“風口”之下 國產手機的2014

原標題：“風口”之下國產手機的2014

“越接近山頂，風越是狂吹，但我們不能就此停止前進。”三星集團掌舵人李健熙曾經在某年的新年賀辭中如是說。此后不久，三星智能手機的快速崛起令它登上了全球智能手機的霸主地位。

而如今，風口轉向，在2014年國產手機品牌集體“逆襲”站上了風口。在此前IDC發布的三季度全球智能手機出貨量研究報告中，雖然三星、蘋果依舊占據前兩名的位置，但華為、小米、聯想步步緊逼，明年各家出貨量有望沖擊1億部。

“我們明年的出貨量目標位4000萬部，比今年將會翻番。”華為旗下電商品牌榮耀事業部總裁劉江峰在接受《第一財經日報》采訪時表示，國產手機爆發窗口正在打開，三五年內希望做到和三星、蘋果平分秋色。但他同時對記者坦言，在全球市場以及整體供應鏈實力上，國產手機依然有很大的進步空間。

IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日則對記者表示，在4G窗口被打開后，國產手機排位爭奪戰就已經開始，明年國產品牌有望在全球局域市場拔得“頭籌”。

風口下的機會

4G來了，并且帶來了一場以千億為單位計算的產業盛宴。

無論是運營商、設備廠商、終端廠商還是內容提供商，所有生態鏈上的企業無不關注，在掂量自己所處位置的同時謀劃著下一步的布局。

“4G給中國手機企業帶來了彎道超車的發展機會。”閆占孟對記者表示，4G牌照發放后，中國電信和中國移動在今年年初分別制定了3600萬部和1億部4G手機的銷售計劃，大批僅支持2G和3G網絡的手機向支持4G網絡的設備升級。而中國市場也成為全球智能手機換代潮中最熱鬧的市場。

一個例子來自于小米，三季度這家印有“互聯網”標簽的廠商出貨量達到了1730萬部，市場份額同比從2.1%提升至5.3%。

“今年國產手機品牌里面比較突出的有小米和華為，已經進入了一個頂峰。”閆占孟對記者表示，小米更多的是依賴于中國市場來提高銷量，比如說紅米1S和紅米Note，依賴低端產品獲得了成功。而華為則更多的是依賴于國際市場的表現。

而如VIVO、OPPO等國產品牌也站穩了3000元檔位，酷派和聯想等手機廠商在運營商處也獲得了不錯銷量。情懷如錘子、發燒如魅族，國產手機呈現百家爭鳴的情景。

“明年市場的上升通道依然存在。”閆占孟對記者表示，單獨看中國市場的話，目前中國仍是智能手機出貨量最多的國家，特別是運營商明年會在4G千元手機上投入更大的力度，這對于手機廠商來說是一個很好的機會。

他認為，以4G為基礎，和上游芯片供應商有良好合作關系的廠商明年會有更大的發展。

除此之外，終端市場中2000元左右的產品將成為國產手機廠商的另一塊主力戰場。“這個價位段是目前營銷和產品戰的核心區間，做得好與壞直接關系到手機廠商的品牌以及市場地位。”閆占孟說。

而對于海外市場的“風口”，閆占孟認為中國廠商存在的價格以及勞動力成本等優勢，在部分區域市場仍然有較大潛力。

“印度和俄羅斯是海外新興市場的代表，但是這些市場依賴的可能不是產品本身，而是與當地政府以及渠道商之間的深層次關系。”閆占孟告訴記者，對于歐美等地來說，區域市場中國廠商也是有機會的，但是專利等問題仍需要解決。

而在新興市場也有不穩定的因素，比如三年前曾經有國產手機受到當地政府的限制和排擠，最后退出市場。

謹防急進后的風險

風來了，豬也會飛，于是，趕超三星、蘋果的言論在今年此起彼伏。

相對中國軍團在全球市場的活躍，表面看來，智能手機巨頭三星和蘋果的日子確實不太好過。

今年三季度，三星電子營業利潤為4.1萬億韓元，同比下降六成左右，連續第四個季度業績下滑。這是三星5年來單季營業利潤同比下滑幅度最大的一次。而多家市場研究機構也罕見地確認，這家韓國科技巨頭在智能手機市場的占有率下跌速度甚至超過了很多業內分析師的預期。

而蘋果則從創新者變成了“跟隨者”，iPhone 6的4.7和5.5的屏幕尺寸終于向大屏妥協，也凸顯出搶食三星市場份額的策略以及對部分大屏偏好用戶的迎合。

手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，三星手機賴以成長的供應鏈基石都還在，而且優勢依舊明顯。國產手機品牌核心技術雖有進步但差距依然明顯。雖然華為在芯片設計特別是基帶芯片上相對三星有一定優勢，不過整體來看在供應鏈上與三星差距明顯；小米在互聯網布局上領先三星，不過互聯網給小米帶來的收益卻遠不能與手機相比；聯想收購的Moto雖然有一定國際知名度，但能幫助聯想的只是品牌和專利，在核心技術上提升并不多。

“中國廠商在局部市場是有機會的，因為每個地區的情況不太一樣，比如說對于當地供貨的了解，對于當地市場的了解，都有可能造成市場排名的變化。”閆占孟對記者表示，目前中國廠商在一些局域市場采用聚焦策略，這種方式是可以獲得市場的認可的。

他認為，由于之前技術的瓶頸，專利上的積累還是比較少，雖然這幾年國產手機廠商都在重視這一方面，但和歐美廠商相比還是有差距。另外還有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的攝像頭、高端的屏幕，廠商可能還是需要積累。

“各品牌各有優勢，從市場表現來看沒有一家可以獨傲群雄，大陸手機品牌依舊處于戰國時代，在出現大秦帝國一統天下之前挑戰全球手機霸主三星依然任重道遠，依舊水中月、鏡中花。”王艷輝說。