失守美國第一 三星擬大規模調組織架構糾偏手機下滑

原標題：失守美國第一，擬大規模調組織架構 三星重組糾偏手機下滑

一度風光無量的三星手機業務將面臨“大手術”。多方信息顯示，三星電子將在下月初進行最高層調整，移動業務將成為重點，現任聯席CEO、移動業務主管申宗均可能“下課”，同時，三星移動業務部門將進行6000多人的規模調整。不過目前三星電子官方仍未予以確認。如果調整落地，這將是3年以來三星電子最大規模的變動。

“今年和明年對三星電子將會非常關鍵。”一名手機業內人士告訴記者，三星目前市場行銷費用和成本已非常高，但利潤來源的高端市場又面臨蘋果擠壓，如果不能夠挺住將會比較危險。

“三巨頭”變陣？

手機業務不景氣，正逐漸引爆三星電子新一輪人事地震。

據國外媒體報道，三星電子目前正在醞釀最高層管理架構調整?，F任聯席CEO之一、三星移動業務掌門申宗均將被撤銷職務，其職位可能由另一聯席CEO、家電業務主管尹富根接管，不過，申宗均的職位也可能由新的提拔人選接替。

2012 年以來，三星電子實行聯席CEO架構，分別對應家電、移動業務、半導體和面板業務三大部門業務主管，形成了尹富根、申宗均和權五鉉三巨頭并立局面。由于此前成功運作Galaxy系列產品，申宗均領銜的移動業務一度占據三星電子70%利潤來源，其本人薪資也超過1000萬美元，幾倍于其他聯席CEO。

不過，移動業務遇挫，也可能危及申宗均地位。

美國市場調查企業Strategy Analytics最新報告稱，三星智能手機業務第三季度份額為24.7%，2012年以來首次跌破25%，盡管目前仍位居第一，但與一年前的35%相比下滑非常明顯。

三星最新推出的旗艦機Galaxy S5也出師不利。今年4月發售以來，前3個月只實現了1200萬部銷量，遠遠不及S4的同期1600萬部。更為棘手的是，三星此前預期樂觀，將Galaxy S5產量提升了20%，反而導致了庫存。

業內分析認為，如果尹富根接管移動業務部門，三星電子有可能會加大物聯網，特別是智能家居領域的投資布局。尹富根今年8月份促成了三星電子對SmartThings公司投資，并將其置于開放創新中心的業務單元。

與此同時，隨著最高層洗牌，移動業務部門也將成為三星電子此次重點手術對象。

韓國《中央日報》稱，三星電子IT與移動(IM)組織將調整縮減，并將指揮系統單一化，以快速應對經營市場變化，具體調整規?？赡苓_到6000多人，占據整個部門30%的比例，這也是移動部門成立以來最大規模的調整。

當年因為手機業務火爆，三星移動業務部門急劇膨脹，達到28000人規模，單是社長級管理人員就達到7人之多，導致整個指揮系統冗雜?！吨醒肴請蟆吩羌瘓F人士表示：“智能手機市場在劇烈變化，三星電子IM部門卻滿足于‘短暫的業績’，缺乏緊張感。”

不過到目前為止，尚未有三星官方關于重組的信息。“我們對于市場傳聞不作評價。”三星中國方面在接受《華夏時報》記者求證時表示。

告別機海戰術

經歷兩年多“登頂”輝煌后，三星手機業務慢慢陷入了滯漲泥潭。

以中國區為例，今年二季度以來，小米、聯想等多家公司先后宣布，出貨量超過三星電子，在此之前，三星已經盤踞市場第一長達兩年之久；與此同時，三星電子卻不斷傳出“渠道壓貨”、“質量門”等負面消息，身為三星未來接班人的李在镕，今年8月份更是前來中國“督戰”，在北京商討應對本土廠商策略。

除了中國廠商進攻之外，三星與蘋果的“獅戰”也未能取得勝利。尤其是蘋果新一代iPhone 6和Plus大屏手機上市之后，對三星更是形成了蠶食效應。Strategy Analytics公司11月17日發布報告顯示，在美國市場，蘋果已經從三星手中奪走市場第一的位置。

曾經幫助三星電子創造神話，甚至為其他廠商效仿的“機海”戰術，也在慢慢失去魔力。“三星電子現在整體運營成本已經非常高，貢獻利潤的高端旗艦機市場發展又不是很理想，這將會導致三星下一步壓縮項目，減少運營成本。”iSuppli中國研究總監王陽告訴記者，三星手機立項之多，甚至自己的兄弟部門都覺得困惑。

實際上，在本輪高層調整之前，三星電子已經開始釋放調整市場策略的信號。11月中旬，三星集團投資者關系部門主管羅伯特·李（Robert Yi）曾首次透露，“三星將削減明年智能手機機型1/4到1/3規模”，同時，三星電子手機可能會降價，以應對日趨激烈的中國手機廠商競爭。

“低端市場有太多中國手機廠商，三星如果進行價格戰，最終傷害的仍然是自己。”王陽認為，三星目前的渠道成本已經很高，要實現渠道利潤，不可能做太低價的手機。但目前高性價比的電商市場三星做不起來，而在運營商市場三星已經做得很好，“進一步增長的空間不大。”

王陽認為，三星下一步可能會做渠道扁平化改造，更加注重深耕細作，加強終端市場布局，以提高市場反應效率。在具體產品線上，低端市場雖然會有一定保有量，但將基本保持平穩，真正的競爭還是會在高端市場和中端市場。

“高端市場就看三星產品創新力度，但目前還沒有這樣的跡象。”王陽認為，2500元左右價位的中端市場將會成為三星發力的重點，尤其是與中國市場的競爭。

目前三星已在全球發布Galaxy A3和A5兩款機型，并即將在中國市場發售，兩款機型都采取了金屬機身，以扭轉市場傳統的三星塑料印象，價格也定位在中端價位。盡管如此，兩款產品上市前夕還是遭遇了市場關于信號問題、低配置等多方面質疑。

近兩年來，三星整體增長已經幾乎停滯，今年增長也不樂觀，所以下一輪與中國企業競爭將會非常關鍵。王陽說：“今年可能會有3.2億部出貨規模，如果明年打不過中國企業，可能銷量就會下滑，回落到3億部規模，那就是真正的萎縮。”