愿傳媒與資本聯姻能激出火花 市場對文化傳媒新政充滿期許

原標題：愿傳媒與資本聯姻能激出火花 市場對文化傳媒新政充滿期許

本報評論員 劉曉忠

當前文化傳媒產業迎來了新的戰略機遇期。近日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。同時，文化部、工信部和財政部共同印發《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》，明確培育小微文化企業發展優勢和創新意識等五個方面支持小微文化企業發展。

近年來中央加快了文化體制改革步伐。從十六大決定推動文化體制改革，到十七屆六中全會通過《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，把文化產業發展成為國民經濟的支柱產業，再到這次中共中央總書記習近平在全面深化改革領導小組會議上強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團，文化體制改革的指向逐漸豐腴和具體。受此影響，8月19日股市中文化傳媒板塊應景式走高，預示市場對文化傳媒新政充滿期許。

當前，許多地方成立文化資產管理公司，為轄區內文化類資產跨區并購重組構筑了資本運作平臺。這有助于產生體制改革推動文化市場發展、文化市場發展助推體制深化的良性趨勢互動格局。不過，當前文化傳媒業面臨著體制機制與傳播技術變革等挑戰，這預示著文化體制改革要極大激活國內文化傳媒領域的發展，推動傳統媒體與新型媒介技術的有效融合，客觀上需打破妨礙文化傳媒業發展的體制機制障礙，深刻領悟現代傳播技術和傳播介質形態，形成趨勢互動的傳播形態，實現以受眾市場導向的傳播理念。

這就需要賦予各地文化傳媒企業相對完整的市場主體地位。同時，要形成多家具有強大傳播實力和公信力的新型媒體集團，就需熟悉數字技術下的新傳播形態和特征，明晰文化傳媒本質是降低信息不對稱行業，進而借助數字技術等開發更多具有高附加值的產品，如逐漸深入到信息加工、歸類和信息稀缺性賦值等領域，發展多層次的服務模式，提高自身投資邊際收益率，讓投資者有效分享到其成長收益。

總之，如果說體制機制改革是激發文化傳媒資產內生活力的制度保障，那么市場化改造是變現文化傳媒資產市場活力的舞臺，唯有文化傳媒公司在資源配置和內容制造上都轉向市場導向，滿足市場訴求，文化傳媒與資本市場的聯姻才能真正激發出向上的火花，新型媒體集團和新型主流媒體，才能真正具有更加強大的傳播實力和公信力。