“吸血鬼飲料”是誤導(dǎo)營銷

原標(biāo)題：“吸血鬼飲料”是誤導(dǎo)營銷

“吸血鬼”這樣的字眼聽起來，就讓人感到毛骨悚然。可是，現(xiàn)在“吸血鬼”竟然和飲料有了某種“關(guān)聯(lián)”，更是讓人不可思議。應(yīng)該說，“吸血鬼飲料”之所以有一定的市場和消費(fèi)者，是因?yàn)橐恍┥碳依昧四承┤说墨C奇心理。顯然，“吸血鬼飲料”的出現(xiàn)，對我們社會是很大的誤導(dǎo)。

一方面，是很大的安全隱患。因?yàn)槭侨裏o產(chǎn)品，消費(fèi)這樣的飲料，品質(zhì)難以保障。再說，萬一發(fā)生食品安全事故，也給事故追責(zé)帶來很大的難度。另一方面，對青少年身心健康的不良影響。“吸血鬼”作為恐怖片中的舶來品，成為人們的日常飲品，對社會正常價值觀是一種扭曲。對于這樣的“越界”，我們應(yīng)該有所警惕。

當(dāng)下，我國對于血液制品的管理，有著非常嚴(yán)格和復(fù)雜的程序，從血液制品的采集、運(yùn)輸、保管和使用，都有具體的規(guī)定。顯然，“吸血鬼飲料”復(fù)制我國血液制品的外部包裝，是一種非常不嚴(yán)肅的行為，對社會產(chǎn)生了很大的消極影響。也許，有人要說，“吸血鬼飲料”只是在包裝上有一些“另類”，其所售產(chǎn)品并非和血液制品有關(guān)。對于這樣的“創(chuàng)意”營銷，我們社會是否應(yīng)該多一些寬容呢？

對此，筆者不能茍同。因?yàn)樵诠P者看來，再優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意，也應(yīng)該堅(jiān)守我們社會應(yīng)有的底線。那種讓人們對血液制品產(chǎn)生誤導(dǎo)的創(chuàng)意營銷能算什么樣的“創(chuàng)意”呢？這樣的“創(chuàng)意”，對我們社會有多少積極的幫助呢？

所以，筆者在想，對于“吸血鬼飲料”，除了消費(fèi)者要提高自我健康的保護(hù)意識，大膽說“不”之外，執(zhí)法監(jiān)管部門也要“亮劍”治理，給我們社會樹立有力的警示，讓這種超越底線的“另類”營銷沒有市場。