寄望Windows10實現融合夢微軟破釜沉舟打免費牌

2015年01月23日 08:37
來源：第一財經日報

隨著Windows授權在微軟營收中比例的下降，微軟終于可以采取更激進的策略去推廣它。Windows10能否達到微軟的期望？

原標題：寄望Windows10實現融合夢微軟破釜沉舟打免費牌

在北京時間1月22日凌晨，Windows 10正式發布那一刻，人們嘴上還在懷疑微軟逆襲移動市場的可能性，手指卻很誠實地將相關新聞不斷轉發到朋友圈中刷屏。

2012年，微軟發布了Windows 8和Surface平板電腦，希望在移動市場占據一席之地。近三年后，微軟再次吹響號角。然而，這三年間，人們越來越習慣與在安卓和iOS中消磨時間，留給Windows的時間已經不多。

再也沒有時間等待下一個版本的微軟甚至愿意為Windows 10的成功付出幾十億美元的代價——微軟表示，今后一年內Windows 7以上版本的用戶都可以免費升級至Windows 10，而在過去的一年內，微軟消費者授權業務為微軟帶來的直接收入超過百億美元。

決定Windows 10成敗的，也許并非產品本身。在過去的一年里，移動設備席卷PC市場的趨勢已經發生變化。去年第四季度，經歷了兩年多衰退的PC市場出現了1%的回升，證明傳統PC構建的龐大生態環境依然具備旺盛的生命力。借助“統一平臺”的想象空間，Windows 10能否達到微軟的期望，重新成為聚光燈下的最耀眼明星？

越9奔10只為統一平臺

就在去年，人們還在討論“Windows 9”會有哪些新的特性。微軟并未給出這一跳躍式的產品命名的令人信服的解釋，也留給人們許多遐想空間。

事實上，這一命名確實與之前微軟的命名規則相悖。早期，Windows只是簡單地以版本號命名，如奠定了Windows主流操作系統地位的Windows 3.1就是如此。之后，Windows 95、Windows 98是以發布年份命名，而Windows ME、XP和Vista則被冠以特殊的意義。發布Windows 7時，微軟表示，重新簡化的命名代表“第七代”產品。而Windows 10則違背了這一定義，除非其產品線中還有一個潛藏的“第九代”產品。雖然有人表示，越過的第九代產品或是指Windows 8.1，但Windows 8.1是否當得起這一地位？

或許，微軟只是希望用10這樣一個集大成的名字來重新將分支眾多的Windows家族凝聚在一起。發布會上，微軟Windows 主管特里·邁爾森（Terry Myerson）宣布，未來，PC上的Windows、手機上的Windows Phone、平板上的Windows RT以及Xbox One的系統都將統一升級為Windows 10。

毫無疑問，“統一平臺”具備巨大的吸引力。在過去的二十年間，人們習慣于用Office處理文檔，用Photoshop修飾圖片，用AutoCAD設計最新的產品。這使得即使擁有最新的智能手機，人們仍不能完全舍棄PC。而若能在移動設備和PC之間實現無縫的切換和工作內容的同步，愿意投身Windows移動設備懷抱的人一定不在少數。但在此之前，Windows 8雖然給手機和PC帶來了相同的Metro界面，但卻沒有給它們一個統一的靈魂。Windows 10能做到嗎？值得期待。

免費升級與盈利模式之變

Windows 10發布會上透露的一個重要信息就是，在未來一年中，Windows 7以上的用戶將可以免費升級至Windows 10。

在微軟的收入中，Windows授權依然是最大的組成部分。截至2014年9月30日的微軟2015年第一財季財報顯示，其面向消費者的授權業務營收達40.93億美元，占到總營收的17.6%，其中很大一部分來自Windows授權。另外，這部分業務的毛利潤則達到38.18億美元。在Windows 10免費的一年中，微軟的營收或將受到不小的影響。

不過，免費并非微軟一時沖動。事實上，為了與移動市場免費的安卓系統競爭，微軟已經幾次做出了鋪墊。2014年2月，就有消息透露微軟將對Windows產品大幅降低授權費用，其中對低價PC和平板電腦的授權費用最低降至三折（15美元）。隨后，2014年4月，微軟正式宣布將對滿足條件的9英寸以下設備免收Windows授權費用。

與此同時，微軟面向消費者的授權業務占比也在不斷降低。相較2014財年第一財季的43.43億美元，微軟2015年第一財季該項營收下降了將近一成；而2013年第一財季，微軟該項營收為46.78億美元，占到總營收的將近四分之一。考慮到該項收入中的Office授權收入還在上漲，面向消費者的Windows授權收入的下降速度就更為驚人了。

與此同時，微軟的其他業務卻在增長。2015年第一財季的財報顯示，微軟該季總營收上漲了25%，其中，xBox主機銷售量增長102%、手機營收達到26億美元并實現盈利、Surface業務收入超過9億美元、服務器產品和服務營收上漲13%、商務云服務營收增長了128%。

隨著Windows授權在微軟營收中比例的下降，微軟終于可以采取更激進的策略去推廣它。

不過，微軟并未對Windows 10采取完全免費的策略。去年年底，微軟COO凱文·特納（Kevin Turner）就在接受采訪時表示，Windows 10會“嘗試新的商業模式”，但他也明確表示：“我們從沒有考慮讓Windows 10虧損。”可以預測的是，若消費者快速接受了Windows 10，則OEM廠商也會生產更多搭載Windows 10的設備，這部分授權費用的增長會彌補“贈送”給最終消費者免費Windows 10帶來的損失。

放棄PC？

在Windows 10的背后，是計算設備融合的趨勢。

自從智能手機和平板電腦出現以來，受到沖擊的PC就被視作“落后”的產品。而Windows 10發布會上大量對手機和平板電腦應用場景的展示也讓一些媒體驚呼微軟“放棄了PC”。

事實上，作為計算設備的不同形態，三者的存在并非對立。

“用戶對筆記本電腦和二合一筆記本電腦的興趣似乎超越了平板。” 咨詢機構Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示。Gartner發布的初步統計結果顯示，2014年第四季度全球PC總銷量達到8370萬臺，較2013年第四季度增加1%。而在此之前兩年，PC銷量曾以超過10%的速度下滑。

“二合一筆記本電腦”的增長似乎在為微軟的“統一平臺”戰略背書。事實上，從2002年秋季大舉推廣Tablet PC之后，微軟就沒有放棄過在筆記本電腦的基礎上，讓PC進一步移動化的努力。然而，硬件技術和操作習慣的局限使得異軍突起的“Pad”戰勝了“Tablet PC”。而從最新數據看來，這一戰役存在著逆轉的可能性。

而在Windows 10藍圖中，“二合一筆記本電腦”這種融合產品也好，形式更純粹的平板電腦、臺式PC也好，其操作和應用環境都將完全融合，而這種融合還將深入到從4英寸到幾十英寸的更廣泛設備中。從這一意義上說，Windows 10某種程度上放棄了PC，也放棄了單一的“平板電腦”，而且從更廣義的“計算設備”層面上重新規劃了產品架構。

不過，就此表示微軟或Windows 10能夠破繭成蝶還為時尚早。畢竟，人們一開始對Windows 8也寄予了厚望，而微軟某種程度上搞砸了。

阻礙Windows 10走向成功的，仍然是其最大競爭對手：iOS和安卓。在關于Windows 10發布的眾多花邊新聞中，一則圖片被廣為傳播。圖片中，發布會的一個區域內，有超過10人在使用Macbook進行記錄。目前，在使用習慣方面，Windows早已不具備之前的壓倒性優勢。而一旦iOS和安卓進一步向辦公應用這一領域發起新一輪沖擊，Windows就將面臨更嚴峻的挑戰。