星巴克聯姻康師傅做飲料 全力進軍即飲咖啡市場

原標題：康師傅聯手星巴克賣咖啡飲料

京華時報訊（記者 胡笑紅）在收購了百事可樂中國飲料業務之后，方便面巨頭康師傅在中國飲料行業又有大舉動。昨天，康師傅控股和星巴克聯合發布公告，雙方簽署合作協議，在中國大陸生產星巴克星冰樂即飲飲品，并拓展本地市場分銷渠道。

方便面愛上咖啡

根據協議，星巴克負責產品研發和創新，以及品牌發展；康師傅則負責在中國大陸生產、銷售即飲飲料產品。對于雙方合作的原因，公告顯示的原因之一是看好中國即飲咖啡和功能飲料未來的市場。

據悉，康師傅與星巴克的此次合作是排他性的。

未來是否降價正在評估

據了解，目前星巴克已在銷售的星冰樂飲品全部是進口,平均價格在20元左右。通過本次合作，星巴克和康師傅計劃于2016年在中國生產并上市現有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。

此前康師傅將百事可樂中國飲料業務收編后，其在內地飲品業務面臨的最大競爭對手是可口可樂。去年10月，可口可樂將即飲咖啡品牌“喬雅(GEORGIA）”帶到中國。記者在京東商城搜索，美國進口的星冰樂281毫升裝6瓶總價89元，而喬雅268毫升裝15瓶價格僅為75元。

如今，康師傅將要在國內生產此前的進口星冰樂產品，那么未來星冰樂的價格是否下調？對此，星巴克中國公司相關負責人表示，“目前在評估當中”。

增速下滑尋找新增長點

“整個2014年，中國飲料市場缺乏亮點，市場也在整體下滑”，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，今年飲料巨頭可能會將咖啡類當成未來增長點培育。

李志起表示，咖啡飲料價格比較貴，是一個相對小資的昂貴的小眾飲料，市場蛋糕未來能做多大，還是需要時間來培養的。

“但是，從收購百事可樂中國飲料業務開始，康師傅這兩年在進行戰略轉型的嘗試”，李志起表示，康師傅要將其遍布大陸的銷售網絡打造成一個開放型的平臺，利用他的渠道優勢，攤薄費用，增加營收。對于星巴克來說，它的局限是在一線市場，那么借助康師傅的網絡，擴大鋪貨率，也可提升業績。

“不過就現在的價格和規格，對于星冰樂的推廣還是有一定的障礙”，李志起表示，預計未來雙方將針對康師傅的不同網絡，推出不同價位的產品。