解讀阿里巴巴影業：電商、金融、科技和文化四種基因的混血兒

原標題：解讀阿里巴巴影業：電商、金融、科技和文化四種基因的混血兒

隨著阿里巴巴入主文化中國，阿里巴巴的影視業務浮出水面。i黑馬了解到，文化中國目前與王家衛授權的春光電影有限公司簽約，獲得王家衛電影的投資優先權。而此前，文化中國已經擁有周星馳、陳可辛等人的投資優先權。至此，李連杰、周星馳、陳可辛、王家衛等一眾中國電影界重量人物，紛紛出現在阿里巴巴影業的名單上，陣容堪稱豪華。

馬云曾說：“中國現在的問題是有錢沒腦子，口袋滿了，腦袋空了。如果文化產業不起來，中國就是個暴發戶國家。我們的出發點是希望中國的文化產業能夠起來，能夠把我們好的價值觀呈現給外面，中國也應該有華納兄弟那樣的電影公司。”從馬云的此番言論不難看出，其投資電影的野心之大，從綜合實力來看，具備了電商、 金融、科技和文化四種基因的阿里是不是值得被看好？

解讀阿里巴巴影業

6月25日，文化中國發布公告，宣布阿里巴巴已于24日完成對文化中國的認購交易，持股近60%，成為該公司第一大股東，文化中國將更名為阿里巴巴影業。

文化中國昨天和今天股價分別上漲3.16%和9.20%.巧合的是，今天馬云和許家印也敲定2015賽季球隊新隊名：廣州恒大淘寶隊。通過跨界收購，馬云將自己的強勢基因帶入到了兩個新領域。

雖然占恒大足球50%股權，但馬云曾承諾：“永遠不進球員的更衣室，永遠不接球員的電話”，將遵循足球產業運作的規律，不會干涉球隊運作。更有趣的是，相比足球的不干涉，占文化中國60%股份，馬云卻從公司名稱、人事安排和投票權等來個改頭換面。

絕對控股和深度介入，相比足球的“攪局”心態，馬云的野心似乎要在影視行業再造一個“阿里巴巴”，只是這個阿里巴巴影業將是一個集電商、金融、科技和文化四種基因的混血兒。

電商是阿里巴巴最初、最純粹的血液。現在阿里把電商基因注入影視想怎么玩?

做電商，除產品外，最注重的就是營銷。文化和普通產品生產制作不同，但都需要傳播和消費，都需要營銷。阿里巴巴作為電商平臺，自身不賣商品，主要收入來自商家和企業營銷推廣服務。阿里影業可以繼續發揮其營銷的長處。

如今，阿里影業的最大優勢是資金，僅文化中國現在港股市值就達372億港元，更別提其強大后盾阿里巴巴集團。但由于文化產業的特殊性，阿里影業野心雖大，但要想做大做強，仍需有所為有所不為，否則最大的優勢反而會成為最大的劣勢。

“有所為”就是收購文化中國后，借助阿里巴巴的強大整合優勢，將影視生產制作所需資金、技術、人才、營銷等資源整合，保障影視生產制作的高效和連貫。從阿里影業現在網羅到李連杰、周星馳、陳可辛和王家衛等來看，足見其整合資源的能力。

“有所不為”就是對生產制作本身的不干涉，在這一點上倒需要馬云保持對待足球的態度。

3月26日，阿里巴巴推出的“娛樂寶”。相比“余額寶”的純粹，“娛樂寶”似乎不僅僅是一款低門檻的理財產品，可以為影視制作迅速籌集資金，還是一套高效的營銷工具和數據采集平臺，可做大“粉絲經濟”，并利用大數據技術，為前期的影視制作提供精準的分析預測，從而降低影視作品投資風險。

娛樂寶的提前試水，就是阿里為阿里巴巴影業探路。已推出的兩期產品，第一期投資項目為四部電影、一款游戲，4天籌資7300萬，共22.38萬人參與投資;第二期投資項目為5部電影，不到100小時籌資9200萬，15.79萬人參與投資?，F有消息稱其計劃推出第三期，籌資規模或超5億元。同時，隨著阿里巴巴的其他嘗試(如與東方衛視合作)，將挖掘娛樂寶的其他潛力。

至于大數據，阿里巴巴的數據采集和積累將不僅僅來自娛樂寶，淘寶及其投資入股的新浪微博、優酷土豆等都有龐大和穩定的用戶群，都可能是未來阿里巴巴大數據技術的施展來源。對于大數據對中國影視制作的效果和影響現在還無法預測。但阿里影業的加入，就像是給影視制作行業放入了一條大鯰魚。

阿里影業這個集四種基因的“混血兒”，長大后會是什么樣呢，咱們邊走邊瞧。