微信公開閱讀數 公號從“黑洞”變“裸泳”

原標題：微信公開閱讀數 公號從“黑洞”變“裸泳”

微信公眾號公開閱讀數——— 日前這項由微信官方推出的“新政”在網上引起極大關注，既有人高呼可以拆穿部分在粉絲數量上造假的公眾號，也有人擔心此措施有可能像“微博刷粉”那樣催生出專業的刷閱讀數服務。對此，微信官方表示正利用技術手段建立反刷機制。

一個ID單天可貢獻5個閱讀數

微信公眾號公開閱讀數的做法出現在7月25日前后。事實上，這項措施在操作上非常簡單，就是微信公眾號每篇推送文章的標題下方、發布日期的右側，多了一個閱讀數的信息欄，實時顯示該文章的閱讀數量。

除此之外，在文章的末尾，還新增了一個“點贊”選項，以方便用戶反饋對文章的評價。

據科技博客雷鋒網相關文章介紹，每個微信ID每天可以貢獻5個閱讀數，但只有1個贊；只計算微信A PP打開的文章，將文章鏈接轉發到手機瀏覽器或PC瀏覽器均無效；貢獻“閱讀數”不需要關注公眾號，聊天或朋友圈打開的文章均算數；通過關鍵詞自動回復功能獲得的文章不計入閱讀數。

南都記者測試了幾個微信公號，發現其閱讀數自25日前后出現明顯差別。以某媒體的公眾號為例，從7月24日起，其推送的文章閱讀數截至昨晚9時已超1萬人次，明顯高于此前一天。

導致閱讀數出現差異的，是賬號獲得該功能權限的時間。具體而言，每篇文章的閱讀數是從這一權限開放后才計算的，而之前的閱讀數不在統計內，于是此前發布的文章閱讀數會相對“慘不忍睹”。

根據騰訊2014年7月公布的數據顯示，微信公眾平臺開放后，微信公眾帳號總數超過580萬，日均增長數由去年的8000個升至1.5萬個，單是微信平臺推廣功能公測期間，已有8000多個廣告主、1000多個流量主參與其中。微信的對手之一，新浪微博在去年3月也曾增加閱讀數顯示，不過該數據只有博主本人能看到。據報道，新浪推出此舉的用意之一是鼓勵粉絲量不多的普通用戶，告知其微博并非無人閱讀。

專家與網友評價不一

相比之下，在微信公號公開閱讀數之前，管理員是可以通過后臺內部查看到每篇文章的閱讀數、轉發量和分享量的。對此，媒體人信海光7月25日撰文分析，“公開閱讀數統計將打破現有微信自媒體生態。”

一個普遍的觀點認為，公開閱讀數可以幫助用戶“擠掉微信大號的水分”。@媒體人張剛就說，“今晚測試一批N B公號，粉絲幾萬到幾十萬，結果極為震撼：閱讀數最低一兩百的不在少數，幾千也比比皆是！裸泳開始啦！這些自詡牛氣沖天的自媒體跟傳統媒體相比，哪有什么優勢？又有啥可以得瑟的呢？”

在信海光看來，顯示閱讀數，最大受益者可能是類似“冷笑話”這樣的草根號，“因為內容喜聞樂見而積累大量粉絲，動輒幾萬的閱讀數等于為其商業價值做了證言”，而一些原創類和細分類的賬號則因為產量低或者受眾窄，則“成績不一定好看”，盡管一些原創文章的價值不應只拿閱讀數來衡量。

而在清華大學教授沈陽看來，公開閱讀數最終會鼓勵微信公眾號運營者去用心做內容。“隨著版權管理越來越規范，會進一步壓縮那些靠抄襲或虛報粉絲數量者的空間。”沈陽告訴南都記者。

此外，還有一種觀點認為，微信此舉系繼續強化媒體屬性，是“微博化的節奏”。

雖然“公開透明符合互聯網精神”，也有業內人士提出了新的隱憂，即“刷閱讀數”作為一個潛在行業的興起。比如，一家自稱老牌“微營銷機構”的淘寶網店，其閱讀數服務是每刷1萬人次100元。