都有誰知道你的消費信息 以及怎么使用它們

都有誰知道你的消費信息 以及怎么使用它們

原標題：都有誰知道你的消費信息 以及這些人是怎么使用它們的

說個大家都知道的秘密：任何一個吃廣告飯的，都在絞盡腦汁搞懂大眾最完整和最新的消費、上網習慣——買了啥、點過什么樣的廣告、停留多久、追過什么劇。

這塊市場體量不小，產業鏈錯綜復雜，這篇文章只能說個大概，感興趣的朋友姑且往下看吧。

要有觀點，先做調研，調查也不是我做的，而是Adweek。我在這就借花獻佛了，想嗅原版花的朋友點這里：

積分卡：如果你經常去某家店消費，他們會直接給你或者推薦你辦一張積分/ 優惠/ 會員卡——那些賣一般消費者產品的商家，比如Kmart、Walmart、Target 尤其熱情。關于這張卡的一般邏輯是，這是對忠誠顧客的獎勵，但卡里的信息：你最常喝什么可樂、每月喝幾瓶、在不在乎打折價，等等，它們能說的故事是非常值錢的，多少？每年2 萬億美元。

一般數據經紀公司：Acxiom 和Experian 兩家靠收集數據吃飯，想要消費和上網習慣的記錄，找他們當然很合理了。絕大部分美國人在申請房貸、車貸前會做個信用評分（Credit Check），而提供后臺評估服務的就是這樣的公司。你也許在買了車房后就把它們忘的一干二凈，但你那些私人數據一直在他們那呢。

信用卡數據挖掘公司：說到這行，必須提到Argus。大部分人都習慣只用一張信用卡消費，而Argus 手上有很多這樣的信用卡信息——它們就像站在十字路口的監督者，無論你在各條路上跑了什么車、什么時候跑了這些車，它都一清二楚。

有線電視公司：你看過什么電視劇？錄播還是直播？看過哪些廣告？跳過哪些廣告？這些數據都是可以賣錢的。很多有線電視公司都涉足這塊，怎么做？在你每個月的有線電視賬單背面，有一小行字：“請不要將我的數據用于營銷活動。” 如果你勾選了這項，那么機頂盒里的瀏覽數據就不會被合法合理地拿去換錢。可惜的是，你是不是都不知道有這么一個勾選欄呢？在這塊業務里，Comcast 是個老手了。

難道沒有法律保護消費者的隱私嗎？有的。美國政府規定：諸如消費者姓名、住址這樣的信息絕不能泄漏。但是那些ROI 數據提供商有辦法，四個字：交叉比對。拿視頻瀏覽記錄舉例子，這些公司會把瀏覽者信息、金融信息都買下來，然后根據地址（不是詳細地址，只有郵編號）進行匹配。根據地址，它們能進一步匹配你的Kmart 和CVS 會員卡、車輛信息、以及有線電視賬單上的信用卡記錄——這些成分組織起來，就是你完整的消費活動。

從不同角度看事情也許會得出不同結論。在文末，作者Sam Thielman 指出：有的品牌也會對這些數據加以善用，做出更吸引人的廣告。

你怎么看呢？