茅臺等聲討電商平臺雙11低價傾銷

“被迫”虧本賺吆喝

但讓人驚訝的是，主導這場低價的企業(yè)也“喊冤”。楊陵江昨天向記者表示，能夠理解廠家為什么反應那么大，“我們也是沒有辦法被卷進來的，這是雙11的規(guī)則，比拼低價，價格不夠低沒辦法擠上去，我們也知道這種價格戰(zhàn)是不持久的，全是為了塑造品牌的需要。”

楊陵江向記者坦言，這種促銷最終會造成負毛利，“雖然在商品毛利上，不會有虧損，剛好打平，但我們還要支付天貓5%的費用，還有包裝物流成本8%左右，大概有15%的比例是需要其他利潤去補貼的。”而且，雖然銷售量上升了，但這部分消費者也是對價格高度敏感的消費者，“換來卻是‘無價值’的銷量。” 楊陵江表示，雙11去年一天等于一個月的銷售量，預計今年可能會是2~3個月的銷售量。

“雙11已經(jīng)從尋求銷量延續(xù)到品牌之爭，如果不在這天露個臉好像也說不過去。在上面促銷商家想打品牌的、想融資的，做銷量的，有各種目的，已經(jīng)不單純尋求銷售量盈利。”楊陵江表示。有往年參加雙11的小商家向記者反映，由于價格競爭激烈，利潤太低甚至虧損，已經(jīng)不再投入大量精力做雙11活動。

電商評論人魯振旺接受本報記者采訪時透露，今年有酒類電商砸?guī)装偃f虧損來做這次雙11促銷，“現(xiàn)在是搶份額，搶市場，不只是白酒，家具、建材的很多商家都是虧損賺吆喝的，這是整個雙11的游戲規(guī)則推動的，同類商品的位置只有這些，各大商家比拼低價，只有價格足夠低才能上，所以才造成這樣一個競爭格局。”他預計，由于這個格局已經(jīng)形成了體系，“幾年內都難以改善。”