業(yè)績(jī)下滑遭遇“夾層效應(yīng)” 三星手機(jī)會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)嗎？

三星會(huì)降價(jià)嗎？

事實(shí)如此。智能手機(jī)市場(chǎng)的快速崛起吸引了全球目光，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成熟，并接近三星的水平。

“雖然AMOLED依然是三星自用，但LCD屏幕的性能已經(jīng)可以媲美三星。”一位來(lái)自京東方的高級(jí)工程師告訴記者，隨著近幾年工藝的提升，LCD屏幕的清晰度、顯示效果均與AMOLED持平。而LCD的供應(yīng)商眾多，包括日本JDI、夏普，韓國(guó)LG，中國(guó)的京東方、天馬等等。此外，高通、聯(lián)發(fā)科推出的集成芯片，也幫助眾多手機(jī)廠商縮小了芯片處理器上與三星的差距。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟使得水漲船高，三星逐漸迎來(lái)了OPPO、小米、華為、聯(lián)想、VIVO、LG等智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。

重要的是，同性能產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格遠(yuǎn)低于三星。2000-4500的價(jià)格空當(dāng)，給這些企業(yè)提供了充分的發(fā)揮空間。

“是的，我們賣得最好的手機(jī)是2499元、3499元的兩款手機(jī)。”vivo產(chǎn)品戰(zhàn)略部部長(zhǎng)宋定國(guó)告訴記者：“這個(gè)價(jià)格區(qū)間有大量的消費(fèi)者，我們的定位是年輕人。”

同時(shí)，華為終端市場(chǎng)部熊慶在回復(fù)記者的郵件中稱：“MATE 7推出以來(lái)，在全球熱銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。而且，MATE 7是3000-4000元檔最熱銷的手機(jī)。”MATE7的普通版、高配版定價(jià)分別為2999元、3699元。此外，定價(jià)為2499元的P6、P7也擁有極佳的市場(chǎng)反應(yīng)。“內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，MATE 7的用戶有30%來(lái)自三星。”一位不愿透露姓名的華為人士告訴記者，“一方面因?yàn)槿鞘謾C(jī)的創(chuàng)新乏力，另一方面就是因?yàn)閮r(jià)格。”

2014 年第二季度，三星陸續(xù)丟失了中國(guó)、印度兩個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的第一份額。根據(jù)Canalys、Counterpoint兩家調(diào)查公司發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年Q2，三星在中國(guó)市場(chǎng)份額12%，排名第二，小米以14%的出貨量排名第一；在印度，三星市場(chǎng)份額占比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市場(chǎng)份額首次奪得第一寶座。而在2013年Q3，三星在中國(guó)市場(chǎng)份額接近20%，如今的市場(chǎng)份額萎縮了接近50%。

“三星賣得太貴了，同性能產(chǎn)品，他的價(jià)格是其他廠商的兩倍。”一位運(yùn)營(yíng)商終端部門人士告訴記者：“因?yàn)檫@一原因，三星在中國(guó)丟失了4G手機(jī)份額。”2014年2月，三星占據(jù)中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)50%的份額，但自今年7月以來(lái)，“中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)最大的供應(yīng)商是OPPO。”

三星是運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)終端企業(yè)，三星的萎靡影響了運(yùn)營(yíng)商的4G戰(zhàn)略。“我們最近準(zhǔn)備與三星對(duì)話，希望三星降價(jià)。” 該人士告訴記者：“以他現(xiàn)在的價(jià)格，已經(jīng)很難再?gòu)奈覀冞@里拿到比較好的補(bǔ)貼。”運(yùn)營(yíng)商是三星最重要的渠道，如果失去了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，三星的價(jià)格劣勢(shì)會(huì)更加明顯。

老杳也認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)鏈的壓倒性優(yōu)勢(shì)不再，三星很難通過(guò)一代產(chǎn)品翻身。剩下的手段只有降價(jià)了。”問(wèn)題是，中國(guó)企業(yè)做好準(zhǔn)備了么？