眼球上的世界杯 你靠什么來讓別人來關注？

原標題：眼球上的世界杯你靠什么來讓別人來關注？

在南美洲上的桑巴大地上，四年一度的世界杯無疑將會引發全球關注。在這一段悠長的球迷節日之中，所有互聯網公司自然都是卯足了勁兒，各出招數吸引眼球、搶奪用戶。因此，在內容即營銷的大趨勢下，如何展現出更好的內容，提供更為及時有效的信息與深度廣泛的見解，這些都需要決策層仔細的去進行考慮。但無論采用何種方式，最重要的，就是圍繞自己的最強點大做文章，通過資源聚合來吸引用戶更廣泛的參與到活動中來，從而增加其粘性與留存度。所以，當世界杯已經來了的時候，大家都在怎么玩？

眼球上的世界杯你靠什么來讓別人來關注？

核心內容撐場，移動視頻拉量？

從新聞報道上來看，搜狐的自制內容水平一向為人稱道。看上去，這次也不例外。

除去世界杯的賽事轉播權，搜狐在新聞與視頻端還涵蓋了包括世界杯資訊播報、明星真人秀、跨界對話以及世界杯巨星訪談在內等多維度內容。看上去輕重結合、覆蓋面也很不錯。同時，搜狐還得到了新華社前方記者的自媒體入住，這些稀缺資源頗為值得期待。

“世界杯采訪名額由國際足聯直接下發給各國和地區足協，只給極少數國際大通訊社直接發放名額，此次新華社擁有49個采訪名額，占據了國內媒體總名額的一多半。”

但搜狐也有自己的問題。近年來，做大搜狐視頻已成為搜狐的最核心訴求之一。對比其他幾家具備干爹屬性的競爭對手，在世界杯這樣一個入口導流不明顯，部分核心內容同質化的現有情況下，怎樣才能更好的進行導流？如何將世界杯營銷的效果做到極致？

張朝陽給出的答案是移動視頻。

早在2010年世界杯期間，來自國際在線調查服務提供商Lightspeed的數據顯示，82.7%的被訪對象會通過網絡了解世界杯，比例超過電視等傳統媒體。隨著智能手機和移動互聯網的普及，今年移動端屏幕將會成為獲取2014世界杯資訊的重要方式。觀看移動視頻的相對昂貴的流量費用一直是其普及的巨大障礙之一。因此搜狐與中國電信推出了世界杯期間免流量觀看合作。在越過了資費障礙之后，它可能會為搜狐視頻的移動應用帶來巨大的流量沖擊。

優質內容輔以外部導流，邏輯上是一個很好的商業活動。但相關的內容和形式上是否貼合移動端、運營推廣是否得力、流量合作是否有效雙贏，一切都有待世界杯后再行審視。

世界杯社交，那究竟是什么？

當你和別人談論世界杯之前，起碼你要裝成一個偽球迷吧。要想出口有物必須快速獲得有效信息。而獲取這些有效信息的方式，除了新聞報道，也就是社交路徑罷了。

正因如此，Facebook希望借世界杯之際推出移動數據類產品，希望將所有信息“裝進口袋中”。他們認為，通過快速獲取有效信息并進行分享，是提高用戶活躍度的有效方案。該服務預計能覆蓋5億足球迷，他們希望在這一領域挑戰Twitter，甚至大型電視網。

“2014年，我們首次在口袋中擁有了移動體育館。你將通過這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統計數據，換人、傷病情況等所有一切信息，并進行分享。對營銷者來說，這極具吸引力。”

激發用戶參與和分享的熱情，這種交互式的玩法將成為社交網站或工具的常規戰術。

數據報道不性感，玩的開心才重要！

對于數量高達八成以上的偽球迷群體來說，那些數據錄像真的不重要。找個由頭大家一起各種high、轉個新聞讓大家知道我刷存在、道貌岸然的假裝懂球帝騙妹子開心。也許，這些才是“世界杯”的最大價值所在。

所以，對著世界杯，借勢炒作，線下互動已經成為了互聯網公司營銷一定要做的事情。

在阿里入股恒大的大背景下，一個月來，我們可以見到各式各樣的營銷案例。

騰訊王老吉合作，借助雙方Tips推送和競猜實現移動端跨平臺社交分享。

樂視網借“老男孩de世界杯嘉年華”活動聚焦世界杯，同時推廣其電影資源。

鳳凰網租下三里屯沿街空地，舉辦持續一個月的主題活動。

蘇寧與巴塞羅那俱樂部達成合作，并成為巴薩中國區粉絲官方合作伙伴。

國美加入價格戰，推出以世界杯為營銷主題的“決戰32天”大促活動。

因此，世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事，而是已經從專業體育賽事變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。而其營銷效果也不是簡單的可以用投入金額來計算，如何把它變得更有趣好玩，在八卦詼諧中又不失一定的專業背景與訴求，這才是一個有效的營銷活動應該努力去做到的。

最后，套用鳳凰網的一句話。

世界再大，也不過是個球。