互聯(lián)網(wǎng)彩票搭車世界杯 多頭混戰(zhàn)"瘋狂猜球"

原標(biāo)題：押注世界杯：多頭混戰(zhàn)“瘋狂猜球”

盡管2014年巴西世界杯依舊看不到中國隊的身影，但對此習(xí)以為常的國人的狂歡熱情絲毫不受影響。除了為數(shù)眾多的球迷、偽球迷，大批彩票迷也是這場為期一個月的足球饕餮盛宴的忠實參與者。

“從歷史上看，3~5月通常為彩市旺季。”易觀智庫分析師李子川對《第一財經(jīng)日報》記者說，但作為中國互聯(lián)網(wǎng)彩票獲取合法身份后的首次重量級大賽，此次巴西世界杯帶來的“蝴蝶效應(yīng)”會非常明顯。

目前我國互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額已經(jīng)占到彩票總體銷售額的13.6%，其市場規(guī)模也從2005年的1億元上漲到2013年的420億元。

申銀萬國預(yù)測，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)彩票千億市場可期。

當(dāng)前我國是否允許互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票？本報記者從財政部了解到，根據(jù)2012年發(fā)布的《彩票發(fā)行銷售管理辦法》有關(guān)規(guī)定，目前我國彩票銷售模式可以包括實體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等。

以足球之名

荷蘭大5：1橫掃西班牙，你猜到了嗎？

對于大多數(shù)球迷而言，可能根本搞不懂賠率、盤口和精算師，只會為某支球隊或某個球星加油。但在今年，許多新玩家還選擇了互聯(lián)網(wǎng)彩票押注。

“花兩元錢買一注，小賭怡情、增加看球趣味嘛！”意大利的鐵桿粉絲、上海白領(lǐng)王佚（化名）向《第一財經(jīng)日報》記者笑稱，買中就有錢吃早餐了。作為1998年法國世界杯就開始看球的球迷，今年首次買彩票，用她的話說，用手機下注實在太方便了。

而在彩票行業(yè)，也涌入了眾多互聯(lián)網(wǎng)新玩家，包括從500彩票網(wǎng)等行業(yè)元老，到新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，以及騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，13日世界杯開幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購買足彩，總?cè)藬?shù)超過200萬人，當(dāng)天，首次購足彩的球迷就有近100萬人。

來自易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷售規(guī)模達(dá)到146億，環(huán)比增長18.9%；其中，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模達(dá)15.6億，環(huán)比增速為49.4%。

具體而言，在PC端方面，淘寶彩票、500彩票網(wǎng)以及愛彩網(wǎng)分別以11.3%、5.8%和4.9%的市場份額占據(jù)市場前三位。

而在移動端市場,彩票365優(yōu)勢明顯，以23.1%的市場份額占據(jù)首位，淘寶彩票以20.7%排在第二位，新浪彩票以12.9%排在第三位，500彩票以8.5%排在第四位，網(wǎng)易彩票以7.8%排在第五位。

隨著彩票條例的放寬，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道購買彩票正在成為越來越重要的銷售渠道。

2013年11月，500彩票網(wǎng)赴美上市，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)彩票進入一個新的階段。更為重要的是，服務(wù)球迷群體能夠提高用戶對平臺的黏性，以足球的名義發(fā)展垂直化的粉絲經(jīng)濟，搶入口圈用戶；而粉絲經(jīng)濟將是未來移動電商、移動支付等發(fā)展到后期的爭奪焦點。

“從產(chǎn)品特點來看，彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其天然適合網(wǎng)購。”在IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺看來，互聯(lián)網(wǎng)彩票具備高ARPU值的特點，即容易實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這也是各大巨頭競相布局的重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)營銷

對于球迷而言，猜中大獎才是最為實惠的收獲。在這方面，彩票網(wǎng)站當(dāng)然熟諳此道。500彩票網(wǎng)的世界杯熱身活動是開價1億元現(xiàn)金尋找世界杯“預(yù)言帝”。

不過，要獲得這1億元的懸賞，必須63場全部猜中，這個概率幾乎為零。

而在歷屆世界杯最為普及的“猜球”環(huán)節(jié)，500彩票網(wǎng)將推廣的重點放在了移動端，通過其APP進行賽事直播期間的競猜游戲，即有可能在比賽結(jié)束時贏得一輛全新的奔馳。

但相比簡單的猜比分、猜勝負(fù)，想贏走一輛奔馳，用戶需要對一場比賽的每3分鐘第一個發(fā)生的情況進行預(yù)測，是進球、紅黃牌、任意球、角球還是以上都不發(fā)生？

根據(jù)500彩票網(wǎng)方面提供的數(shù)據(jù)，截至昨日，其“瘋狂猜球”活動已確定了3位奔馳車得主。其中，英格蘭對陣意大利的比賽參與人數(shù)首次突破5萬，達(dá)到51787人。

中國互聯(lián)網(wǎng)彩票前景

2012年，中國人均彩票銷售額約為31美元，英國和韓國分別為192美元和62美元，遠(yuǎn)高于中國；2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率約為8.8%，遠(yuǎn)低于韓國20%的水平。

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票占整體彩票銷售規(guī)模的13.6%，而發(fā)達(dá)國家的占比為30%左右。

針對外界關(guān)注的放開網(wǎng)絡(luò)銷售彩票，是否會對其發(fā)放“牌照”一說，日前財政部表示，按照《彩票管理條例》、《彩票管理條例實施細(xì)則》，以及2010年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票管理暫行辦法》和今年最新發(fā)布的《電話銷售彩票管理暫行辦法》等規(guī)定，開展電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票由彩票發(fā)行機構(gòu)經(jīng)民政部或者國家體育總局審核同意后向財政部提出申請，財政部對彩票發(fā)行機構(gòu)的申請審查后作出書面決定。

財政部有關(guān)方面負(fù)責(zé)人明確表示，按照《彩票管理條例》規(guī)定，這些屬于對變更彩票發(fā)行方式的行政審批，并不是直接向彩票代銷單位發(fā)放所謂“牌照”。

網(wǎng)絡(luò)賭球如果借道互聯(lián)網(wǎng)則是一個法律風(fēng)險，公安機關(guān)在打擊網(wǎng)絡(luò)賭博時仍難度很大，在進行調(diào)查取證時，第三方支付平臺作為中立機構(gòu)，如果無法證明它對賭博公司借助其進行交易的事實知情，也將很難定罪。同時，如果支付平臺設(shè)在中國香港，那么國內(nèi)刑法將不適用，如此“擦邊球”確實防不勝防。

一位足球業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)日報》記者坦言，中國的博彩業(yè)如何平衡好回報率、公益性等，一直是一個繞不過去的老問題；由于彩票銷售收入的部分分成歸于地方財政，且部分高頻彩等地方彩種對銷售地的限制，同一公司需向各省彩票發(fā)行中心申請牌照以完成彩種及地域拓展，這些都是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)難以避免的問題。

“與海外足球博彩相比，國內(nèi)足彩返獎率低，玩法較少。”一位海外博彩玩家向《第一財經(jīng)日報》記者稱，今年移動互聯(lián)網(wǎng)彩票的興起，也讓部分玩地下賭球的用戶轉(zhuǎn)向正規(guī)的足彩渠道；但如果真的能用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計競彩產(chǎn)品，彩票才是真正進入互聯(lián)網(wǎng)時代。

“如果地下玩家全部轉(zhuǎn)向合法的足彩，千億級互聯(lián)網(wǎng)彩票市場似乎真的可以預(yù)期。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。