搶冬奧商機萬達布局冰雪項目

原標題:搶冬奧商機萬達布局冰雪項目

新京報訊 （記者 龔小鋒）隨著冬奧會申辦成功，中國冰雪運動產業將迎來巨大的發展，一些提前布局冰雪運動產業的企業迎來收獲期。記者昨日從萬達集團獲悉，萬達在全國多地布局的冰雪項目已經陸續落地，其今年初收購的瑞士盈方體育傳媒集團不但代理冬奧會所有的7個體育大項，還掌握了冬奧會轉播權，萬達成為了冬奧會申辦成功背后的最大贏家。此外，萬達還通過高端體育資源的并購，繼續拓展體育產業，今年將成立體育控股公司。

萬達冰雪產業規模初成

今年初萬達收購了全球第二大體育經紀公司——瑞士盈方體育傳媒集團。據了解，冬奧項目總共包括7個大項，歸屬于7個國際體育協會，盈方全部代理了這7個協會，包括國際冰球聯合會、國際滑雪聯合會等，幾乎壟斷了國際冰雪運動賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會轉播權，這也是中國企業首次掌握冬奧會轉播權。

萬達集團表示，萬達已經具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，經過幾番洽談，世界冰雪聯合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。

北京在申冬奧的申辦報告中提出，冬奧會的舉辦將帶動中國3億人參與冰雪項目，這意味著中國冰雪運動產業將迎來井噴。去年開始，北京各類冰雪運動已經如雨后春筍般涌現。

作為提前布局冰雪產業的企業，萬達已在全國布局好了冬奧主題業態，并將冰雪運動作為產業在全國進行了推廣。萬達集團方面對記者表示，目前萬達有六個冰雪項目確定落地，其中長白山冰雪已經正式經營。來自萬達集團的數據顯示，截至今年3月31日，長白山國際度假區滑雪場2014-2015雪季度假區客流總量逾24萬人次，雪場總收入躍居亞洲第一。

將成立體育控股公司

萬達集團董事長王健林在2015年半年會議上透露，今年下半年將做大做強文化產業，其中包括完成2宗體育企業的并購，同時還將成立體育控股公司。

對于并購后的運作，王健林指出，由于歐美體育市場非常成熟，體育公司每年只有個位數增長。并購的體育公司業務只有在中國落地，才能實現較大幅度增長，如萬達并購的盈方體育每年有超過10%的增長。

“萬達在體育產業上的動作絕非小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬達就將成為全球最大的體育經紀公司。”萬達集團表示，萬達要做的體育產業方向是掌握體育賽事、體育經紀、體育轉播等核心內容，不包括運動鞋、運動服裝這些相關產業。