瑪氏押寶M&M'S拓展中國(guó)市場(chǎng)

原標(biāo)題：瑪氏押寶M&M'S拓展中國(guó)市場(chǎng)

本報(bào)記者 張漢澍 上海報(bào)道

中國(guó)巧克力市場(chǎng)的巨大吸引力正讓外資巨頭們垂涎。瑪氏食品日前在上海設(shè)立了亞洲第一家M&M‘S巧克力旗艦店，希望借助M&M’S巧克力豆品牌來(lái)深耕中國(guó)巧克力市場(chǎng)。

瑪氏食品中國(guó)區(qū)總裁麥偉堅(jiān)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家專訪時(shí)表示：“目前中國(guó)每年人均巧克力的消費(fèi)水平僅為200克，而英國(guó)每年人均消費(fèi)巧克力為10千克，是中國(guó)的50倍之多，中國(guó)巧克力市場(chǎng)的增長(zhǎng)有著巨大的想象空間。”

成立于1911年的瑪氏公司是一家美國(guó)私人家族制企業(yè)，旗下?lián)碛械萝健⑹苛堋&M’S巧克力等品牌，也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資巧克力商，目前全球的年?duì)I業(yè)收入超過(guò)300億美元。

麥偉堅(jiān)說(shuō)，瑪氏在中國(guó)的主要銷售渠道仍然集中在傳統(tǒng)線下，比如大賣場(chǎng)、超市、便利店等，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)那么大的消費(fèi)市場(chǎng)品類還是小很多。

目前，中國(guó)巧克力品牌的市場(chǎng)排名前五位中，瑪氏公司有三個(gè)產(chǎn)品入選，分別是：第一名德芙，第三名士力架，以及第四名M&M’S。這一排名與全球巧克力品牌出入較大，在全球市場(chǎng)中，M&M’S總是獨(dú)占鰲頭，但其在中國(guó)僅排名第四位，這也成了瑪氏公司力求突破的一大業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

“德芙是針對(duì)女性消費(fèi)者，而士力架是針對(duì)男性的消費(fèi)者，至于M&M’S非常適合家庭去享用，三個(gè)品牌會(huì)有不同的定位，因此它們之間不會(huì)產(chǎn)生太多的正面競(jìng)爭(zhēng)。”對(duì)于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，麥偉堅(jiān)回應(yīng)說(shuō)。

中國(guó)巨大的巧克力市場(chǎng)對(duì)外資巨頭的吸引力似乎越來(lái)越大。據(jù)悉，2012~2017年，巧克力類在中國(guó)的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)為12%，遠(yuǎn)高于其他休閑零售9%的增長(zhǎng)速度。

2013年12月19日，好時(shí)公司宣布旗下全資子公司好時(shí)荷蘭有限責(zé)任公司以30.21億元的價(jià)格收購(gòu)與國(guó)內(nèi)本土巧克力企業(yè)上海金絲猴食品股份有限公司80%的股份，意欲借助本土企業(yè)的渠道力量加速在華擴(kuò)張。

而目前中國(guó)巧克力市場(chǎng)的格局中，外資也已占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，本土品牌幾乎出局。排名前三位的公司分別為：瑪氏、費(fèi)列羅、好時(shí)。其中瑪氏食品在巧克力市場(chǎng)的份額高達(dá)50%左右。

“在中國(guó)市場(chǎng)的百分比并不重要，因?yàn)槭袌?chǎng)的餅還是很小，就算給我里面的80%，這個(gè)餅還是很小。對(duì)我們來(lái)說(shuō)最重要的，還是這個(gè)餅要越做越大。”麥偉堅(jiān)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。