長虹夢碎等離子停產(chǎn)數(shù)百員工等待安置

2014年11月17日 09:00
來源：南方都市報

即使到今天，仍不能說長虹投資的失敗是因為等離子技術本身。與其說是等離子技術輸給了液晶技術，不如說是等離子生態(tài)輸給了液晶生態(tài)。不幸的是，長虹是等離子生態(tài)最晚進入、最晚退出的那一個，跌得也最狠。

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等離子退場，誰來挑戰(zhàn)液晶？

“我們尊重競爭對手，對于其選擇我們不做評價。”對于長虹的“戰(zhàn)略撤退”，TC L集團內(nèi)部人士不愿正面回應。

事實已經(jīng)作出了最好的回答：近幾年，國內(nèi)彩電廠商向上游延伸的趨勢明顯，最具代表性的就是長虹投資成立的四川虹歐及TC L投資成立的華星光電。前者選擇了等離子，后者則選擇了液晶。在長虹拋售等離子項目之前，雙方均在各自領域取得成功：四川長虹目前占據(jù)國內(nèi)等離子電視50%以上市場份額，而華星光電則躍居全球液晶面板生產(chǎn)商第五名，但是含金量差了很多。

從TC L和長虹兩家發(fā)展進程的對比可見一斑。虹歐的等離子生產(chǎn)線于2007年建成，直到2010年才正式量產(chǎn)，比預期慢了兩年；而華星光電一期則在建成的19個月后量產(chǎn)，量產(chǎn)當年即實現(xiàn)盈利，去年底建成的二期同樣計劃于2015年正式投產(chǎn)。今年上半年，長虹集團虧損1.8億，而虹歐則占據(jù)其中70%虧損額；相比之下，TC L今年第三季度，在多媒體部門（主要是彩電）營收下滑1.8%之時，華星光電營收上漲21.9%，并貢獻了TC L集團50%以上凈利潤。

等離子已退場，液晶陣營似乎還不能高枕無憂———新一代O LED技術正洶涌而來。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)D isplaySearch調(diào)查顯示，今年O LED電視的市場規(guī)模約為10萬臺，明年將達到100萬臺，預計2017年其市場規(guī)模將達到400萬臺。據(jù)媒體報道，去年底，長虹通過另一家控股子公司虹視宣布興建4.5代A M O LED面板量產(chǎn)線，預計在2015年建成、2016年投產(chǎn)，而其目前已有一條年產(chǎn)1300萬片的2.5英寸O LED生產(chǎn)線。這或許是其扳回一城的機會。

但“液晶陣營”則認可O LED的未來，只是覺得還需要時間。“O LED是必然趨勢，京東方目前從手機、平板等小屏市場切入O LED.但在大屏領域，55英寸O LED比液晶電視價格貴上一倍，還無法受市場認可，除非價格跌至僅比液晶高出30%.”京東方副總裁張宇告訴記者，“液晶通過自身發(fā)展已經(jīng)突破大屏、動態(tài)清晰等瓶頸，而O LED的曲面效果顯然無法取代液晶，除非實現(xiàn)可折疊及可彎曲，但這至少需要10-15年。”

無獨有偶，京東方去年底在合肥投產(chǎn)了液晶面板8.5代線及鄂爾多斯[0.91% 資金研報]O LED 5.5代線，而TC L的華星光電則繼去年底二期擴建液晶面板8.5代線，也在武漢三期采用6代線進軍O LED.

家電專家羅清啟認為：“從液晶到O LED，消費者的肉眼觀感其實沒有太大區(qū)別了，O LED的發(fā)展取決于終端廠商的推廣力度。”而梁振鵬則補充說，O LED在技術上依然有很大不穩(wěn)定性，平均良品率僅有20%左右。目前，三星已經(jīng)退出O LED大屏生產(chǎn)領域，55英寸以上的O LED彩電僅有LG一家在生產(chǎn)。“未來3- 5年，液晶依然會占據(jù)90%以上主流平板電視領域，而O LED目前更適用于便攜式小屏領域。”

而另一種更新的顯示技術、激光顯示、則更不被看好。張宇說：“從LED到O LED至少是半導體技術的延伸，但激光相對比較另類。”

“一臺70英寸的液晶電視售價已經(jīng)跌到1萬元以內(nèi)，而100英寸的激光電視依然在10萬左右，消費者不會為了多出30英寸付出這么高昂代價。同時，激光電視的安裝十分復雜，也意味著其售后服務的難度更大，消費者接受程度更低。”在梁振鵬看來，激光電視只不過是概念包裝的投影機而已。

“激光電視確實不是電視，它是家庭影院。”專注于激光顯示技術的光峰光電董事長李屹認為，激光電視不是改變平板電視市場，而是將影院搬到家庭里。“現(xiàn)在電視打開率越來越低，但影院票房卻蒸蒸日上，說明后者才是剛需。”

“激光電視至少100英寸以上，能給予用戶影院的融入感，而液晶電視75英寸起就沒有市場了。這就是激光電視的取代性優(yōu)勢。”李屹說，“液晶8.5代生產(chǎn)線動輒數(shù)百億投資，而我們目前10萬臺年產(chǎn)量僅需數(shù)億投資。”

“目前價格較貴主要是市場規(guī)模太小，但其發(fā)展規(guī)律符合摩爾定律。”李屹說，按照摩爾定律，明年100英寸激光電視價格可以降到3萬，并逐步打開市場，3年內(nèi)占據(jù)30%的彩電市場份額。“液晶平板廠商目前心態(tài)跟數(shù)年前的諾基亞一樣，延續(xù)自己的邏輯，而真正的顛覆需要蘋果這樣的外來者。”

專題統(tǒng)籌：劉斌汪小星

采寫：南都記者王海艷蔡輝

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