電影產業深度“觸網” 未來“BAT”成主宰

原標題：電影產業深度“觸網” 未來“BAT”或成主宰

于東表示：“我覺得未來的電影公司的發展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”

互聯網正在深度影響生活各個方面，電影產業也不例外。

在昨日第十七屆上海國際電影節“視頻網站引領電影業變革”論壇傳遞的信息顯示，互聯網巨頭憑借在用戶數量、網絡播放渠道、大數據分析、在線支付、互聯網金融等領域積累的優勢，帶動電影產業深度“觸網”。

隨著國內互聯網三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）介入影視領域，業內人士甚至預言，未來BAT將成為電影產業的主宰，未來的電影公司的發展，深受BAT三家的影響。

騰訊視頻的“逆襲”

隨著阿里巴巴開始利用互聯網理財產品“娛樂寶”投資影視制作產業，昨日，騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻副總裁孫懷忠向《第一財經日報》記者表示，騰訊也將首次進入上游影視制作領域，將投資《鐘馗伏魔》、《天將雄師》、《我是女王》等數部影片。

騰訊公司的“野心”并不局限于單純的投資，除了投資部分電影外，還會利用騰訊公司內部平臺給影片予以宣傳、播放、廣告、數據分析，甚至相關衍生品電子商務銷售等支持?；ヂ摼W巨頭正在利用自身在互聯網積累的資源深度影響上游影視制作產業。

孫懷忠認為電影在互聯網市場大有可為。他告訴記者，騰訊等互聯網公司有數億用戶、視頻播放渠道、大數據分析系統、在線支付平臺等，以創意、知識產權為核心的電影的營收能夠在互聯網領域得到倍增。首先，通過互聯網渠道可以讓很多原本不可能走進影院的人走進影院；其次，通過互聯網可以獲得更多變現渠道。 孫懷忠舉例，目前國內有近十億網民，未來三到五年，網絡視頻付費觀眾可以達到至少1000萬到5000萬的付費用戶，以目前網絡視頻包月付費30元計算， 一個用戶一年付費360元，光付費就可以獲得36億~180億元收入，加上游戲、衍生品等，完全可以達到數百億元以上的收入。

優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍告訴記者，目前電影產業靠影院票房收入的模式很快會遇到天花板，去年票房217億元，今年可能280億元，預計五年后可能達到美國的100億美元，最多達到800億元就已經接近天花板了，目前電影產業九成收入來自電影票房，從電影產業自身發展來看，也必須依賴互聯網獲得更多變現渠道。孫懷忠也指出，2013年全中國電影票房才217億，分配給制作公司的錢就更少，電影投資幾乎變成風險投資了，每十部電影一部大賺、兩部持平、七部虧。

電影公司為“BAT”打工？

隨著騰訊、阿里巴巴等憑借強大的資金以及互聯網優勢向上游進軍，博納影業董事長于東表示：“我覺得未來的電影公司的發展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”

于東坦言：“我們現在要迅速把規模做上去，沒有規模的電影公司是沒有未來的，獨立制片最終都會歸屬到BAT去，因為它們是用了現在顛覆式的方式在梳理整個產業，下一步到了內容產業的重組，所以我們覺得現在這個產業會有真正的機會到來，現在已經到了這個階段，未來10年是互聯網引領的影視產業革命的10年。”于東認為，未來BAT三家統領的視頻、多頻產業發展內容差異化是必然的。因此，對于內容制作的電影公司而言，要發展成有規模的影業公司，應該滿足互聯網公司的需求。

事實上，很多影視公司已經開始針對互聯網市場的需求制作影視內容。國內最大電視劇制作公司華策影視（300133.SZ）總經理趙依芳告訴記者： “華策影視發展電影的主要通道之一就是發展互聯網電影，與汪遠跟郭敬明的團隊主打互聯網電影，這是主流觀影年齡層看的電影，也是我們主控主投的電影。”華策影視還將投入5億資金和一些資源，打造一個凝聚互聯網思維的電影發展的新生態圈。

對于未來BAT將主導影視產業的預言，阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧認為，阿里巴巴娛樂內涵是打造生態系統，打造互聯網生態娛樂系統，我們自己不會把所有內容都拿來做，對于互聯網巨頭來說，應該團結更多影視娛樂公司，為它們提供更大的商業模式變現平臺，更大娛樂營銷平臺，更大數字發行平臺，以阿里巴巴為例，阿里巴巴的核心不是做內容，阿里巴巴的核心是利用阿里巴巴今天龐大用戶群，和電子商務15年積累的生態系統，搭建互聯網娛樂生態系統，帶動影視產業發展。