融合通訊終“落地” 中國(guó)移動(dòng)革自己的命

原標(biāo)題：融合通訊終“落地” 中國(guó)移動(dòng)革自己的命

此前一直傳聞的“融合通訊”終于落地。在今天開幕的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布“融合通信”業(yè)務(wù)，將原有手機(jī)內(nèi)“通話”、“消息”、“通信錄”三個(gè)基礎(chǔ)通信入口，升級(jí)為“新通話”、“新消息”、“新聯(lián)系”。

本次大會(huì)上首發(fā)配備融合通信的中移動(dòng)自主品牌手機(jī)，預(yù)計(jì)到明年一季度左右發(fā)貨。三星、華為、酷派、索尼、中興、聯(lián)想等主流終端廠商將圍繞功能，與中國(guó)移動(dòng)開展合作。有消息稱，2015年6月底之后，1500元以上的定制終端須支持VoLTE和RCS。

在今天上午會(huì)議上，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2015年的終端營(yíng)銷策略中最重要的兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是從關(guān)注終端銷量規(guī)模向關(guān)注終端客戶規(guī)模轉(zhuǎn)變，二是從關(guān)注終端產(chǎn)品價(jià)值向關(guān)注終端帶來(lái)的客戶價(jià)值轉(zhuǎn)變。

而對(duì)于移動(dòng)是否會(huì)以融合通信為基礎(chǔ)，尋求傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并在應(yīng)用層面對(duì)抗微信OTT服務(wù)的問(wèn)題。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，過(guò)去移動(dòng)的很多優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中國(guó)移動(dòng)一定要?jiǎng)?chuàng)新，一定要用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做。他表示，“OTT與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商是魚和水的關(guān)系，運(yùn)營(yíng)商要順勢(shì)而為”，這與以往中國(guó)移動(dòng)經(jīng)常指責(zé)0TT侵蝕中國(guó)移動(dòng)短信彩信業(yè)務(wù)的態(tài)度不同。

自我革命：強(qiáng)攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

事實(shí)上，融合通信（RCS）不是新鮮事務(wù)，按照相關(guān)媒體的報(bào)道，目前全球17個(gè)國(guó)家的28家運(yùn)營(yíng)商已推出RCS/joyn服務(wù)，有85家頂級(jí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商承諾在2015年前推出RCS服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)只是適應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。

在今年年初的巴塞羅那移動(dòng)通信展上，中國(guó)移動(dòng)就已經(jīng)推出了RCS（融合通信）計(jì)劃。當(dāng)LTE的技術(shù)繼續(xù)演進(jìn)到VoLTE（Voice over LTE），未來(lái)的4G網(wǎng)絡(luò)將會(huì)完全I(xiàn)P化，即無(wú)論數(shù)據(jù)還是語(yǔ)音都將走流量的形式。而移動(dòng)將會(huì)把手機(jī)中原有的通話、消息、聯(lián)系人三個(gè)部分做相應(yīng)的升級(jí)，用戶無(wú)需單獨(dú)安裝其他應(yīng)用，就可以直接像微信等一樣發(fā)送文字、圖片—以往的語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)將會(huì)被流量業(yè)務(wù)所替代。

“這是移動(dòng)另一個(gè)緊迫任務(wù)。”中國(guó)移動(dòng)總裁李躍在年初就表示，計(jì)劃今年年底實(shí)現(xiàn)VoLTE商用，而RCS全面商用的時(shí)間表是明年年中。

現(xiàn)在來(lái)看，中移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自己年初的承諾。

據(jù)了解，此次移動(dòng)對(duì)外公布的“三新·和”手機(jī)是將原有手機(jī)內(nèi)“通話”、“消息”、“通信錄”三個(gè)基礎(chǔ)通信入口，升級(jí)為“新通話”、“新消息”、“新聯(lián)系”。其中，“新通話”將提供高清的音頻、視頻通話和多方通話等功能，“新聯(lián)系”將為用戶提供個(gè)人信息的個(gè)性化設(shè)置功能，“新消息”功能將提供多種媒體格式的一對(duì)一消息和群聊消息功能，并且與傳統(tǒng)短/彩信無(wú)縫互通。

最值得一提的是，“三新”功能在保持用戶原有通信習(xí)慣不變的同時(shí)，無(wú)需再下載安裝應(yīng)用，且全部基于數(shù)據(jù)流量，而現(xiàn)有發(fā)短信、打電話按照條數(shù)、分鐘計(jì)費(fèi)的模式將被徹底改變。

而隨著融合通信推出并進(jìn)入個(gè)人用戶市場(chǎng)，標(biāo)志著中國(guó)的通信運(yùn)營(yíng)已經(jīng)從語(yǔ)音階段徹底過(guò)渡到了流量階段，未來(lái)的通信市場(chǎng)將是流量的天下。

“這是移動(dòng)在革自己的命，不過(guò)RCS的實(shí)現(xiàn)難度同樣不低。它需要尋求產(chǎn)業(yè)鏈各方面的支持—從芯片到終端再到其他的運(yùn)營(yíng)商，尤其是后者愿意互通。”艾媒咨詢ceo張毅對(duì)記者表示。

而目前產(chǎn)業(yè)鏈下游終端方面，預(yù)計(jì)到明年一季度左右，三星、華為、酷派、索尼、中興、聯(lián)想等主流終端廠商將圍繞“三新”功能，與中國(guó)移動(dòng)開展深入合作。TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁王激揚(yáng)對(duì)記者表示，為中國(guó)移動(dòng)定制的融合通信4G手機(jī)將于明年二季度推向市場(chǎng)。

而在上午的大會(huì)上，移動(dòng)還透露了明年終端營(yíng)銷策略的具體計(jì)劃。中國(guó)移動(dòng)透露，2015年終端營(yíng)銷策略實(shí)行一個(gè)聚焦，兩個(gè)轉(zhuǎn)變以及兩個(gè)優(yōu)化。

除了上面提到的轉(zhuǎn)變外，在一個(gè)聚焦中，移動(dòng)的終端營(yíng)銷資源全部向4G投放，而在兩個(gè)優(yōu)化中，優(yōu)化裸機(jī)酬金標(biāo)準(zhǔn)，酬金與4G流量掛鉤，流量門檻降低。優(yōu)化補(bǔ)貼原則，定制終端成本或者話費(fèi)補(bǔ)貼上限50%，非定制終端話費(fèi)補(bǔ)貼上限35%，其中全網(wǎng)通終端話費(fèi)補(bǔ)貼上限25%。

“移動(dòng)也清楚，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)需要應(yīng)用和服務(wù)，目前也可以看到移動(dòng)在突破內(nèi)部瓶頸找到創(chuàng)新。”張毅對(duì)記者說(shuō)。

與OTT正面交鋒？

從全球范圍來(lái)看，中移動(dòng)并不是第一個(gè)上馬RCS的，未來(lái)發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。

GSMA早在2009年就公布了RCS計(jì)劃，當(dāng)時(shí)就得到了多家歐洲運(yùn)營(yíng)商的響應(yīng)。2010年，由西班牙Telefonica、英國(guó)沃達(dá)豐、法國(guó)Orange、意大利電信及德國(guó)電信在內(nèi)的歐洲五大電信巨頭，決定聯(lián)合推出自有即時(shí)通信系統(tǒng)，并命名為“Joyn”，以此正式向OTT應(yīng)用宣戰(zhàn)。

而在國(guó)內(nèi)，微信已則形成了一個(gè)以社交為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。目前，運(yùn)營(yíng)商的融合通信還屬于工具，當(dāng)然未來(lái)會(huì)演化成社交平臺(tái)，這一點(diǎn)從“新聯(lián)系”即可窺見。而不久前，一款名為“微信電話本”的App昨日走紅微信朋友圈。

可以說(shuō)， 微信在融合業(yè)務(wù)上跑在了運(yùn)營(yíng)商的前面。

“目前運(yùn)營(yíng)商也在推融合通信，就是把語(yǔ)音、短信、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合在一起，但還沒(méi)有全面實(shí)施。微信電話本其實(shí)也是一個(gè)融合通信，但它是把運(yùn)營(yíng)商作為一個(gè)次要的角色。”電信專家付亮對(duì)記者說(shuō)。

付亮表示，通過(guò)微信和短信發(fā)送邀請(qǐng)，微信電話本很快就可以利用通訊錄進(jìn)行傳播，并積聚大量的人氣。對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這意味著微信會(huì)把一部分普通電話轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)電話，將語(yǔ)音轉(zhuǎn)變?yōu)榱肆髁浚@就像微信對(duì)短信一樣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)部分語(yǔ)音通話的OTT。

但對(duì)此，中移動(dòng)前董事長(zhǎng)王建宙前不久曾在公開場(chǎng)合表態(tài)，類似于微信電話本的IP電話應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商只要放下語(yǔ)音包袱，會(huì)做的更得心應(yīng)手。

而在上午的大會(huì)上，奚國(guó)華表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多消費(fèi)熱點(diǎn)，3年前在工信部時(shí)曾做過(guò)調(diào)研，2015-2016年信息消費(fèi)對(duì)GDP的拉動(dòng)可以超過(guò)汽車，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)有非常大的想象空間。

“但OTT與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商是魚和水的關(guān)系，運(yùn)營(yíng)商要順勢(shì)而為，語(yǔ)音方面已經(jīng)走到頭了，因此要流量經(jīng)營(yíng)，目前正處于語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)向流量經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)移動(dòng)會(huì)更重視數(shù)字化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合作共贏。”奚國(guó)華如是說(shuō)。

在他看來(lái)，三家運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)投資上的今明兩年的投資超過(guò)4500億元，三家運(yùn)營(yíng)商銷售手機(jī)4-5億部，假如每部手機(jī)平均1000元，那就是又一個(gè)4500億元，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息消費(fèi)的數(shù)量有多大顯而易見。他表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)新中的生力軍。

有分析人士表示，運(yùn)營(yíng)商的融合通信已邁出了社交的第一步，未來(lái)需要考慮如何改寫融合通信工具屬性的標(biāo)簽。

“運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字資產(chǎn)來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域，包括語(yǔ)音、消息、實(shí)時(shí)通信、傳輸網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營(yíng)商核心電信資產(chǎn)；云資源、地圖、位置、支付等價(jià)值鏈資產(chǎn)；垂直行業(yè)的信息資產(chǎn)；其他來(lái)自第三方API應(yīng)用資產(chǎn)等。”張毅表示，1億元的用戶量將會(huì)支撐運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，但運(yùn)營(yíng)商體制依然會(huì)是絆腳石，究竟誰(shuí)改主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展依然是未知數(shù)。