傳統(tǒng)媒體VS今日頭條:硝煙剛起 戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束

原標題：傳統(tǒng)媒體VS今日頭條：硝煙剛起，戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束

這場傳統(tǒng)媒體針對今日頭條的新聞版權(quán)維權(quán)史上“第二次鴉片戰(zhàn)爭”，還沒有真正開始，就已經(jīng)基本結(jié)束。今日頭條沒有贏，傳統(tǒng)媒體已輸——雖然傳媒機構(gòu)在法理上、學(xué)理上、輿論上占有優(yōu)勢。

今日頭條VS傳統(tǒng)媒體

如果說十幾年前的門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的沖突是第一次鴉片戰(zhàn)爭的話；那么，要想理解現(xiàn)在今日頭條與傳統(tǒng)媒體的論戰(zhàn)，大家可以回想一下第二次鴉片戰(zhàn)爭中，晚清軍隊面對英法聯(lián)軍時的情形，你懂的。

這場對今日頭條維權(quán)戰(zhàn)的最大看點在于——它根本沒有打起來。原因如下：

1、媒體的顢頇，十年來幾乎沒有改善。此役中，財新一如既往地高舉旗幟，廣州日報、新京報、21世紀等積極戰(zhàn)斗，糗事百科創(chuàng)始人王堅、孕峰創(chuàng)始人程苓峰等奮勇出擊。但是，大多數(shù)傳統(tǒng)、新、自媒體人選擇了坐壁上觀，隔岸觀火，甚至嘲笑、諷刺。

2、和今日頭條的嚴陣以待形成鮮明對比的是，這場維權(quán)的“第二次鴉片戰(zhàn)爭”，即使在絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體機構(gòu)內(nèi)部，也沒有什么動靜，最多只是飯局上的談資而已。

目前傳媒機構(gòu)中，負責版權(quán)維護、轉(zhuǎn)載授權(quán)工作的人員，一般不會超過1人，地位往往邊緣化，和單位一把手之間，隔著四、五個層級。即使這位熱血青年想要參戰(zhàn)，這份報告想經(jīng)過層層審核、重重會議、級級領(lǐng)導(dǎo)，再到達決策層辦公桌上、經(jīng)過討論、斟酌、醞釀后，拍板、付諸行動，時間往往以月計算（很可能早已擱淺）。這段時間，已經(jīng)足夠今日頭條完成產(chǎn)品迭代、戰(zhàn)術(shù)調(diào)整了。

3、處事風(fēng)格上，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)仍然習(xí)慣于酒席上握手言歡，背后使權(quán)謀。對于新媒體、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)把訴訟、罵戰(zhàn)作為家常便飯、今天打架明天合作的生態(tài)環(huán)境，仍然沒有適應(yīng)，仗打不起來，和這也有關(guān)系。

4、其實，和十幾年前的“第一次鴉片戰(zhàn)爭”相比，如今傳媒業(yè)格局有一個有利變化：傳媒集團的航母化和旗下媒體的細分化同時發(fā)生。

因此，如果國內(nèi)的幾大文字傳媒集團，如新華社體系、人民日報體系、上海文廣集團、上海報業(yè)集團、南方報業(yè)集團、廣州日報集團等10來家集團，集體要求今日頭條對旗下所有媒體的內(nèi)容下架，根據(jù)法律，今日頭條應(yīng)該照辦。那么，今日頭條將失去國內(nèi)原創(chuàng)媒體的80%以上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再加上各新聞門戶的援軍，今日頭條將面臨頗為棘手的局面。

可惜，這種場景很難出現(xiàn)。各傳媒集團協(xié)調(diào)、號令旗下各家子報刊已非易事，何況協(xié)調(diào)那些全國各地的不同傳媒老大，一大堆廳局級、甚至部級領(lǐng)導(dǎo)？

5、還有一點，和錢有關(guān)。很多人誤以為媒體在見錢眼開，其實恰恰相反，媒體們不想?yún)?zhàn)，很多是因為看不上這點小錢。如果只看短期經(jīng)濟利益，對于營收規(guī)模少則幾億，多則幾十億的傳媒機構(gòu)來說，收這點版權(quán)費毫無意義。如果談長期戰(zhàn)略價值，很遺憾，很多傳媒在戰(zhàn)略上仍然舉棋不定，對于參戰(zhàn)的戰(zhàn)略價值，難以決斷。

基于以上5條原因，這場新聞版權(quán)維權(quán)史的“第二次鴉片戰(zhàn)爭”，還沒有真正開始，就已經(jīng)基本結(jié)束。今日頭條沒有贏，傳統(tǒng)媒體已輸——雖然傳媒機構(gòu)在法理上、學(xué)理上、輿論上占有優(yōu)勢。

最后，作為一個普通互聯(lián)網(wǎng)用戶，吐個槽：我平時確實不喜歡用今日頭條。不是因為版權(quán)（普通用戶不關(guān)心版權(quán)），問題在于用戶體驗。推送給我的內(nèi)容，大多數(shù)我毫無興趣。（也許，我有興趣的被所謂算法篩除掉了）？據(jù)說你們用我的新浪微博統(tǒng)計我的興趣，可是，微博上我雖然關(guān)注了270個人，但其中200多個都是礙于情面關(guān)注的，其實我只看某個分組里面的幾十個人，你們知道嗎？更重要的是，當我打開一個新聞客戶端時，我的使用預(yù)期、應(yīng)用場景、閱讀興趣，是和看微博時截然不同的，你們知道嗎？