Xbox入華掀電視游戲熱 習慣差異或致水土不服

原標題：Xbox入華掀電視游戲熱 習慣差異或致水土不服

微軟XboxOne正式進入中國，近日其亮相的2014年中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用博覽會（ChinaJoy）參會人數火爆，這是否在一定程度上意味著電視游戲接棒手機游戲，有望續寫春天？而微軟慘淡的業績是否會受益？

Xbox終進中國

其實，電視游戲誕生已久，目前市場上呈現三足鼎立的局面——微軟Xbox系列、索尼PS系列以及任天堂WiiU系列，其中微軟Xbox以及索尼PS在市場中占有絕對主導地位。但是在中國，由于受到法律法規限制，無論是Xbox還是PS，抑或WiiU都未能在中國市場展開銷售。

而今年年初，國務院辦公廳宣布，在上海自貿區內，允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售。6月底微軟XboxOne獲得3C認證，這也預示著電視游戲以及主機銷售終于解禁。

早在去年，微軟就與百視通展開合作，雙方出資7900萬美元組建合資公司，XboxOne就是旗下主要銷售產品之一。分析人士當時表示，雙方的合作意味著雙贏，一方面XboxOne可以利用百視通OTT牌照及部分影視資源，另一方面百視通則可借助XboxOne平臺，并且生產基于Xbox技術的終端產品。

與之相對應的是，日前結束的ChinaJoy參會人數也達到20萬左右，而微軟、索尼也攜其電視游戲主機13年來首次亮相，加之完美世界開發的基于XboxOne平臺的主機網游《無冬OL》，電視游戲無疑成為此次ChinaJoy的重要亮點之一。

“如果說PC和手游是中型和輕型市場，那么電視端家庭游戲憑借強烈的代入感，將會形成一個井噴的重型市場，對產業起到很大的帶動作用。”百視通副總裁郭京申認為，在中國，內容和運營方面都不缺人才和經驗，在電視游戲的帶動下將獲得更大的發展機會，甚至走出國門。

根據普華永道公布的數據，2007～2012年，全球游戲市場規模從434億美元增長至599億美元，主機游戲雖然略有下滑，但一直保持40%以上的最大份額。而2013年中國游戲用戶達到4.9億人，同比增長20.7%。游戲實際銷售收入達到831.7億，同比增長38.0%。

面對如此市場，XboxOne在中國市場的發售或將引發電視游戲銷售浪潮。分析人士認為，微軟搶得先機占盡先發優勢，游戲之外的親子教育以及體感娛樂功能或將受到家庭青睞，這對于微軟來說算是最大的利好。

艾媒咨詢CEO張毅指出，國務院以前的規定中，對街機的打擊最嚴厲，主要是嚴防借此賭博。從目前的情況上看，在手機、平板的沖擊下未來掌機發展空間有限，主打客廳市場的游戲主機會更有空間。

張毅認為，隨著過去十多年網絡游戲的發展，整個行業發展相對成熟，預計游戲機的禁令未來會在內地逐步解開。“雖然目前游戲機距離完全開放還有很長的時間，但預計再過三五年，當市場回歸、完全成熟后，整個硬件方面和軟件方面的營收也有望達到兩三百個億。”

或遇水土不服

盡管XboxOne發售在即，電視游戲的中國市場可望打開，但是其對于微軟自身業績又有多大影響？

最新公布的微軟財報顯示，盡管第四財季微軟營業收入達到233.8億美元，同比增長18%，但是盈利則同比下滑7%至46億美元，遜于市場預期。同時，財報顯示，微軟共計售出110萬臺游戲主機。

面對平凡的業績，埃里克·凱恩（Erik Kain）在《福布斯》發文稱:“微軟所有硬件部門的表現都非常糟糕，甚至可以說慘不忍睹。其中最糟糕的是Xbox部門，微軟游戲主機業務的迅速惡化可能導致剝離該部門的呼聲掀起新一輪高潮。”

凱恩指出，微軟Xbox系列，包括Xbox360以及XboxOne 渠道庫存積壓太多，目前正在消化那些庫存。同時，相較上一財季近200萬的游戲主機銷量，第四財季主機銷量明顯下滑。盡管近來XboxOne銷量出現反彈，但也主要是因為銷售價格的下調。

那么XboxOne進入中國是否能夠拯救日漸孱弱的微軟的業績？答案目前并不十分肯定。

易觀國際游戲行業分析師薛永鋒則表示，微軟和索尼在國外都是采取虧本賣硬件、軟件盈利的做法。“但國內版權市場問題很大，游戲軟件也非常容易盜版，巨頭進入中國市場后，如何在現有的國內環境下吸引用戶是主要難題。此外，內容依然要由文化部審核，也是一個很大的關卡”。

上述分析人士也表示，如果單單憑借XboxOne進入中國就認為微軟業績將得到大幅提升，那是不現實的。首先中國市場中仍以手游、端游為主，其次由于游戲版權、價格等問題，中國市場有別于其他發達市場，XboxOne甚至會遭遇滑鐵盧。最后，XboxOne并不像蘋果手機存在廣泛的消費群體，其之前一直沒有在市場中進行銷售，所以前期的拓展市場則要更加困難些。