投資猛于消費 文化領(lǐng)域泡沫泛起

原標(biāo)題：投資猛于消費 文化領(lǐng)域泡沫泛起

按照往年旅游淡熱季的經(jīng)驗，進(jìn)入12月，大型原創(chuàng)紅色歷史歌舞劇《延安保育院》的演職人員可以暫且休息。不過，今年，中國冬季來延安旅游的觀眾依舊可以看到該劇的演出。

“這個劇，我們進(jìn)行了兩年準(zhǔn)備，投資7000萬精心打造的，加之文化消費的增長，即便這個時候，還是有游客需求的。現(xiàn)在，該劇算是延安旅游的一個明星名片了。”近日，陜旅集團(tuán)延安分公司文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張總在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。

今年截至11月底，延安的游客為2920.7萬人次，綜合收入達(dá)到163.75億元，分別較去年同期增長了7.825%和13.47%。

不僅僅是陜西，包括山西、江西、貴州等地，文化產(chǎn)業(yè)（包括旅游在內(nèi)）的發(fā)展已被列入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級重點打造的產(chǎn)業(yè)之一。

這背后則是消費需求升級所決定。

歷史歌舞劇《延安保育院》

投資拉動增長

日前，由中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合主辦的“文化中國：中國文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”（下稱“文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”）發(fā)布信息顯示，2014年我國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展格局基本未變、文化消費整體情況優(yōu)于去年。

這種調(diào)查結(jié)果也印證了今年4月相關(guān)專家的判斷，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入消費拉動的階段。

今年上半年，《中國文化消費需求景氣測評報告（2004）》曾發(fā)布報告表明，全國城鄉(xiāng)文化消費增長滯后于經(jīng)濟(jì)增長和居民收入增長，尤其滯后于文化生產(chǎn)增長。

該《報告》指出，數(shù)據(jù)分析表明，1991～2012年，城鄉(xiāng)居民人均收入年均增長14.69%，人均總消費年均增長13.25%，人均積蓄年均增長21.20%，人均文化消費年均增長13.60%。人均文化消費年均增長幅度顯著低于人均積蓄年均增幅。

“這可以稱作文化生產(chǎn)增長與文化消費增長的‘游離效應(yīng)。”云南省社科院文化研究中心主任王亞南認(rèn)為。

不過，文化產(chǎn)業(yè)的增長是高漲。相關(guān)研究報告顯示，單是2013年，中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域披露的股權(quán)投融資事件270起，同比增長高達(dá)132.8%。

2013年文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資總規(guī)模達(dá)到了124.18億元人民幣，同比增長110.5%。

“這種熱潮的背后與中國房地產(chǎn)發(fā)展不無關(guān)系。其實在文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮中，2007年算是一個節(jié)點。這一年不僅是中國的房地產(chǎn)出現(xiàn)了暴漲局面，同時也是中國文化體制改革的試點向全國推開。尤其是2010年之前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠體制性釋放和政策性推動力度很大。”一家已進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)多年的地產(chǎn)公司的地方負(fù)責(zé)人表示。

這對于投資者而言，就是享受改革紅利的時期。因為政策性推動中有大量的財政補貼政策、稅收優(yōu)惠政策，而這些補貼和優(yōu)惠政策都迅速地轉(zhuǎn)化成文化企業(yè)的利潤，很快就可以反映在他們的利潤提升里面。

以動漫產(chǎn)業(yè)為例，自2004年國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)以來，全國各省市都出臺了相關(guān)扶持政策。本報記者就曾做過調(diào)研，一些地產(chǎn)企業(yè)投資的動漫公司的利潤更多來自政府的補貼，比如，在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元／分鐘，三維1000元／分鐘，上限為100萬元；而能夠上央視，就是最大的“殊榮”，有些地方的補貼是翻倍，上限為200萬元。

消費需求將升級

“這個時期就是投資與消費開始反向而行，投資力度越來越大，但是消費在整體上的比例相對越來越下降。”王亞南表示。

在房價增長的背景下，城鄉(xiāng)居民壓縮消費中，文化消費則是首當(dāng)其沖。“文化產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)過剩，但泡沫還沒有想象中那么嚴(yán)重。”王亞南表示。

事實上，相較于投資而言，2007年之后，文化消費相對數(shù)拉大，但從絕對數(shù)增長的角度來說，文化消費還是在穩(wěn)步增加的，沒有絕對減少。

以2011年為例，城鄉(xiāng)居民人均文化消費分別達(dá)到1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。

按照國際平均發(fā)展水平，這些文化消費只滿足了我國人民群眾消費需求的1/5，有70%~80%的消費需求并沒有得到滿足。

上述“文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”信息也顯示，我國文化消費環(huán)境、文化消費意愿和文化消費水平提升較大，但文化消費滿意度不升反降，說明居民對文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高。

城鎮(zhèn)居民文化消費遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，但農(nóng)村居民文化消費意愿比較強烈，文化消費市場成長空間相對較大。

此外，最受歡迎的五大文化消費行業(yè)是電影，電視廣播，圖書、期刊、雜志，網(wǎng)絡(luò)文化活動，文化旅游；消費支出最大的五大行業(yè)是旅游，圖書、期刊、雜志，電影，文化娛樂活動，網(wǎng)絡(luò)文化活動；市場成長空間最大的五大行業(yè)是藝術(shù)收藏品，文化旅游，圖書、期刊、雜志，電影，文化娛樂活動。

“這對于投資者則是想象的空間，今年的利好政策也不斷。”上述投資者表示。

比如，今年8月，文化部、財政部、工信部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》，在財稅方面給予了實實在在的政策利好。8月25日，文化部與北京市聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快國家對外文化貿(mào)易基地（北京）建設(shè)發(fā)展的意見》，提出基地重點文化企業(yè)享受資金等扶持政策，并放寬適用條件限制。

而文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)表現(xiàn)不俗。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，傳媒行業(yè)61家上市公司中，僅有一家公司凈利潤為負(fù)，其余均實現(xiàn)盈利；75%的公司凈利潤同比增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費需求的升級，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的收購并購案例將繼續(xù)加大，與其他產(chǎn)業(yè)的融合更為緊密。