求自建自控奶源，即自行建造或控股奶源，不符合乳業專業化分工的趨勢，影響到了企業及市場的自由選擇。”

伊利陷“落榜”烏龍

值得一提的是，伊利股份由于一場“落榜”烏龍，被市場誤認作未能通過該“史上最嚴”考核，其股價在6月3日遭遇大跌。

6月3日有媒體報道稱，通過比對食藥監此次公布通過審查的82家企業名單和2013年8月食藥監公布的128家企業名單，伊利股份旗下的4家工廠“落榜”。

巧合的是，光大證券亦在端午節假期期間罕見的公布一份看空研報，將伊利股份未來6個月的目標價看空至22.7元，較節前收盤價33.95元低33%。

節后首個交易日6月3日，伊利股份股價重挫7.75%，收盤報31.32元，市值一日蒸發53億元。

伊利股份隨后緊急發布公告澄清，稱所涉及的4家工廠無需申請生產許可證，該公司生產嬰幼兒配方奶粉的工廠全部獲得了生產許可證。

九成洋品牌“消失”

此次奶粉全行業大整頓對于洋奶粉的影響較大，大約九成的洋奶粉品牌“消失”。

前述分析師宋亮表示，在此次大整頓前我國市面上約有1000個洋奶粉品牌，目前僅剩100余家，清理力度極大。

在過去的幾年里，洋奶粉品牌違規現象屢見不鮮，最為嚴重便是貼牌的偽洋奶粉。

一進口乳品銷售人士告訴21世紀網，過去進口奶粉多以加貼中文標簽的方式在國內售賣，造成了極大的市場混亂。

該人士稱，“首先就是標簽信息真偽的問題。有部分商家借貼標簽修改保質期，或遮擋一些重要的產品信息，或是胡亂翻譯，給消費者權益造成損害。”

“另一個問題更嚴重，就是直接造假。有不法商家利用消費者青睞洋奶粉的心理，進口大包奶粉到國內分裝再貼牌，造成二次污染，更有甚者直接用其他來源的奶粉冒充洋奶粉，謀取暴利。”

根據質檢總局最新規定，自2014年4月1日起中文標簽只能印制在包裝上，不得境內加貼；2014年5月1日起，不得進口大包奶粉至境內分裝。

與此同時，質檢總局亦開展境外奶粉企業生產信息和進口商信息的注冊行動，未經注冊的產品不得進口。

不過有輿論擔憂，洋奶粉品牌清理行動使得行業集中度的進一步提高，未來或將重現洋奶粉大品牌壟斷市場合謀抬高價格的行為。

在宋亮看來，清理洋品牌并不會導致洋奶粉價格上漲。

宋亮稱，目前我國國產奶粉和洋奶粉的市場銷量比例約為60%和40%，其中被清理的“雜牌”洋奶粉銷量僅占洋奶粉總銷量的不到20%，對洋奶粉整體影響不大。

“洋奶粉的產能在近兩年得到了很大的釋放，未來洋奶粉的產量將有大幅提高，因此洋奶粉價格不會出現上漲，而國產奶粉盡管因新規帶來了壓力，但我們認為價格仍然不會上漲。”宋亮指出。