400億票房誘惑下的盈利隱憂

原標(biāo)題：400億票房誘惑下的盈利隱憂 巨頭舍凈利加碼 電影行業(yè)賺錢項目竟不足10%

華誼兄弟（300027）、華策影視（300133）、光線傳媒（300251）日前發(fā)布的前三季度業(yè)績預(yù)告顯示，除了華誼兄弟凈利同比增長，華策影視和光線傳媒凈利均下滑。但三巨頭同時對電影項目加碼。分析認(rèn)為，國內(nèi)電影票房今年沖破400億元指日可待，巨頭們鉚足勁加大投入撈金。然而行業(yè)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的項目不足一成，巨頭們尚且難以旱澇保收，其他影視公司也要謹(jǐn)慎投資，防止變炮灰。    

華策光線舍凈利加碼電影

華誼兄弟、華策影視、光線傳媒日前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，只有華誼兄弟在前三季度實現(xiàn)凈利同比上升，獲得35%-65%的增長，并以預(yù)計實現(xiàn)的5.53億-6.76億元的凈利潤位居業(yè)內(nèi)首位。

光線傳媒因今年進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，加強電影業(yè)務(wù)，減少電視節(jié)目制作，欄目制作與廣告收入和毛利較上年同期減少，所以前三季度凈利較上年同期降低0-15%。而華策影視則由于三季度受發(fā)行許可證取得情況和發(fā)行節(jié)奏影響，確認(rèn)收入的影視劇減少，以及電影發(fā)行業(yè)務(wù)處于初創(chuàng)期，相關(guān)費用投入較大，發(fā)行的主要影片受題材、檔期等因素的影響未能達(dá)到預(yù)期等方面的因素，前三季度凈利比上年同期降低10%-30%。

雖然這三家影視上市公司的業(yè)績情況出現(xiàn)分化，卻均將電影視為公司在今年剩余時間里的主力項目，其中在電影行業(yè)經(jīng)驗豐富的華誼兄弟將在四季度上映《尋龍訣》等影片，而經(jīng)過業(yè)務(wù)調(diào)整后發(fā)力電影的光線傳媒和華策影視也將有多部影片上映。

電影超高收益只是個例

國內(nèi)電影票房去年就已達(dá)296億元，今年在9月5日便已突破300億元的關(guān)口，截至9月30日，今年全國總票房收入已達(dá)330.09億元，正向400億元的關(guān)口出擊。今年也出現(xiàn)多部打破票房紀(jì)錄的國產(chǎn)電影，更出現(xiàn)首部超20億元的國產(chǎn)電影。種種利好消息，吸引了影視業(yè)內(nèi)外的資本爭相布局，加大投入，欲分得一杯羹。

但整體電影市場的火爆并不代表每一部電影均能像《港囧》、《捉妖記》、《煎餅俠》等影片一樣獲得較大收益。“目前眾多資本對電影市場密切關(guān)注，好像不投電影就不時髦似的，再加上市場上存在放大效應(yīng)，即人們往往將單部高票房電影的成績放大而忽略其他大多數(shù)票房不佳影片的存在，但實際上能收獲巨大收益的電影只是極少數(shù)”，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強表示。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的電影投資中有50%都處于虧損的范圍，另外有40%能保證持平，真正能實現(xiàn)盈利的只有不到10%。且從去年電影市場整體情況看，全年共生產(chǎn)故事影片618部，但只有40部左右的影片實現(xiàn)億元以上的票房。

風(fēng)險高需謹(jǐn)慎投資

中國社科院文化研究中心副主任張曉明表示，目前電影市場受到多個行業(yè)的關(guān)注，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，但由于眾多資本的進(jìn)入，國內(nèi)電影市場競爭加劇的情況也愈發(fā)明顯，由競爭帶來的風(fēng)險也不能忽視。

值得注意的是，近段時間還有消息稱進(jìn)口片的配額限制極有可能被進(jìn)一步放開甚至取消，若該事項真正實施，市場競爭將會達(dá)到白熱化狀態(tài)。

陳立強對此表示，加大對電影投入不能僅靠一時的熱情或是手握資本就跟隨市場，而是要保證自己已經(jīng)積累一定的經(jīng)驗，在內(nèi)容選材、拍攝制作、營銷推廣等方面具備專業(yè)知識或是競爭力，否則很難在電影方面取得收益。同時現(xiàn)階段國內(nèi)影視公司的作品質(zhì)量與國際仍有差距，使得國內(nèi)部分影視公司紛紛與國際知名制片公司合作拍攝影片，既能在一定程度上保證影片質(zhì)量，還能學(xué)習(xí)對方的技術(shù)提升自己的競爭力，而這意味著其他公司若沒有加快自己的腳步，提升自己的含金量，將極易被市場淘汰。

北京商報記者 盧揚鄭蕊