母嬰連鎖品牌試水移動社交O2O 打造新模式媽媽掃購節

原標題：母嬰連鎖品牌試水移動社交O2O 打造新模式媽媽掃購節

從4月7日-19日，國內知名移動社交電商拍拍微店聯合樂友、米氏等8大國內知名母嬰連鎖品牌門店+拍拍微店這樣線上線下結合的形式，推出旨在探索O2O新模式的“媽媽掃購節”。

作為互聯網電商的重要細分領域，母嬰行業一直是品牌打造O2O模式的熱門領域，隨著市場的發展，越來越多的母嬰傳統連鎖品牌開始借助移動社交電商實現O2O轉型。

“未來母嬰連鎖平臺與移動電商平臺打通，用戶手機下單后，由后臺直接推送到品牌線下門店，消費者足不出戶就能收到門店工作人員直接送到門口的母嬰用品。除去便捷之外，還能得到更多的服務，包括免費為嬰兒理發等。”母嬰連鎖品牌米氏電商負責人單加程表示。

正在進行的“媽媽掃購節”，從4月7日起至19日，包括奶粉紙尿布在內的所有母嬰產品讓利30%，引發市民搶購。

在位于海淀區四季青通匯路上的麗家寶貝母嬰門店，雖然不是周末，但不少市民在選購母嬰產品。與以往不同，消費者不需要到柜臺支付現金，而是用手機對著店內促銷海報上的二維碼掃描，就能在手機上選購各式商品，領取優惠券滿減后就能享受低至7折的優惠。

據悉，此次共有樂友，米氏，喜陽陽，咿呀，紐約國際，麗家寶貝，親子家園和琪越嬰童8大品牌，超過1000家直營門店參與活動，基本覆蓋北上廣深一線城市和大部分二線市場。門店涵蓋奶粉、紙尿褲、洗護喂養用品、童裝、車床玩具等全品類商品。

用戶掃描二維碼或者通過微信等方式，在手機端實現下單，部分門店更可支持“商品直提”體驗。整個活動，拍拍微店拿出最高滿100減30的電子優惠券，保證了消費者不僅能以全網最低價購買正品母嬰商品，還能通過微信、手機QQ等社交軟件第一時間分享給親朋好友。

來自拍拍微店數據顯示，4月7日一天，消費者已經領用了超過7.5萬張優惠券。其中，米氏成為最受消費者歡迎的店鋪，其銷售比前一日大漲220%。

此次8大母嬰品牌聯合拍拍微店推出的“媽媽掃購節”，可以看做是傳統品牌借助移動互聯網布局真正O2O的一次有益嘗試。“與傳統B2C電商的擠占線下渠道空間不同，移動社交電商模式能幫助傳統渠道留存用戶。消費者通過拍拍微店下單，母嬰品牌商家就可以建立和到店用戶的聯系，從而形成后續更多的購買和更精準的O2O服務。”拍拍微店負責人表示。

（張小靜）