一日狂賣570億元 “網購神話”如何煉成

原標題：一日狂賣570億元 “網購神話”如何煉成

從前5年的5200萬、9.36億、33.6億、191億、362億，雙11購物狂歡節在第6年的總交易額最終鎖定在571.12億元。今天凌晨0點，中國互聯網世界被天貓“刷屏”的盛況卻仍未結束。

昨晚的杭州阿里巴巴西溪園區內，連片的辦公樓像平時一樣燈火通明，不同的是，投射在樓宇間的彩色燈光增添了節日氣氛。成千上萬名阿里員工穿著印有黑貓的定制版紅色體恤衫，忙碌在園區各處。“像過年一樣”，尤其是在最終數字出來的那一刻。

連阿里巴巴集團CEO、自稱平時每天收5個快遞包裹的陸兆禧也沒能猜中這個數字的范圍。“看來我和別人打賭要輸了。”昨晚他對《第一財經日報》記者說，之前猜得保守了，“這說明還跟不上互聯網的思維”。

與此同時，“網購神話”更是在其6歲生日之際被賦予了更多的宏觀意義。一名官方學者昨日告訴本報，今年較往年不同，國家政策的推動和各大電商的轉型需求將這場網絡購物盛宴放大，不僅是全民購物狂歡節，更上升為中國經濟戰略轉型的試驗場。

阿里總部現場直擊

11日19時半，被員工們喚作“韭菜”（Joe蔡）的阿里巴巴董事局執行副主席蔡崇信出現在數據直播大廳。他道出了此前鮮為人知的認識馬云的花絮，讓趨于平淡的現場氣氛再次活躍。

“馬云當時高興得差點跳到西湖里去。”蔡崇信說，當年他還在香港工作，阿里巴巴還沒有正式成立，一位想把自己的IT公司賣給馬云的臺灣朋友建議蔡崇信見見馬云，蔡崇信來了杭州，被湖畔花園公寓里那十幾名創業者的熱情和馬云的領導魅力所感染，在第二次到杭州、與馬云泛舟西湖時，他主動提出了加入馬云團隊的想法。這才有了“馬云背后的那個男人”這一網絡戲稱。

蔡崇信說，阿里未來要進一步提高滲透率，中國市場仍然具有巨大的潛力，今天城鎮人口中有三分之一使用電商，但在農村，這個數字只有9%。將農業電商定位上市后另一大戰略發力點的阿里巴巴，有一個宏大的目標：讓農民重新回到自己的土地上去，通過互聯網、大數據的方式，讓農產品進城、生活品下鄉變得容易。

這背后則是對物流能力的考驗。陸兆禧表示，為保證昨日零點交易開啟后的前5分鐘平穩過渡，阿里準備了半年。

物流正是準備中的重頭戲。面對一名記者關于“每年物流都是阿里巴巴擔心的問題”的說法，陸兆禧回應稱，成立1年時間的菜鳥網絡發展超過預期，去年雙11就沒有再聽到快遞大面積爆倉的問題，這背后是菜鳥的大數據對快遞的實時調整和調度，但菜鳥離“24小時之內送達中國任何一個地方”的目標還有很遠。

馬云在公司內部多次說，菜鳥定，天下定。

昨日22：35左右，身著綠毛衣、黑西褲的馬云來到直播大廳。他轉身看了一眼大屏幕上的數字后對現場記者說，自己對這個數字并沒有過高期待，因為之后的物流才是他很關心的問題，“最困難的將是未來這幾天”。

馬云說，今年的雙11是在為未來3~5年的國際化做準備，雙11已經過了6年，而這個國際化準備還需要4年時間，全球化的目的是有一天讓全世界的中小企業都能在網上做生意。

“我現在很緊張。”馬云在現場說，以前外界一些人說阿里這里不好、那里不好，但他心里清楚，阿里沒有那么糟糕，但今天大家對阿里的期望很高，事實上阿里還沒有那么好。現在要做的是認真做好手頭的工作，“今天越踏實，未來走得越遙遠”。