無心插柳柳成蔭:電視節目的“花邊”更值錢

原標題：無心插柳柳成蔭：電視節目“花邊”更值錢

電視節目“花邊”更值錢

以前我們常說，電視遵循的是注意力經濟的法則，依靠售賣觀眾的眼球給廣告商獲利，現如今，互聯網發達帶來的電商的興旺，也給電視帶來了新的商機。節目產品植入并不新鮮，冠名、贊助等等形式充斥著觀眾的視野和耳膜。新鮮的是，節目中的一些“無心插柳”的“花邊”竟成為最大的贏家。

《爸爸去哪兒》播出后，火了“奧特蛋”，據說在淘寶上賣斷貨。在淘寶網上搜索“花兒與少年”得到1.69萬個結果，涉及旅行收納包、洗漱包、衣服眼鏡包包等多種產品。節目熱播帶來電商商家生意的紅火，淘寶網也獲益良多。

對于電視制作者來說，注意力法則依然適用，如何在注意力法則的前提下，利用互聯網思維，將節目和互聯網商業模式有效的嫁接，則需要開動腦筋去挖掘。

湖南臺將《花兒與少年》放在自家視頻網站芒果TV進行獨播，其旗下的快樂購也成為節目的官方售賣平臺。其與國際旅行社合作獨家推出與節目中同款旅行線路，以電視臺信譽背書，節目成了很好的旅行宣傳窗口，無疑是創新之舉。但美中不足的是，節目中所涉及的“花邊”的搜索流量都被淘寶拿了去，快樂購僅作為節目贊助商碧生源的銷售平臺，但流通量幾乎為零，宣傳的功能大于售賣的功能。如何挖掘節目“花邊”的高地，或采取與淘寶合作的方式，或采取獨家售賣方式，或許都值得考慮。

《舌尖上的中國》給周邊經濟效益帶來巨大的拉動作用，這恐怕是節目制作者們始料未及的，《舌尖2》推出的時候， 商業力量就開始紛紛介入，淘寶網成為舌尖2的獨家整合傳播體驗平臺，《舌尖上的中國》播出的第5天，已有5844791人在該網站搜索零食特產，2005 萬人瀏覽過相關美食頁面，成交729萬余件。舌尖系列已經成功地打造出一個可供持續開發、可消費的“品牌形象”。節目不僅僅是紀錄片，從商業的角度，節目是承載了眾多商業元素的平臺。

而近期旅游衛視的一個舉動值得業內人士關注，其與淘寶網合作開拓“T2O”（TV to ONLINE）全新商業模式，共同探索旅游電視節目電商化。旅游衛視先期已經在淘寶開通了官方店，成為首家入駐淘寶星店的省級衛視。“T2O”（TV to ONLINE）模式，即觀眾可以在收看節目時打開手機直接掃節目的LOGO，就能立刻購買節目同款定制的旅游產品。以《魯豫的禮物》旅游真人秀節目為例， 節目播出后淘寶旅行將同步上線《魯豫的禮物》活動專題，專題包括互動及出國蜜月游等產品售賣。

以創業職場節目為主打的節目制作公司唯眾傳媒，已經開始考慮與其他公司合作成立眾籌創業網站，與其很多創業類型的電視節目結合，也就是說把電視節目眾籌化。除了眾籌化，很多娛樂節目都可以考慮與電游結合，將節目電游化。電視節目的形態也將隨之發生質變。

節目與互聯網結合，不僅僅是將節目放在網絡平臺播出，或者在節目中增加微博微信互動環節，或者在社交媒體有多少人在討論節目，那樣的理解就太膚淺了，在大視頻大數據時代，要用互聯網思維徹底改造節目，將節目打造成平臺，將平臺、產品以及用戶進行連接。

馬化騰曾表示，微信是連接人與服務的平臺，并提出“平臺化、公開化、自助化”理念。微信的未來夢想是實現人和人的連接、人和設備的連接，甚至設備和設備連接的物聯網。

電視也是如此，不能再固守自己那一畝三分地，而是將眼光投向技術的發展方向，作為基于電視技術興起發展起來的電視業，必將被IT技術所改造，未來電視必將與IT業融合。其商業模式也將發生劇變，對于電視媒體而言，如何擁有互聯網思維、借助互聯網升級轉型，是必修課題。