蘋果手表銷量不及市場預期 國內(nèi)品牌搶灘可穿戴細分市場

原標題：蘋果手表銷量不及市場預期 國內(nèi)品牌搶灘可穿戴細分市場

作為業(yè)內(nèi)風向標的蘋果旗下可穿戴產(chǎn)品Apple Watch銷量大大低于預期，成為近日業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。蘋果最新財報并未公布Apple Watch銷量，分析師估算其實際銷量大約在200萬~400萬臺，這與蘋果手表上市前預測首年銷量達4000萬臺相差甚遠。

那么，國內(nèi)可穿戴市場目前的情況到底如何？近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)了解到，目前，針對兒童等細分市場的產(chǎn)品賣得較好，不過行業(yè)內(nèi)競爭亦日趨白熱化；對行業(yè)的未來發(fā)展，一些企業(yè)已將焦點瞄向了可穿戴醫(yī)療設備等細分領(lǐng)域。

南亞商人專門到中國進貨

7月初，市場調(diào)查公司Slice Inteligence發(fā)布報告稱，Apple Watch的銷量自開賣首周以來大幅下降90%。Apple Watch在美國市場日均銷量不足2萬只，有時甚至不到1萬只。對此，蘋果并沒有正面回應，庫克僅表示，蘋果手表有了一個“好的開始”，銷售數(shù)據(jù)超公司內(nèi)部預期。

蘋果公司雖未發(fā)布Apple Watch的具體銷售數(shù)據(jù)，但有分析師預計，Apple Watch銷量約為340萬臺，平均售價499美元。

華為移動寬帶與家庭產(chǎn)品線創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬對記者表示，Apple Watch客觀上來講是一款成功的產(chǎn)品，之所以目前被一些分析師看空，一方面是市場對其期望值過高；另一方面Apple Watch本身將功能放在第一位，設計放在第二位，這也是外界覺得其“顏值”不高的原因；此外，作為蘋果首款智能穿戴產(chǎn)品，傳感器等技術(shù)還需繼續(xù)完善。

雖然Apple Watch市場表現(xiàn)不如外界的預期，但這款智能產(chǎn)品仍掀起了智能穿戴浪潮。有機構(gòu)預測，2017年，僅我國可穿戴設備市場的規(guī)模就將達300億元。

那么，當下國內(nèi)可穿戴設備的市場表現(xiàn)又如何呢？

據(jù)了解，國內(nèi)智能穿戴設備表現(xiàn)尚可，其中又以針對兒童等群體的產(chǎn)品的表現(xiàn)最佳，不過行業(yè)內(nèi)競爭則越發(fā)激烈。

2014年7月，小米公司發(fā)布第一款小米智能手環(huán)，截至2015年第一季度出貨量達280萬件。小米的最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，小米手環(huán)的出貨量突破600萬件。

蔡緒鵬表示，去年，華為曾推出首款智能穿戴產(chǎn)品，兩個季度售出50萬臺，而今年發(fā)售新款后，一個月能售出50萬臺，到年底可達200萬~300萬臺。“目前，市面上最火的是兒童智能定位手表，已出現(xiàn)賣斷貨的情況。”深圳市亞利韋科技公司一位銷售人員告訴記者。“今年，國內(nèi)智能穿戴行業(yè)爆發(fā)，與蘋果、三星等的巨額廣告投入密不可分，正是這些大公司對消費者的引導，培育了智能穿戴市場。”深圳市智能穿戴行業(yè)協(xié)會秘書周玉艷表示。

近期，在深圳會展中心舉辦的“2015國際智能穿戴展覽會”上，《每日經(jīng)濟新聞》記者遇到一位來自斯里蘭卡的商人威樂。其向記者表示，其所在國家和南亞地區(qū)的消費者也開始對智能穿戴設備產(chǎn)生興趣，此次來中國就是為了進貨。

企業(yè)掘金可穿戴醫(yī)療設備

對于可穿戴設備未來的發(fā)展趨勢，以及細分領(lǐng)域進一步拓展方向。一些業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，可穿戴設備的一個重要屬性是可在日常生活中，對用戶的一些情況進行持續(xù)不間斷監(jiān)測，這一優(yōu)勢與慢性病健康管理結(jié)合，或是未來完全打開這片新藍海的關(guān)鍵，多家醫(yī)療企業(yè)正在加速布局，意圖先行搶占制高點。

在翰宇藥業(yè)（300199，SZ）董秘全衡看來，當前，一些健康級或醫(yī)療級可穿戴設備的用戶黏性相對更好，“因為這類用戶是病人，需要使用這些設備來實時監(jiān)測、管理，屬于剛需。”

“單純從健康手環(huán)來看，可能是一個百億美元規(guī)模的市場，但涉及慢性病管理，或者說醫(yī)療級可穿戴設備，其市場規(guī)模又是另外一回事。”全衡表示，慢性病管理的市場規(guī)模達5000億~1萬億元，因此醫(yī)療級可穿戴設備的市場潛力值得期待。

移動醫(yī)療分析師劉謙告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“未來，可穿戴設備將向?qū)I(yè)化發(fā)展，會有一些非常細分的市場被挖掘出來。”

與娛樂級可穿戴設備不同，醫(yī)療級產(chǎn)品除技術(shù)外，還面臨如何大面積推廣等難題。例如，去年7月，寶萊特（300246，SZ）推出了一款可穿戴專業(yè)醫(yī)療產(chǎn)品，定位于嬰幼兒連續(xù)體溫監(jiān)測。寶萊特副總經(jīng)理燕傳平表示，近1年來，其所遇到的最大難點仍是如何推廣。“目前，還沒有誰能找到一個好方法來解決這個問題，都沒有上量，線上不砸錢難以上量，砸錢對于上市公司的業(yè)績而言是一個挑戰(zhàn)。”

燕傳平進一步表示，未來，將與平安健康進行線下合作推廣，后者的數(shù)十萬業(yè)務員有望成為推廣的中堅力量。

全衡則表示，其并不擔憂翰宇藥業(yè)旗下這類產(chǎn)品的推廣問題，醫(yī)生、互聯(lián)網(wǎng)推介、慢性病患者口口相傳是未來產(chǎn)品推廣的重要渠道。

據(jù)了解，今年1月，翰宇藥業(yè)收購了挪威普迪醫(yī)療20%股權(quán)，并獨家代理其開發(fā)的“無創(chuàng)連續(xù)血糖監(jiān)測手環(huán)”，同時將以該可穿戴設備為切入點，打造“互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理平臺”。

值得注意的是，寶萊特、翰宇藥業(yè)均與騰訊簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。燕傳平表示，雙方仍在進一步磨合、溝通，推廣和盈利模式還在探索中，“這一切都不會等太久了”。

此外，就國外移動醫(yī)療的發(fā)展經(jīng)驗來看，保險公司是醫(yī)療級可穿戴設備推廣的一個重要驅(qū)動力，但險企參與推動醫(yī)療級可穿戴設備的只是未來的一趨勢，目前還沒有險企采取實質(zhì)性行動。對此，全衡認為，原因在于目前，醫(yī)療級可穿戴設備還無法達到險企所要求的數(shù)據(jù)收集水平。