中國奢侈品八年來首現(xiàn)負(fù)增長：受反腐風(fēng)暴影響大

原標(biāo)題：中國奢侈品八年來首現(xiàn)負(fù)增長：反腐風(fēng)暴中男士用品銷量驟降

雖然中國人仍位居全球奢侈品消費(fèi)的第一集團(tuán)，但奢侈品在中國的生意正遭遇最嚴(yán)酷的寒流。

已經(jīng)關(guān)注中國奢侈品市場8年之久的貝恩公司全球合伙人布魯諾•蘭納發(fā)現(xiàn)，情況越來越不妙，繼從高速的雙位數(shù)增長降至個位數(shù)增長后，2014年中國本土奢侈品消費(fèi)市場首次出現(xiàn)了負(fù)增長。貝恩公司1月20日發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》顯示，2014中國奢侈品市場規(guī)模約1150億元，較2013年出現(xiàn)1%的下滑。

布魯諾•蘭納還發(fā)現(xiàn)，2014年也是奢侈品8年以來在中國關(guān)店最多的一年。雨果博斯、菲拉格慕去年分別關(guān)閉了7家和6家門店，其中雨果博斯關(guān)閉的主要是男裝品牌門店。布魯諾•蘭納預(yù)計(jì)，2015年，奢侈品品牌們還將繼續(xù)調(diào)整其門店，包括關(guān)閉折扣店、在二三線城市的小型衛(wèi)星店、授權(quán)經(jīng)營的門店等。

反腐和海外消費(fèi)增長仍是導(dǎo)致奢侈品在中國遭遇滑鐵盧的關(guān)鍵原因。

遭受反腐影響的，首當(dāng)其沖為男士相關(guān)用品。譬如男士服裝2014年的銷量下滑了10%，僅次于下滑最嚴(yán)重的腕表，后者繼上年下滑11%后，2014年再度下滑13%。

相比之下，即便是價格同樣不菲的珠寶，仍然在2014年取得了2%的增長，可見不僅馬云要感謝“敗家娘們”，連奢侈品品牌也不例外。女士服裝和鞋履延續(xù)了上年的強(qiáng)勁勢頭，分別增長11%和8%，成為所有奢侈品類別中的最大贏家。

代購市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。上述報告預(yù)計(jì)，2014年中國消費(fèi)者代購的規(guī)模，甚至超過了中國奢侈品門店銷售額的一半，達(dá)到了550億-750億元。       不過，這次日本和韓國取代了香港，成為中國人最喜歡的境外購物地。“前往日韓旅游消費(fèi)的游客增長了約60%。”報告稱。

在布魯諾•蘭納看來，日韓旅游的興起，一方面與去年日幣貶值，近年來韓流風(fēng)潮越刮越猛等因素有關(guān)，另一方面也與香港購物環(huán)境自身有關(guān)。

“有些人已經(jīng)去了太多次香港，便想換個地方。”布魯諾•蘭納說，此外，“占中”也對內(nèi)地人前往香港旅游產(chǎn)生負(fù)面影響。       報告預(yù)計(jì)，若加上海外消費(fèi)，中國人的2014年奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到了3800億元，仍然比上年增長了9%，占全球奢侈品消費(fèi)總量的近30%。

布魯諾•蘭納認(rèn)為，中國奢侈品市場目前的“重新調(diào)整”已經(jīng)基本結(jié)束，中國消費(fèi)者較以往更加成熟，無論哪個階層都開始更加重視“適合自己”、“專屬”等商品特質(zhì)。

     在他看來，各個奢侈品品牌已經(jīng)看到了這種變化，正在重振核心網(wǎng)絡(luò)，并為迎合消費(fèi)者新的需求，融入更多時尚元素，預(yù)計(jì)在未來一年各家品牌在中國的銷售能實(shí)現(xiàn)正增長。此前，包括路易威登、雨果博斯等在內(nèi)的多個品牌已經(jīng)更換了藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)，以期為產(chǎn)品注入新的活力。

不過，報告提醒，和購買奢侈品相比，越來越多消費(fèi)者開始將花費(fèi)轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)，包括居住奢華酒店、享用豪華水療、高端旅游等。

看來，奢侈品品牌要想打翻身仗，對手還很多。