香奈兒中國內(nèi)地降價20% 或引發(fā)奢侈品行業(yè)降價潮

3月18日，消費者路過北京新光天地商場內(nèi)的香奈兒專賣店。（新京報記者 尹亞飛 攝

原標(biāo)題：香奈兒內(nèi)地降價

“只漲不跌”的香奈兒降價了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價趨勢。

在中國內(nèi)地降價20%

昨日，香奈兒公司給新京報記者發(fā)來聲明稱，香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。

香奈兒中國區(qū)時尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan對新京報記者說，香奈兒在歐洲售價大概上調(diào)20%，中國內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小了全球市場的價格差異，價差將不超過5%。

據(jù)美國《女裝日報》報道，11.12款手袋在中國內(nèi)地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國內(nèi)地的價格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

據(jù)報道，在過去5年內(nèi)，香奈兒的年均漲價幅度超過15%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價的主要原因是縮小各個市場的價差。因近來歐元貶值，拉大了各國之間原有的價格差距。此外Ras Tan對新京報記者表示，目前代購市場對香奈兒品牌影響很大，尤其對歐洲消費者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價也是為了打擊代購市場，提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗。

此前，巨大價差讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國家血拼奢侈品。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，較2013年下降了1%。而在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元。

店里連夜撤換價牌

3月18日，新京報記者分別走訪了北京部分香奈兒專賣店。有香奈兒店員告訴記者，3月17日已接到公司調(diào)價通知并連夜撤換產(chǎn)品價格牌。

國貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專賣店店員告訴新京報記者，3月17日接到公司調(diào)價通知，幾乎所有款式的腕表都要降價，在國內(nèi)原來價格的基礎(chǔ)上降價10%－20%，個別款式腕表或珠寶降幅更大。

“部分款式的包包等時尚精品也在降價，這次是香奈兒總部統(tǒng)一進行的降價活動。”位于金融街的香奈兒店員告訴新京報記者。記者看到，一款le Boy系列手袋標(biāo)價26000元，較之前32700元的價格降低約20%。記者隨機采訪了幾位店里的顧客，有位女顧客告訴記者，她是沖著心儀的產(chǎn)品降價而來的。

奢侈品“變法”降價

據(jù)香奈兒聲明，香奈兒在中國市場的降價會先從手袋開始，整個2015年會逐步擴大到全產(chǎn)品線。而中國市場降價對其利潤所帶來的影響，Ras Tan昨日對新京報記者表示，香奈兒作為全球公司，各地區(qū)價格有升有降，利益可以相互補償。

財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，它的降價很快就會在業(yè)內(nèi)形成趨勢，各個品牌都會重新設(shè)定自己的全球價格體系。

事實上，2014年已經(jīng)有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。此前，其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%-20%之間。 (新京報記者 李媛 金彧 趙嘉妮)