格力手機亮相瞄準智能家居 “董小姐”再戰小米雷軍

 “霸道女總裁”不再拒絕互聯網

“如今的董明珠已經不是當年的董明珠”，一位業內人士稱，內憂外患加之互聯網大潮無可阻擋，董小姐與格力電器都在變化。

董明珠變得更加開放。過去，董明珠對互聯網完全是一副食古不化的態度。

2012年，格力電器表示，不考慮電商。2013年，董明珠說，電商替代不了實體店。

到了2014年，董明珠的態度開始變化。2014年年初，在接受新京報記者采訪時，董明珠曾表示，她不拒絕電商，只要是市場需要的，符合消費者需求的東西，理所當然要去做。

2014年11月，格力與天貓聯手促銷。

進入2015年，格力與互聯網公司360“眉來眼去”，兩會期間，董明珠親自率隊去360公司參觀。董明珠解釋說，“互聯網就是工具，正好有這樣的機會，就去看一下，也是一個學習的機會。”

董明珠變得更加“聰明”。有觀點認為，董明珠在中山大學“掏出”手機，實際上是一場營銷。

自2012年接任格力電器掌門人之后，董明珠就沒離開過話題區。2013年9月，董明珠代言晶弘冰箱的廣告登陸CCTV1。2013年12月，董明珠與雷軍的賭局讓她成為傳統產業曝光率最高的老板之一。

董明珠變得更加激進。家電專家劉步塵說，董明珠的激進也在讓格力變得不那么理性。

當年，格力小家電曾使用“格力”品牌。2013年，格力除濕機在美國和加拿大因存在火災風險而被召回，經此一事，格力決定小家電換牌“大松”。劉步塵說，董明珠一直非常珍視格力品牌，如今卻讓跨界的手機產品直接使用“格力”LOGO，未來手機的銷量、售后都將影響格力品牌的聲譽。

當然，董明珠始終有她的堅持，即格力要掌握絕對主動權。

比如，格力雖然與天貓合作，但卻是由浙江分公司牽頭而不是格力總部，此后格力總部又低調上線了獨立電商平臺格力商城。

這一次為智能家居而做手機，格力也沒有像海爾、美的“找伙伴”。分析認為，作為“霸道女總裁”，要董明珠忍受格力產品受制于某一平臺，或者接受其他品牌手機的“指指點點”，很難。

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挑起價格戰格力遭“群毆”

因持續市場疲軟及銷售目標壓力，格力第三次挑起價格戰

羊年過后，空調行業以一場史無前例的價格戰開始，這一次，又是由格力點燃“戰火”。

日前，格力空調宣布將在3月27日至31日舉行促銷活動，并將聯手國美1600多家門店以及國美在線投放總計50萬套格力特惠空調。隨后蘇寧宣布，將聯手美的、海爾等11個空調品牌策劃“空襲72小時”活動，正面回擊格力。

11家企業“空襲”格力

格力已對價格戰“上癮”了。去年9月末，格力發動其自身首次主導的價格戰，去年12月，格力再次放話要“清洗（空調）市場”。空調行業沉寂多年的價格競爭烽煙再起。

格力價格戰的根源是持續疲軟的空調消費需求，以及持續增長的空調企業銷售目標。格力電器董事長董明珠2012年上任格力一把手時就立下每年增長200億元，2017年實現2000億元的目標。2014年，格力實現1400億元營收，只比計劃多了1000萬元。

奧維云網研究院院長張彥斌說，進入2015年，對于格力空調來說，年度增長目標壓力再起。同時，壓到渠道的貨，不但沒有減少，反倒是不斷積累。因此，才會有春節節日氣氛還沒遠去，價格戰又全面引爆。

面對格力這個強大對手，3月初，美的、海爾等品牌都開始在蘇寧門店及蘇寧易購開展“空調爭霸動真格”大型促銷，“格”就包含與格力價格戰抗衡的意味。

3月23日，蘇寧又通過微信群放出“空襲72小時”的“煙幕彈”，蘇寧相關人士透露，蘇寧將與美的、海爾、海信、奧克斯等11個空調品牌聯手，在3月26日至28日，進行“空調盟軍大惠戰、百萬空調動真格”的促銷，計劃三天內沖擊100萬臺銷量，對格力展開“反清洗行動”。

董明珠：價格戰會繼續

今年空調行業在旺季前的困局，在行業發展歷史上極為少見。

正常情況下，春節過后空調廠家就開始逐步收緊返利比例，加碼生產儲備“彈藥”，迎接旺季的到來。但在今年春節后，出現的不是商家的提貨、囤貨現象，而是大打價格戰。

奧維云網張彥斌說，造成今年空調旺季開盤難的根本原因在于空調行業自身出了問題，即史上從未有過的巨額庫存。據奧維云網監測分析，目前空調行業庫存已經達到4000萬套。

4000萬套以上的庫存是什么概念？按行業統計是國內將近一年的銷售總量，也就是說空調企業從現在起都不再生產，4000萬套庫存到冷年（從前一年的9月份開始到當年的8月份為止）結束都難以消化掉。巨額庫存成為空調行業目前最大麻煩。

但持續的空調價格戰，真的可以刺激終端的消費需求嗎？答案是否定的。張彥斌說，當前的空調價格戰只是眾多空調企業的“無奈之舉”，在沒有找到真正引爆市場和消費需求的新突破口之前，空調市場的價格戰不可避免。

格力作為空調行業龍頭老大，也別無他法。董明珠今年兩會期間接受記者采訪時說，企業發展到一定時候，暴利的時代沒有了，為推動變頻空調普及，價格戰“當然會繼續”。

B08-B09版采寫新京報記者 李媛