楊元慶：未來聯想將借摩托羅拉攻歐美市場

原標題：楊元慶：未來聯想將借摩托羅拉攻歐美市場

中國智能手機市場正進入“群雄混戰”的局面。

“目前，中國手機市場已經趨于飽和。”昨日（11月9日）下午，聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶在2014年亞太經合組織工商領導人峰會現場接受《第一財經日報》等媒體采訪時表示，作為全球最大的市場，中國智能手機市場高增長的局面正在改變。

面對競爭，楊元慶稱，未來聯想智能手機戰略將分三步走，保持中國市場份額的同時，將開拓新興市場，并借助年初并購的摩托羅拉品牌，攻入歐美等成熟市場。他透露，目前聯想正在探討對摩托羅拉的生產進行整合。

中國智能手機市場“群雄混戰”

“現在中國智能手機處于群雄混戰的階段。”楊元慶昨日對記者表示，目前全球前十位的智能手機廠商里，有6～7家是中國本土品牌，之所以出現這種情況，是因為中國在過去的一段時間內是全球最大的市場，占據30％～40%的份額，增長也很快，因此有機會培育如此多的手機廠商。

但這種高增長的行業大繁榮局面正在改變。據楊元慶觀察，中國手機市場已經趨于飽和，每年4億～5億的銷量，意味著能夠用手機的10億人，兩年到兩年半要換一次手機。他因此認為，中國智能手機市場不可能持續維持高增長。

據機構統計，聯想在過去十個季度，都在中國智能手機市場排在前兩位。在完成對摩托羅拉移動的收購之后，聯想被業內認為是2015年智能機銷量可能過億的兩大中國廠商之一，另一家廠商被認為是小米。  

為了迎戰競爭者，保持份額上的領先席位，中國第一陣營的智能手機廠商無一例外地增加了對線上渠道的關注。聯想也不例外。楊元慶稱，今年“雙十一”的線上促銷活動，聯想會“以好的產品參與”。

據他透露，聯想智能手機產品銷售中，電商渠道增長很快，但僅占到所有銷售不到20%的比重，因此聯想的選擇是“兩條腿走路”，即保持對開放市場、運營商渠道的重視，同時“大大加強”線上銷售力量。

關于未來智能手機的產品線布局，楊元慶表示，聯想不會滿足于只做中低端產品，還要做中高端產品，此外，還要在手機上有“獨到的東西”。

“未來不僅要在中國推出中高端產品，還要改進業務模式，讓我們可以和所有的廠商去競爭。”楊元慶說，“在這種（充分競爭的）情況下，中國手機廠商要在世界競爭格局中依然占據一席之地，就必須走出去，就必須是一個全球型選手，另外還必須是創新性企業。”

借摩托羅拉謀歐美市場

早在5月21日公布2013/2014財年業績時，楊元慶就曾對外界稱，聯想當時目標是用兩年的時間，在包括臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦在內的大PC領域，超過當前排名第一、占比約16%的蘋果。彼時，聯想在該領域的市場份額為12%左右。

隨后的11月6日，聯想集團公布的截至2014年9月30日的2015財年第二季度財報顯示，該季度其營收為104.75億美元，同比增長7%，凈利潤為2.62億美元，同比增長19%。其中，智能手機、個人電腦及平板電腦的總銷量創新高，達3560萬臺，占全球個人電腦市場份額近20%，創歷史新高。值得注意的是，在廣義的個人電腦領域（個人電腦和平板電腦市場)，聯想超越蘋果，位列第一。

在個人電腦領域取得成功的同時，聯想的手機卻一直給人以中低端的印象。面對小米在商業模式、華為在技術上的優勢，聯想智能手機仍面臨不小的競爭壓力。

今年1月30日，聯想集團宣布以29億美元的高價，從谷歌手中收購摩托羅拉移動。此舉讓業界大為訝異，原因是如今的摩托羅拉，顯然不是一棵現成的搖錢樹。

據Strategy Analytics(SA)公司發布的調查數據，今年第二季度摩托羅拉在北美市場表現有些萎靡，銷售量為140萬部，市場份額為3.4%，排名僅居第七。

關于收購摩托羅拉的初衷，業界普遍的理解是，作為移動通信領域的先驅，摩托羅拉手中握有大量的專利資源，是這起并購背后最大的價值。

楊元慶也曾經明確提到過這一點。并購收官后，摩托羅拉移動被聯想定位為“中心的業務”以及“未來業績增長的重要點”。按照楊元慶此前的表述，聯想預期在四至六個季度內促使摩托羅拉業務取得盈利。

如何用好摩托羅拉這一陷入頹勢的品牌？他昨日對本報記者介紹，聯想目前在智能手機上的策略是分三步走，第一步鞏固中國市場，第二步拓展新興市場，第三步是進軍成熟市場。

“中國以外的市場已經占到聯想集團銷售額的三分之一，去年大概10%都不到。”楊元慶表示，聯想希望通過并購摩托羅拉，達到成為全球性廠商的目的。

有了摩托羅拉之后，未來聯想在全球智能手機市場的“打法”業已確定。據楊元慶介紹，聯想智能手機目前的品牌策略很明確，即在歐美等發達國家主打摩托羅拉，而在大多數新興市場，包括中國在內，保持兩個品牌并行。 

“當然不同的市場定位可能會有所不同。”當本報記者問及摩托羅拉產品在中國何時落地時，楊元慶回答稱，中國市場對摩托羅拉有較深情結，作為手機的鼻祖，摩托羅拉在智能手機時代落后，但聯想希望利用現有平臺，幫助這個品牌在中國煥發青春。

據本報記者了解，目前，摩托羅拉手機生產已經本地化，關于未來聯想是否對其生產進行整合，楊元慶稱“還在探討之中”。