寶潔拿下破紀錄虛假廣告罰單

原標題：寶潔拿下破紀錄虛假廣告罰單 英媒：中國法律環境變了

中國日報網3月12日電（信蓮）據英國《金融時報》3月12日報道，寶潔(Procter & Gamble)成為最新一家面臨中國政府審查的跨國企業，此前上海市監管部門因該公司涉嫌監管部門所說的虛假廣告對其予以處罰。

上海市工商行政管理局對寶潔處以600萬元人民幣(合95.8萬美元)的罰款，國有新聞通訊社新華社稱這是中國針對虛假廣告的最大罰單。

上海市工商行政管理局表示，寶潔夸大了有關佳潔士(Crest)牙膏的一些宣傳，經過數字處理改變了廣告中的圖像，讓牙齒變得更白。

佳潔士在其官方微博上稱，這則廣告自去年年中起已停播。

中國監管機構最近加大了對多個行業的中外企業的審查，針對反壟斷行為征收越來越高的罰金，以保護消費者利益。今年早些時候，中國對高通(Qualcomm)處以61億元人民幣罰款，為中國迄今處罰金額最高的反壟斷案。

零售分析師表示，盡管寶潔的罰款金額小的多，但此舉反映出中國政府希望加強消費者保護法的執行力度。

總部位于上海的博蓋咨詢(Bogo Consultants)消費行業分析師高劍鋒表示：“我認為這對佳潔士市場份額的影響將非常有限。”他指出，此案沒有提到這款牙膏可能對人體有害。

但他表示，這可能會對個人護理和化妝品公司的廣告和營銷戰略產生巨大影響，這些公司“仍基本上依賴電視廣告夸大其產品效果，”“如今他們不得不更為謹慎”。

上海咨詢公司CMR(China Market Research)的本•卡文德(Ben Cavender)表示，此次罰款可能會“開創先例”。

他表示：“把寶潔作為靶子顯示出中國政府對于執法態度嚴肅，他們可能不會再對虛假產品宣傳視而不見了。鑒于我們在中國看到的很多廣告都存在問題，這可能是件好事。”

北京正略鈞策(Adfaith Consulting)零售業分析師閆強指出，從全球標準來看，此次罰款金額非常小。他表示：“但所有人都應明白，中國的法律環境正在發生變化，執法者正變得嚴厲。如果有一天中國的標準變得與英美一樣高，那也是毫不奇怪的。”