世界杯經濟:足球世界杯 一門日進斗金的生意

足球世界杯歷年大量吸金

原標題：足球世界杯，一門日進斗金的生意

巴西世界杯（World Cup）將于6月12日盛大開幕。屆時，四年一度的足球盛世將會為這項運動的國際管理機構——國際足球聯合會（簡稱“國際足聯”，FIFA）創造出哪些意想不到的收益？

巴西世界杯將為國際足聯創造總共40億美元的收入，比2010年南非世界杯高出66%。這筆收入的絕大部分將來自電視轉播權和營銷權的出售。與此同時，世界杯為其國際協會創造的收入要高出除奧運會以外任何一類其他體育賽事（如果按照每場賽事的日平均收入來算的話，美國橄欖球聯盟的超級碗決賽獨占鰲頭）。那么巴西世界杯將為國際足聯創造多少利潤呢？這個數字是20億美元。

國際足聯獲得的幾乎全部收入來自電視轉播權，以及阿迪達斯（Adidas）、阿聯酋航空（Emirates）、索尼公司（Sony）、維薩（Visa）、 現代（Hyundai）和可口可樂（Coca-Cola）等企業合作伙伴購買的營銷權。藍籌股公司之所以喜歡向世界杯砸錢，是因為對足球這項運動的喜愛幾乎遍布全世界的每一個角落。

在2010年南非世界杯結束后，國際足聯用一年時間整理編寫的報告顯示，全球有9.09億觀眾在家收看了至少一分鐘的世界杯決賽的電視轉播。在西班牙與荷蘭對決加時賽中，連續收看轉播達20分鐘的觀眾有6.197億人。超過32億人收看了至少一分鐘的世界杯比賽現場直播。官方統計的每場比賽平均收視人數達1.884億。

2010年世界杯吸引的美國觀眾數量達到前所未有的規模。ESPN（娛樂與體育節目電視網）宣布，賽況轉播的平均收視率達2.1（229萬戶家庭和326 萬觀眾），比2006年那一屆增長31%。荷蘭對西班牙的決賽，是有史以來美國觀看人數最多男子世界杯比賽，觀眾人數達1560萬。

即使是在美國，世界杯作為體育賽事的價值也是有增無減。上個月，福克斯體育臺（Fox Sports）擊敗ESPN和美國全國廣播公司（NBC），贏得了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的英語轉播權。ESPN以1億美元購買了2010年和2014年轉播權。雖然有關新電視轉播權協議的官方數據還未正式公布，但是據《體育商業周刊》（Sports Business  Journal）的約翰·奧蘭德（John Ourand）說，福克斯的出價或許介于4億至5億美元之間達。這一數字相當合理，是因為美國西班牙語電視臺Univision曾以4.25億美元購買了上兩屆世界杯的西班牙語轉播權。

即便如此，經營世界杯這門生意的成本也不低。對于此次巴西世界杯，國際足聯將向參賽各國的足協、參賽球員所屬的俱樂部以及俱樂部保護項目總共支付5.76 億美元，這要比幾年前的南非世界杯高出37%。而這筆款項的最大一部分將用于支付高達7000萬美元的獎金，這個數字不僅比2010年高出75%，還創下歷史紀錄。2014年世界杯冠軍將獲得3500萬美元的獎金，不過，在小組賽階段被淘汰的16支球隊，每支球隊也能獲得800萬美元。考慮到球隊、球員的總數和賽事持續的時間，每位球員在巴西每天的花費將是2800美元。

由于從上世紀九十年代末電視轉播權合同不斷增多，所以圍繞世界杯的業務將有望實現強勁增長。2002年和2006年兩屆世界杯的電視轉播權，在美國以外的地區賣出了20億美元，這筆數額是歐洲廣播聯盟（European Broadcasting Union）在上世紀九十年代以3.1億美元購買三屆世界杯轉播權費用的六倍。歐洲廣播聯盟是代表公共廣播公司利益和財力的一個財團。從1998年至今， 世界杯為國際足聯創造的總收入增加了十一倍。

世界杯在經濟上取得的成功將會使這項運動的發展深受裨益。國際足聯在2015年至2018年期間的預算為49億美元，其中，向2018年俄羅斯籌辦世界杯撥款21.5億美元。總的來說，在49億美元的預算當中，78%（38億美元）將直接投資于足球（項目開發、比賽和管理）。