移動端營收占比首超三成 百度成史上最貴股

原標題：移動端營收占比首超三成 百度成史上最貴“中概股”

當用戶從PC向移動遷移，百度能否在移動領域復制PC搜索時代的成功，這曾是百度一度遭受外界質疑的重要原因之一。而現在，百度距離李彥宏所說的“在移動端上再造一個百度”的夢想更進一步。

最新公布的第二季度財報顯示，百度在移動端的營業收入占總營收的比例首次達到了30%。此外，受第二季度業績超華爾街預期影響，上周五百度股價大漲10.88%，收報226.5美元，市值達792.61億美元，再創歷史新高，成為最貴“中概股”。

移動變現能力的增強和技術驅動造血，是百度股價大漲的兩個重要原因。

在第二季度財報電話會議上，百度CEO李彥宏也稱，第二季度業績不錯，一是因為移動營收的快速增長，移動營收本季度在百度總營收中所占比例首次達到了30%；二是因為百度加大了在深度學習等先進技術方面的投資，這項技術改善了百度的用戶體驗和客戶投資回報率。

移動端營收占比首超三成

在BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭中，阿里巴巴集團2014年第一季度移動端占比首次超過20%，達到27.4%；騰訊并未公布過移動端營收，但其微信近3.96億的月活躍用戶和手機QQ4.9億月活躍用戶的基礎下，來自移動端的流量和營收同樣不容小覷。

而對百度來說，10%、20%、25%、30%，這四個數字對應的分別是百度在2013年第二季度、2013年第四季度、2014年第一季度和2014年第二季度的移動端營收占比。百度第二季度總營收為人民幣119.86億元(約合19億美元)，這意味著百度第二季度移動端營收為人民幣36億元，按目前增速測算，預計百度移動端營收全年將達到120億元以上。

“某些節假日和周末期間，移動端流量超過了PC端流量。”李彥宏在財報會議上表示，“但是在大多數工作日，PC搜索流量仍高于移動端。”他還透露，自營業務貢獻的移動端流量已經占據了總移動端流量大部分。”

百度方面還稱，6月移動搜索的活躍用戶數超過了5億。這也意味著在用戶從PC互聯網向移動互聯網的遷移中，百度的流量入口位置并沒有被明顯削弱。

不過，和PC搜索相比，用戶的移動搜索習慣并不相同。李彥宏舉例稱：“手機端的每用戶搜索次數要比PC端的要少，因為如果用戶需要認真地搜索一些東西的時候，他們會選擇坐在電腦前面，這也就增加了PC端的搜索次數，而使用手機搜索都是隨機的，想得到快速結果的用戶，這樣的用戶行為也導致了搜索的次數沒有PC端多。”

而在移動端收入增長30%的背后，是百度布局移動的一套組合拳。去年7月，百度花費18.5億美元巨資拿下91搶占移動入口；8月，戰略投資糯米網1.6億美元，獲得59%的股權，此后全資收購，布局O2O；11月，投資深圳市百分之百數碼科技有限公司，切入硬件終端，布局移動生態。

這套移動布局組合拳的背后，分別代表著未來移動互聯網搜索的幾種潛在的入口：O2O、語音、APP內搜索以及硬件入口。

目前，在移動端，百度已經初步形成了移動搜索、應用分發、地圖和視頻四大入口，一共有14款移動產品用戶數過億。

但值得一提的是，李彥宏在內部曾經反思過：“14個億級APP不是太少，而是太多了。”這也意味著，如何利用平臺優勢，令14個業務加上百度收購的軟硬件資產形成合力，仍在考驗百度的智慧。

移動端搜索競爭激烈

在移動收入增長的同時，技術研發的投入開始逐步進入收獲期以及國際化布局也成為支撐百度股價的重要原因。

百度第二季度財報顯示，技術研發投入總計17.37億元,同比增長84.5%。上半年以來，百度一方面從硅谷挖人才，如谷歌大腦之父吳恩達，目前帶領百度在硅谷與眾多國際化巨頭展開短兵相接的技術競爭；另一方面把開放云、數據工廠、百度大腦組成“大數據引擎”，把大數據存儲、分析和智能化處理等一整套核心能力通過平臺化、接口化的方式對外開放。

最新的進展是，通過深度學習技術的“百度大腦”，在語音技術方面，相對錯誤率降低了25%以上，移動搜索中文語音識別率突破90%；圖像技術方面，推出全網人臉搜索引擎；而在全流量上線廣告CTR的預估方面也有提升。

而在國際化布局方面，今年7月，百度葡語版搜索在巴西正式上線提供服務，其中包括整合了百度旗下Hao123、Spark瀏覽器、百度殺毒等產品線，由人工智能和大數據基礎架構為葡語搜索服務提供技術支撐。

此前，百度的阿拉伯語(埃及)、葡萄牙語(巴西)、泰語(泰國)版的搜索服務已經正式上線，旗下Hao123目前全球有8種語言的10個本土化版本，2013年的月活躍用戶數達3500萬。

不過，這些成績并不意味著百度“高枕無憂”。

特別是百度核心產品移動搜索，正在頻頻遭到競爭對手的挑戰。

今年上半年，“阿里系”UC、奇虎360、“騰訊系”搜狗等三家公司均明確表示，發力移動搜索領域，希望實現彎道超車。

其中，搜狗移動搜索突圍的路徑是與騰訊結合的“社交基因”。目前搜狗搜索正開始全面進駐騰訊的各條產品線，包括QQ、Qzone、騰訊網、QQ瀏覽器和QQ網址導航、手機QQ瀏覽器等；UC的策略則是復制當年搜狗和奇虎360推出PC搜索業務的路徑，即基于自家瀏覽器，悄然推出神馬搜索，并逐步替換成為默認搜索引擎。

而在移動業務變現上，李彥宏坦言：“移動端的特點是能夠便捷地在用戶和廣告商之間建立起聯系，但未來什么樣的廣告模式能夠成為最主要的模式還不確定。”

他稱，“最理想的模式是在移動搜索中建立一個從搜索到完成訂單的閉環，因此最后形成的廣告模式可能和既有的完全不同，還需要幾個季度才能得出結果。”