宏觀因素還是消費降溫？金銀珠寶業(yè)持續(xù)負(fù)增長

原標(biāo)題：宏觀因素還是消費降溫？金銀珠寶業(yè)持續(xù)負(fù)增長

本報記者 定軍

實習(xí)記者 段倩 黃莎 游少玲 孫倩

北京、廣州報道

國家統(tǒng)計局的數(shù)字也顯示，1-7月全國金銀珠寶銷量下降了6.2%，零售額為1689億元。其中7月下降11.7%。已是今年3月以來連續(xù)5個月負(fù)增長，一度單月銷量下降30%以上。

深圳羅湖區(qū)東門茂業(yè)百貨金至尊店的一名銷售人員正在考慮離職，7月份，她的工資又縮水了，直降到3500元。以前店里生意較好時，她的工資能達(dá)到5500元。

“目前市場太清冷，進店的人多但是交易成功的很少。”8月14日她對21世紀(jì)經(jīng)濟報道說。

根據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計，2014年上半年中國黃金消費量達(dá)到569.45噸，同比下降19.38%。金條用金105.58噸，同比下降62.13%；金幣及其他用金10.95噸，同比下降44.3%。

過去數(shù)年黃金珠寶一直在快速增長，比如2010年到2013年，金銀珠寶銷量增速最低也有16%，最高是46%。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是中央實施八項規(guī)定后，繼高檔餐飲行業(yè)負(fù)增長后，出現(xiàn)趨冷的第二個行業(yè)。

北京黃金研究中心副主任劉山恩指出，金銀珠寶銷售下降，有多重因素。比如和國家政策加強反腐工作有關(guān)，去掉了黃金消費的非正常化。同時以投資為目的的黃金持有者目前都在等更合適的時機，今年黃金價格基本上沒跌，在上下浮動。

“一旦黃金出現(xiàn)了去年4月份那時的低點價格，相信仍然會有搶購行為的。”他說。

趨冷的金銀珠寶

根據(jù)中國黃金協(xié)會的數(shù)字， 2014年一季度我國黃金消費量達(dá)到322.99噸，同比增長0.76%。但是金條用金只有67.95噸，同比下降43.56%。黃金首飾用金232.53噸，同比增長30.2%。

到了二季度，則形勢急轉(zhuǎn)直下。

2014年上半年我國黃金消費量達(dá)到569.45噸，與去年同期相比，消費量減少19.38%。其中：黃金首飾用金426.17噸，同比增長11.02%；工業(yè)用金26.75噸，同比增長11.32%。但是金條用金105.58噸，同比下降62.13%；金幣及其他用金10.95噸，同比下降44.3%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字顯示，2010年、2011年、2012年、2013年金銀珠寶消費增速分別是46%、42.1%、16%、25.8%，而2014年1-2月為9.3%。從今年3月開始，形勢出現(xiàn)了更大的變化。3、4、5、6、7月金銀珠寶消費下降6.1%、30%、12.1%、0.2%、11.7%。

香港珠寶集團周大福黃金銷量一季度大跌56%，其中中國大陸銷售下跌24%，港澳地區(qū)跌幅高達(dá)43%；同店銷量亦有32%的跌幅。今年第二季度黃金零售下跌32%，中國內(nèi)地及香港下跌28%。

世界黃金協(xié)會（WGC）也表示，2014年全球第一季度黃金珠寶需求總額同比下降了18%至237.3億美元。

珠寶行業(yè)的淡旺季銷量差別非常大。由9月份開始到年底結(jié)婚者比角度，屬于珠寶銷售旺季，而目前屬于淡季，進店的人多但是交易成

功的很少，對于一些不急的人，多是持觀望態(tài)度。

黃金視窗首席分析師李翠霞告訴記者，最根本的原因是美國量化寬松政策的推出，導(dǎo)致黃金價格下跌，因為布雷森體系解體后，黃金與實體經(jīng)濟脫鉤，經(jīng)濟好、美元走強的時候，黃金就跌。

他進一步指出，2013年年底美國量化寬松的政策已經(jīng)結(jié)束，這意味著美國不再貨幣放水，美元將走強，黃金價格跌就正常了，“這是最根本的因素，因為過去黃金價格也漲得太厲害”。

2008年美國推出量化寬松之前，國際黃金價格最低是712.5美元/盎司，平均是871.57美元/盎司。但是此后年年走高。2009、2010、2011、2012年平均黃金價格是到了972.35、1224.53、1571.52、1668.57美元/盎司。這意味著，從2008年到2013年，黃金價格已經(jīng)上漲了1倍左右。

2013年黃金價格最高仍達(dá)到1693.75美元/盎司，平均是1192.00美元/盎司。但是2014年8月14日，國際黃金價格是1300美元/盎司左右。

珠寶消費“送禮需求”縮水

不過不少行業(yè)人士認(rèn)為，金銀珠寶銷售下降，除了價格高得離譜外，反腐也起到了限制作用。

2013年，全國限額以上企業(yè)餐飲收入8181億元，同比下降1.8%，增速較2012年大幅下滑14.7個百分點，為該數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計以來首次出現(xiàn)同比下降。

與之相關(guān)，2013年全國重點大型零售企業(yè)酒類商品零售額同比下降9.2%，低于上年同期11.5個百分點，滋補食品類零售額同比增長10.3%，低于上年同期11個百分點。

限額以上餐飲業(yè)主要是公務(wù)消費有關(guān)中高檔餐飲業(yè)。2014年1-7月，限額以上單位餐飲收入增幅2.9%，低于全部餐飲業(yè)收入10%的增速。

可能和高檔餐飲一樣“倒霉”的是珠寶。華夏典當(dāng)行企劃部經(jīng)理熊智告訴記者，反腐的確影響了珠寶的生意。

比如今年上半年華夏典當(dāng)中珠寶典當(dāng)雖比去年同期有微增，但是比去年下半年有所下降，約有10%左右，這可能與過去珠寶價格過高，一些產(chǎn)品高得離譜有關(guān)。

比如在過去2-3年內(nèi)，和田玉以及翡翠價格漲幅很大，比如一個玉或者翡翠，打個比方，過去1萬元的，漲到了2萬元，迄今銷售不佳，但是也沒見降價。“現(xiàn)在價格未見大的下降，銷售難以有大的增長，就很自然了。”他說。

未來隨著金銀珠寶在去掉腐敗因素后，銷售是否可能會轉(zhuǎn)好，還未可知。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長史洪岳告訴記者，金銀珠寶銷售下滑，主要和過去透支消費有關(guān)。

比如珠寶行業(yè)在前幾年消費增長過熱，諸如“中國大媽”的影響因素提前消費了珠寶市場的購買潛力。其次是消費者消費理念的變化，目前消費者對于珠寶的要求上升到對品質(zhì)和設(shè)計等方面的更高層次，需求更加理智化。

國家發(fā)改委宏觀院經(jīng)濟所專家陳新年指出，“買漲不買落”，國際市場金價在下跌，價格下跌時買的人就少了。他認(rèn)為現(xiàn)在金銀珠寶銷售下滑是正常的，“珠寶市場前幾年的增長也是有泡沫的，投機氛圍比較濃厚，前幾年珠寶價格的大幅度上升炒過了頭，現(xiàn)在回調(diào)也是正常的”。