阿里巴巴5億入股21傳媒 背后商業(yè)邏輯分析

導(dǎo)語(yǔ)：近年，央企投資商業(yè)媒體的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，阿里巴巴入股21世紀(jì)傳媒，分析稱阿里或是要強(qiáng)化媒體話語(yǔ)權(quán)對(duì)抗騰訊。

阿里牽頭財(cái)團(tuán)5億投資21傳媒

6月12日消息，阿里牽頭財(cái)團(tuán)5億人民幣投資財(cái)經(jīng)媒體21傳媒,阿里或?qū)⒄荚鲑Y擴(kuò)股后股權(quán)的20%。二十一世紀(jì)傳媒目前旗下?lián)碛袌?bào)紙(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、理財(cái)周報(bào))、雜志(21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、福布斯中國(guó)版)、網(wǎng)站(  21世紀(jì)網(wǎng))、商業(yè)項(xiàng)目為一體的全媒體。

央企投資商業(yè)媒體的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)

近一兩年，央企投資商業(yè)媒體的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。國(guó)家電網(wǎng)公司在5000萬元投資21世紀(jì)網(wǎng)(21世紀(jì)報(bào)系旗下的專業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站)后，又在今年2月斥資1.6億元投向第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)，并獲得一個(gè)董事席位。而此前國(guó)家電網(wǎng)開始頻繁接觸的傳統(tǒng)商業(yè)紙媒包括第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方周末、財(cái)經(jīng)雜志。

財(cái)團(tuán)“染指”媒體控制輿論現(xiàn)象頻現(xiàn)

為什么巴菲特買一堆鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)紙，貝索斯買《華盛頓郵報(bào)》叫戰(zhàn)略投資；阿里買21傳媒、騰訊入股財(cái)新、萬達(dá)投資《華夏時(shí)報(bào)》網(wǎng)上都叫“染指”傳統(tǒng)媒體了？且不說我天朝媒體好像最不缺的就是被染指，在當(dāng)下的世道，很多媒體估計(jì)還求著被阿里這樣的大資本染指。

有分析說馬云王健林們投資紙媒是為了控制輿論，以后旗下的記者還好意思曝光支付寶數(shù)據(jù)泄露丑聞嗎？還下得去手寫萬達(dá)負(fù)債率已經(jīng)快90%了嗎？

其實(shí)這樣的擔(dān)憂大可不必，歷史上影響新聞公正最大的“染指”者好像還沒輪到過商人；在世界公認(rèn)比較自由的國(guó)家里，媒體身后也從來不乏財(cái)團(tuán)的身影。

這樣的收購(gòu)倒是給很多傳統(tǒng)媒體們指出了一條明路：一份報(bào)紙的投資人完全可以和一個(gè)視頻網(wǎng)站甚至一個(gè)APP的投資人一樣有退出機(jī)制。谷歌的大肆收購(gòu)為硅谷無數(shù)小公司設(shè)置了退出機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)資本流向創(chuàng)業(yè)公司從而繁榮了整個(gè)生態(tài)圈。作為小編，甚至盼望有這么一天。

阿里入股背后的商業(yè)邏輯大推測(cè)

媒體的價(jià)值是話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前盡管紙質(zhì)媒體不景氣，受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊日益經(jīng)營(yíng)困難，但是對(duì)于主流人群（40歲以上的人士）而言，他們還是更習(xí)慣于在早餐的時(shí)候拿起一份報(bào)紙，而非手機(jī)。

紙媒雖然遭遇困境，但并沒有人老珠黃，影響力依然還在。對(duì)于阿里來說，在揮斥了500億元投資掌握了龐大商業(yè)資源之后，構(gòu)建媒體話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化主流意識(shí)，勢(shì)在必行。

阿里聯(lián)手三家企業(yè)，以5 億人民幣投資21世紀(jì)傳媒，阿里或?qū)⒄荚鲑Y擴(kuò)股后股權(quán)的20%。這次入股背后的商業(yè)邏輯是什么呢？

可以概括為三點(diǎn)：

1.有助于馬云改善國(guó)際形象。

21世紀(jì)傳媒的大股東是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，俗稱“南方系”，黨辦媒體，敢言敢寫，勇于揭露中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，一直關(guān)注低下階層民生議題和訴求，對(duì)官場(chǎng)腐敗及潛規(guī)則屢屢有深層次揭露，對(duì)社會(huì)不公的經(jīng)常秉筆抨擊，代表了中國(guó)社會(huì)的良心。旗下南方周末曾因奧巴馬訪華報(bào)道開天窗等事件受到世界關(guān)注。

此外，南方系媒體國(guó)際形象較好，甚至被一些西紅柿愛好者攻擊為漢奸媒體。關(guān)于某件歷史舊事，馬云曾有一些觀點(diǎn)，一直受到海外輿論詬病。但現(xiàn)在馬云明確支持南方系旗下媒體，國(guó)際形象也必將大大改善。

2.有助于對(duì)抗騰訊。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一直做著媒體夢(mèng)。掌控網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)它們來說易如反掌，但實(shí)際上，巨頭們更垂涎的是傳統(tǒng)媒體。那里，才是它們的癢癢肉。

早在2012年7月，騰訊就入股了財(cái)新傳媒，有未經(jīng)確認(rèn)的消息稱，騰訊持有股份比例或?yàn)?9%。財(cái)新傳媒背后的資源雄厚，旗下媒體的報(bào)道帶有某種風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)，通常中共中紀(jì)委要查的要案，常由財(cái)新傳媒放風(fēng)聲鋪墊輿論。

（看看鈦媒體此前報(bào)道《馬化騰頻頻投資媒體為哪般？》最近，有媒體報(bào)道馬化騰繼投資財(cái)新后，又間接參股了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，其實(shí)除了這些傳統(tǒng)媒體，騰訊對(duì)地方網(wǎng)站媒體上的“大x網(wǎng)”系列的投資，也早已形成規(guī)模，小馬哥為何近年的“媒體情結(jié)”日重？）

對(duì)比來看，21世紀(jì)傳媒目前旗下?lián)碛袌?bào)紙、雜志、網(wǎng)站等等，旗下的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，堪稱全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，在某種意義上，可與財(cái)新傳媒平分秋色，阿里也由此與騰訊站到同一個(gè)輿論方向。

大家一起肩并肩，努著嘴，越來越向國(guó)家靠攏。同時(shí)，再換個(gè)角度來看，就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，TA兩家業(yè)務(wù)產(chǎn)品線布局越來越具有對(duì)抗性：騰訊有微信公號(hào)，阿里有新浪微博；騰訊有視頻，阿里有優(yōu)土；騰訊有微信，阿里有來往；騰訊有游戲，阿里也要上……兩家相比較，在網(wǎng)媒陣營(yíng)里，阿里大概就差一個(gè)門戶了。

3.站到風(fēng)口上，享受政策紅利。

由于17大提及文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，十八大又提及“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”，這幾年來文化傳媒產(chǎn)業(yè)備受資本關(guān)注。除了純粹的傳媒產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)視頻、 游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化產(chǎn)業(yè)資本在近兩年運(yùn)作頻頻，其實(shí)，這些動(dòng)作與政策鼓勵(lì)密不可分。從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷這前所未有的觸底風(fēng)險(xiǎn)，原有支柱產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力甚至呈現(xiàn)危機(jī)，需要一個(gè)新的點(diǎn)來支撐。

于是，有著“口紅效應(yīng)”的文化產(chǎn)業(yè)被當(dāng)賦予了新的希望。例如，國(guó)家電網(wǎng)公司在5000萬元投資21世紀(jì)網(wǎng)后，又斥資1.6億元投向第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)。馬云順應(yīng)大勢(shì)，投資傳統(tǒng)媒體，也在情理之中。

但是，阿里巴巴上市在即，以外資公司的角色入股國(guó)內(nèi)傳媒，是否會(huì)引起副作用？比如阿里收購(gòu)文化中國(guó)，引起證監(jiān)會(huì)調(diào)查，阿里收購(gòu)恒大足球，引起了商務(wù)部反壟斷調(diào)查。或許阿里吉人天相能夠逢兇化吉天馬純屬是多慮了。無論如何，必須承認(rèn)，阿里收購(gòu)21世紀(jì)傳媒，必將大大激發(fā)起市場(chǎng)上的傳媒購(gòu)并欲望。文化傳媒行業(yè)本來競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)營(yíng)慘淡，眼下也正是資本整合抄底的好時(shí)候，土豪、貴族一起出手掀起資本的血雨腥風(fēng)吧。