國產品牌進軍智能家電 洋品牌遇尷尬

國產品牌進軍智能家電 洋品牌遇尷尬處境

原標題：國產品牌進軍智能家電 洋品牌遇尷尬處境

在消費升級大潮不斷對市場沖擊之下，消費者的需求和認知也有了很大的改變。設計時尚、功能前衛(wèi)、具備智能物聯(lián)的家電產品越來越受到消費者的青睞，而國產品牌商通過對本土消費群體的詳細認知，也不斷的生產出了更多符合國人需求的智能家電產品。

與此同時，坐不住的外來洋家電品牌也爭相推出智能家電、家庭智能產品互聯(lián)平臺。然而，市場的反饋卻差強人意，國內家電品牌的智能產品持續(xù)快速增長，洋家電品牌卻遭遇了更多尷尬的場面。

國產品牌出招

智能家電成主流

隨著科技的不斷進步和發(fā)展，國產家電大佬大步跨進了智能家電、家居領域。而我國人口眾多，擁有更大的消費需求市場。因此，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、博世、美菱、三星、LG、松下等國內外品牌相繼進入了智能家電領域，國美在線推出的首個3D線上家電家裝電商平臺——國美家，則讓用戶體驗一體化服務帶來的3D虛擬裝修。

生活水平的提高，讓消費需求不斷升級換代。從傳統(tǒng)空調、彩電、冰箱等到智能掃地機、帶顯示器的智能冰箱、可收集操控的天尊空調等，都開始走上智能化的道路，智能產品成為更新?lián)Q代的最大亮點。以冰箱產品為例，消費者在選購冰箱時，大容量、多門、對開門、智能是市場的主流消費趨勢，中高端冰箱市場也呈現(xiàn)了更為廣闊的發(fā)展空間。記者從賣場方面獲悉，2014年，風冷冰箱憑借無霜、制冷速度快，冷凍能力強等特點，市場份額同比上升6.65%，國美同比上漲12.72%；電腦智能化冰箱2014年市場份額已達到45.25%，國美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機械化冰箱。與此同時，為了緊抓時機推動市場，國美電器與中國家電網還共同主辦了“2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨國美冰箱節(jié)”，攜手知名冰箱廠商單獨定制了200多款智能大冰箱，爭取市場份額。

移動交互之家

打造真實智能體驗

高端家電不僅代表著一種生活方式和態(tài)度，更滿足了精英人群享受極“質”生活的潛在需求，而國內家電商也超前提供了應對未來趨勢的優(yōu)雅生活解決方案。

記者日前在卡薩帝“移動交互之家”全國體驗之旅西安站看到，一輛酷炫的“巡展車”吸引了不少人的目光，巡展車內卡薩帝全系家電產品盡在其中。而最具亮點則是當天正式與西安消費者見面的卡薩帝研發(fā)的全球首臺氣懸浮無油動力冰箱。記者從卡薩帝負責人處得知，該冰箱是全球頂級壓縮機生產商恩布拉科十年磨一劍的成果，氣懸浮無油壓縮機，無油設計，壓縮機零摩擦，最大制冷量時壓縮機噪音降低10DB，最低噪音分貝僅有36，比國家標準低了16分貝。此外，無油冰箱利用干濕分儲技術，溫差波動趨近于0，農藥講解和渦流動態(tài)殺菌技術，使無油冰箱達到最佳的保鮮效果。另一款吸引人的產品則屬擁有兩個筒滾筒的雙子云裳洗衣機了，上下筒的用水完全獨立分開，不會交叉污染，清潔的漂洗水可以重復利用。此外，巡展車內的家電產品還具備家電解決方案，無線充電裝置覆蓋榨汁機、冰箱等產品，很好的詮釋了更真實、直觀的智能體驗。

高端洋品牌

難適應中國智能市場

與此同時，在國產品牌不斷強化以用戶為中心構建新商業(yè)模式，并通過智能家居風潮，開創(chuàng)各類業(yè)內首創(chuàng)智能家電的同時，也不斷的為后續(xù)商業(yè)服務模式做了基礎。因此，在博世、三星、索尼等不少洋品牌主打高端牌的同時，影響力已大不如前。也跟著市場的洗牌之后，出現(xiàn)了博世家電跟隨國內家電品牌主攻智能家居；日本液晶電視巨頭夏普2014年度巨虧損上千億日元；西門子將博西家電業(yè)務股權轉給博世；美國通用家電業(yè)務賣于瑞典伊萊克斯等。

在智能家電方面，洋品牌也并非無新意，博世在之前便推出了自己可使用平板電腦、智能手機遠程操作的洗碗機，但有趣的是，洗碗機并不能像冰箱、空調那般全智能操作，畢竟智能遠程操控是無法把需清洗的碗具放進機器里的，還需人工放入。此外，博世家電的Home Connect智能平臺，據說可連接不同家電品牌實現(xiàn)操控。然而，業(yè)內不少人士認為，想讓格力空調、美的冰箱、海爾洗衣機使用博世的智能平臺，不太可能，畢竟沒有幾個商家在無戰(zhàn)略合作的情況愿意使用其他商家的智能平臺，轉移自己的用戶信息和產品信息。

不論是歐美家電出現(xiàn)并購潮還是日企家電市場衰落，都證實了一點，國產家電品牌影響力劇增，尤其是CHiQ、卡薩帝等智能家電聯(lián)機、互聯(lián)網激活用戶規(guī)模的增長更為明顯，在國內擠壓洋品牌的高端用戶市場，改變了消費者的消費觀，而主打高端市場的洋品牌很難適應我國家電市場這樣的變化。