七大影視公司重金砸賀歲片 華誼欲借喜劇過業(yè)績冬

原標(biāo)題：7影視公司重砸賀歲片 華誼欲借喜劇過業(yè)績冬

整個賀歲檔上映影片主要參與投資的影視公司有華誼兄弟(300027,股吧)、合一影業(yè)、小 馬奔騰、萬達影視、光線傳媒(300251,股吧)、博納影業(yè)、樂視等。

每年的賀歲檔無一例外都是電影扎堆、明星成群、投資必爭的重要戰(zhàn)場。

以往賀歲檔從12月份到次年1、2月份，涵蓋中西方兩個跨年，而今年由于春節(jié)延后，賀歲檔周期顯得特別長。因此賀歲的影片類型齊全，也有新的投資公司加入，利用辭舊迎新的機會實現(xiàn)開門紅。

理財周報記者從兩個時間維度進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，分析梳理2014-2015年賀歲檔電影市場特點以及影片背后的投資機構(gòu)。第一個維度是前賀歲檔時期，從2014年11月21日到12月31日，數(shù)據(jù)主要來源于藝恩網(wǎng)；第二個維度是從2015年1月1日到2月28日，數(shù)據(jù)主要由理財周報記者進行不完全統(tǒng)計。

華誼借賀歲檔翻牌

據(jù)理財周報記者不完全統(tǒng)計，從2014年11月末到2015年2月底，今年賀歲檔將有不下70部影片登陸影院。

這些影片幾乎涵蓋各類型題材，擺脫只有喜劇片的單一賀歲模式。將3個多月的上映時段分為前中后期三部分：

前半部分主要是給后期賀歲檔預(yù)熱，這時段以都市情感題材電影為主，像《單身男女2》、《為愛之漸入佳境》都取得不錯的票房成績；

中期由于夾雜了元旦以及情人節(jié)，觀影人數(shù)上漲，影片類型也以愛情題材居多；

后期隨著春節(jié)臨近，多部家庭題材影片占據(jù)市場，《爸爸的假期》、《重返20歲》小清新格調(diào)喜劇扎堆。

也許是過年氛圍的影響，盡管題材多樣，喜劇依然是主力軍。雖然賀歲檔馮氏幽默缺席，也沒有了徐崢等熟悉的面孔。小成本喜劇片還是占據(jù)大半江山。

這些喜劇背后的投資商也不輸給大片。據(jù)理財周報記者不完全統(tǒng)計，整個賀歲檔上映影片主要參與投資的影視公司有華誼兄弟、合一影業(yè)、小 馬奔騰、萬達影視、光線傳媒、博納影業(yè)、樂視等。

其中華誼兄弟參投4部和博納影業(yè)參投3部電影，參投影片排名前三。

華誼投資的《撒嬌女人最好命》、《微愛之漸入佳境》和《奔跑吧兄弟電影版》，博納影業(yè)投資的即將上映的《新娘大作戰(zhàn)》、《爸爸的假期》同屬喜劇題材。

從投資角度考慮，喜劇電影投入比史詩巨制或者動作類影片投入要小得多，而收入大部分花費在演員身上，因此可以請到一些更具票房號召力的演員。包括《撒嬌女人最好命》、《我的早更女友》和《重返20歲》喜劇幾乎部部票房過億。低成本、高收入已然成為賀歲檔票房保障。

影視投資風(fēng)險極大，不少影視公司通過投資賀歲檔喜劇“過冬”。從華誼兄弟2014半年報業(yè)績來看，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為3200多萬元，同比下降78%。多虧了上半年投資包括《私人訂制》等多部小成本喜劇獲得4.9億元的投資收益，將公司的凈利潤提升至4.17億元，同比增長3.55%。

賀歲檔一直是華誼拉升業(yè)績的利器。其2014年三季報業(yè)績表現(xiàn)平平，營收有所下滑，主業(yè)電影業(yè)務(wù)更是下滑嚴(yán)重，三季度缺乏亮眼作品。前三季度電影業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入1.51億元(收入占比15.76%)，同比下降74.76%。所以在賀歲檔中，除了《太平輪（上）》，華誼兄弟其他投資皆喜劇。然而今年喜劇片扎堆，華誼僅靠此翻牌，恐怕有點危險。

喜劇仍是中流砥柱

從賀歲檔前中期來看，電影類型比較糅雜，喜劇、愛情、戰(zhàn)爭、科幻、恐怖題材都有涉獵，可謂百花齊放。各類型影片數(shù)量也是平均分配，愛情題材電影占據(jù)絕大多數(shù)，從市場反映看來，這個題材無論是宣傳力度還是觀影人數(shù)上都超出其他電影。

由于情人節(jié)與春節(jié)相沖突，愛情類題材電影在11月光棍節(jié)前后就達到一個小高潮。在2月上旬，也有《新娘大作戰(zhàn)》、《有一個地方只有我們知道》等多部愛情片登陸大熒幕，主要吸引較為年輕的女性觀影群體。

根據(jù)藝恩智庫數(shù)據(jù)，2014年12月影片數(shù)達到38部，同比增加7部。題材多樣也使觀眾類型增加，《智取威虎山》、《一步之遙》還吸引了60后、70后男性消費群體，彌補了純愛情片帶來的受眾缺失。

觀眾類型的擴展也導(dǎo)致跨年檔的票房有比較大幅度的增長。按照藝恩EBOT日票房智庫的統(tǒng)計維度，從2014年11月21日至2014年12月31日，不涵蓋2015年1月的元旦檔和2月的春節(jié)檔和情人節(jié)檔，在這41天內(nèi)共收獲了340802萬元票房，同比增長21.46%，檔期內(nèi)場次達到4764500，觀影人次達到9444萬，平均單日票房為8312萬元。

舊片3D遇冷

與整體市場不協(xié)調(diào)的是一眾頗有口碑的大片在賀歲檔集體遇冷。

一方面，進口大片的影響力正在逐漸減弱，而國產(chǎn)片的地位日益鞏固。根據(jù)藝恩EBOT日票房智庫，2014年進口片票房TOP10影片共吸引了19372萬人，而國產(chǎn)TOP10影片的這個數(shù)據(jù)為19503萬人，可以說基本上兩者之間所差無幾。

“由于賀歲檔這個檔期本身市場容量是有限的，即使進口片進入檔期，未必就能帶來大量觀眾。而賀歲檔又是電影競爭最為慘烈的戰(zhàn)場之一，很多國產(chǎn)大片都會扎堆上映，今年吳宇森、姜文、徐克等大導(dǎo)演都有大作推出，由于主觀避雷需要及受到年度配額量影響，因而今年賀歲檔才幾乎難見國外大片。”藝恩網(wǎng)高級分析師馮珺說道。

國內(nèi)新片中，只有《太平輪》和《一步之遙》從明星陣容和制作上能稱得上大片，其他所謂的大片多是在“炒冷飯”：通過大師舊作翻新成3D攫取票房。然而，消費者卻不買單。這個月上映的《一代宗師》和《功夫》雖都有不錯的排片率。但記者采訪深圳博納影城經(jīng)理時其表示：“預(yù)售票售賣情況非常一般，黃金時段場次上座率只有不到20%。”

經(jīng)典翻拍，3D技術(shù)以及演員報酬都是一筆不小的費用，但是收成卻不大。為何電影公司還要在這塊掘金呢？

一接近電影產(chǎn)業(yè)人士表示：“一方面，導(dǎo)演在拍這些影片時可能對于一些場景有遺憾，這些復(fù)刻版本不但可以完善影片，也可以滿足導(dǎo)演或是影迷需求；另一方面重做經(jīng)典影片的成本還是比拍一部新片要小，而且能夠保證一定的票房收入。”

下個月上映的《甜蜜蜜》原是嘉禾娛樂事業(yè)公司出品，該公司自2000年之后就鮮有作品問世。

上世紀(jì)，嘉禾出品了一系列膾炙人口的港式電影，自成龍等大牌明星離開后，其無法迎合內(nèi)地觀眾，開始走下坡。隨后被橙天娛樂并購成為其子公司。這次重新修復(fù)《甜蜜蜜》，這家老牌香港電影公司有望在其中分一杯羹。

然而，無論是黎明還是張曼玉，淡出熒幕多年，其觀眾基礎(chǔ)和票房號召力都稍顯薄弱。這樣一部電影對抗喜劇云集的2月檔，這杯羹恐怕也不多。