美妝電商信譽(yù)考驗(yàn) 色譜測(cè)試范圍多大更有效

原標(biāo)題：美妝電商信譽(yù)考驗(yàn) 色譜測(cè)試范圍多大更有效

美妝電商領(lǐng)域的江湖從來(lái)不太平，由于這個(gè)行業(yè)的特殊性以及良莠不齊，真假混雜，各種質(zhì)疑聲從未間斷。

美妝電商信譽(yù)考驗(yàn) 色譜測(cè)試范圍多大更有效

7月2日，中國(guó)美容化妝品線上零售公司聚美優(yōu)品（紐交所代碼：JMEI）公開(kāi)宣布， 從7月起，將在官網(wǎng)上發(fā)布針對(duì)供應(yīng)商和第三方商戶的產(chǎn)品月度審核報(bào)告，并將大幅擴(kuò)大色譜測(cè)試的樣品范圍。聚美優(yōu)品幾乎一直是這個(gè)江湖里一個(gè)風(fēng)口浪尖的企業(yè)。

隨著線上美妝行業(yè)的不斷發(fā)展，化妝品安全問(wèn)題一直備受關(guān)注，如何鑒別真假一直是困擾消費(fèi)者的難題。此次防偽新基準(zhǔn)的設(shè)立，使得聚美能夠確認(rèn)未通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)的供應(yīng)商，并對(duì)其進(jìn)行有效管理，這將多大程度有效提升國(guó)內(nèi)線上美妝行業(yè)質(zhì)量控制的基準(zhǔn)？

據(jù)悉，聚美優(yōu)品是在最近一次投資人信息通報(bào)會(huì)議上披露上述信息的。

色譜測(cè)試是聚美攜手北京工商大學(xué)合作推出的利用色譜鑒定化妝品真?zhèn)蔚臋z測(cè)解決方案。北京工商大學(xué)是目前國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家具有化妝品專業(yè)和化妝品研究中心的院校，曾承擔(dān)過(guò)多項(xiàng)北京市科委和衛(wèi)生部的化妝品方向的科研工作。

此前，聚美規(guī)定，由外部測(cè)試實(shí)驗(yàn)室每月隨機(jī)抽查12%的第三方美妝產(chǎn)品商戶進(jìn)行色譜測(cè)試。今年6月起，聚美擴(kuò)大了隨機(jī)抽查的樣品范圍，第三方商戶抽檢范圍從12%擴(kuò)大到67%以上，覆蓋了美妝第三方平臺(tái)中17%的SKU。在最近的一次測(cè)試中，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。

近年來(lái)，隨著線上美妝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的化妝品品牌與電商平臺(tái)展開(kāi)合作，也出現(xiàn)了竄貨、假貨、價(jià)格欺詐、誠(chéng)信等問(wèn)題，降低了化妝品電商行業(yè)的美譽(yù)度。

去年7月，聚美發(fā)起成立了中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟（Authentic Cosmetics Alliance，以下簡(jiǎn)稱“ACA”）。

ACA是全國(guó)化妝品行業(yè)首個(gè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品的聯(lián)盟，成員有歐萊雅、美寶蓮、蘭芝、高絲、薇姿等近百家國(guó)內(nèi)外品牌，占聚美自營(yíng)部分商品交易總額的64%。

ACA成立后推出防偽碼體系，即一件商品一個(gè)防偽碼，由各品牌廠商在向商家發(fā)貨前按嚴(yán)格程序貼碼，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到帶防偽碼的產(chǎn)品后，刮開(kāi)產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽灰色涂層，即可獲取16位數(shù)字的真品碼，在ACA網(wǎng)站或者該品牌官方網(wǎng)站輸入防偽碼，點(diǎn)擊“驗(yàn)真”按鈕，即可獲得查詢結(jié)果。

投資公司對(duì)此舉基本給出了積極評(píng)價(jià)。

7月4日，廣發(fā)證券發(fā)布《聚美優(yōu)品跟蹤報(bào)告:大幅提高抽檢比例,樹(shù)立美妝電商服務(wù)標(biāo)桿》稱：“聚美優(yōu)品6月份共支出6萬(wàn)美金,對(duì)限時(shí)特賣1499個(gè)SKU中的257個(gè)進(jìn)行抽檢(占比17%),占銷售額的67%,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題商品。”

在投資建議方面，廣發(fā)證券給出意見(jiàn)：“我們維持公司14-16年0.86億、1.71億和2.92億美元的盈利預(yù)測(cè),總市值合理估值45億美元,14、15年動(dòng)態(tài)PE為53X、26X,建議投資者關(guān)注。”

高盛相應(yīng)公布的研究報(bào)告顯示：維持聚美優(yōu)品股票“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)和36美元的目標(biāo)價(jià)不變。報(bào)告提到：“聚美優(yōu)品在線集市上的第三方商家在2013年的總交易凈額中的貢獻(xiàn)為31.5%。目前，聚美已經(jīng)完全控制了商品供應(yīng)鏈，并將繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量控制，在此之前，有三個(gè)商家遭到了5倍于產(chǎn)品價(jià)值的處罰，并且因?yàn)楫a(chǎn)品未通過(guò)檢測(cè)而被永久禁入。”

高盛稱：“我們的盈利預(yù)期、36美元目標(biāo)價(jià)和買(mǎi)入評(píng)級(jí)均未發(fā)生變化”。