專家建議延長休閑產業鏈理性消費 防止市場暴冷暴熱

原標題：專家建議延長休閑產業鏈理性消費

明天就是國慶長假第一天，對于消費者而言，假期里旅游、聚會、購物已習以為常，各商家也紛紛推出新品及促銷手段，準備賺得盆滿缽滿。然而假日經濟市場繁榮的背后，商家的壓力日益凸顯。據西安金地廣場相關負責人介紹，節假日集中消費，商家要加大人力和物力的投入，在一定程度上增加了企業的經營成本和對硬件設施的要求。短時的繁榮過后，銷售增長幅度迅速回落，長遠來看不利于企業的正常生產和穩定發展。其實每一個“黃金周”過后，銷售增長幅度都會迅速回落，使得市場暴冷暴熱，尤其是交通、旅游、娛樂、飯店的容納量不能像商品那樣儲存，難以適應集中消費的狀況。

商家普遍反映，節假日生意確實好做，但節假日一過，該買的買了，該吃的吃了，該玩的玩了，平日的生意比以往更為清淡，平均下來與沒有長假生意差不了多少。“假日消費拉動經濟增長的美好初衷受到了巨大的挑戰，‘黃金周’消費是一種購物時間的轉移和重新選擇，是一種消費區域的移動變化。”西安交通大學經濟學汪博士談道，“如果每年的收入一定，節假日消費多了，那么在其他月份的開支就會相應減少，也就是說消費者的消費絕大多數都是理性消費，節日性的沖動消費只占很小的比例。在社會整體方面，節假日消費火爆和其后的銷售增長幅度迅速回落，破壞市場均衡，各項旅游資源不能得以充分、合理配置，造成多數時間資源閑置，浪費了有限的資源。” 　　

隨著人們收入的增加和消費觀念的成熟，都使假日消費逐漸淡化，更多消費者在購買方式上是隨用隨買，而不是非要等到節日才去選購。各大電商不僅推出“雙11”促銷，而且幾乎每個月都有大活動，比如近期的“9·19大促銷”、“8·18大促銷”、“7·17大促銷”等，人們不再期盼往年一年兩次的促銷降價活動。不少消費者已能較為理智地選購商品，按需選購成為消費的主流。消費正向多元化發展，消費檔次明顯拉開，以有限的收入換取最大的效用成為消費者行為的基本原則。 　

“老百姓生活方式趨向多元化、理性化、精神化，對‘黃金周’消費內容和服務方式不斷提出新的要求，所以，假日消費要向廣度和深度發展。”旅游行業專家許長仁說，“目前，需要加強‘黃金周’相關產業鏈，不能只停留在旅游和商場購物這兩方面。還需積極發展文化娛樂業，如：報刊、圖書、電影、音像等，注重參與性、增強娛樂性；興建體育健身場所，積極推進全民健身消費的發展。如：網球場、游泳館、羽毛球場、健美中心等；開拓農村市場，發展鄉村旅游業。隨著城市收入和人們生活水平的提高，人們崇尚自然、回歸自然的生態意識不斷增強，休閑農業已成為市民新的休閑娛樂方式。全方位發展既不會導致旅游業和其他相關產業出現的幾個月的消費低迷現象，更不會出現節假日亂漲價等一系列市場秩序混亂問題。”