雙11”來襲 支付混戰打響 群雄爭霸局面仍將持續

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移動支付正在形成下一個金融主戰場，各方巨頭自然不會放過“雙11”這一營銷噱頭，不僅是支付寶、微信支付與京東支付，就連“國家隊老大哥”銀聯都坐不住了。正如業內人士所說，支付已經從單純的網關時代、快捷時代，走到了金融O2O時代，未來的爭奪勢必是支付+場景的爭奪。

心照不宣的營銷游戲

隨著線上支付業務的發展，“雙11”這場原本屬于互聯網電商的狂歡，成為了支付機構的角逐場。作為網購的關鍵一環，支付環節承載著“雙11”巨大的用戶流和資金流，自然變成了各類支付機構爭搶的香餑餑，各大平臺彼此心照不宣地打起對臺戲。

穩坐互聯網消費支付頭把交椅的支付寶，在今年“雙11”之前就開始了國際化路線的規劃。目前，支付寶已經在為190多個國家和地區的支付寶用戶提供支付服務。巧合的是，在海外早已廣泛布局且一直稱霸線下消費支付市場的中國銀聯也將目光轉向線上。11月9日-11日，“銀聯在線支付”為銀聯持卡人奉上多重立減、抽獎等優惠，并與不少電商平臺推出免減活動。而在線上線下消費市場中，份額遠遠落后的微信支付、京東錢包等，在“雙11”活動中的排場和氣勢也不輸兩位“老大”。其中，京東錢包斥資3億元補貼用戶，“下血本”賺人氣。

其實，各類支付機構的對臺戲只是眾多移動支付爭奪戰的縮影。中國人民大學重陽金融研究院研究員董希淼直言，支付平臺的競爭不只是針對“雙11”，現在市場已經在整體推進，競爭貫穿始終，參與競爭的市場主體也越來越多。

線上線下支付混戰

“雙11”支付混戰只是一個開始，在這背后折射出各類機構對于支付“藍海”的瓜分。對此，易觀國際分析師馬韜認為，“雙11”會產生巨大的交易額，這塊蛋糕無論是“國家隊”的銀聯支付還是支付寶、財付通等第三方支付機構都不想放過。

董希淼也認為，各家支付平臺在這個時點踢爆最強爭奪戰，無疑是沖著“雙11”消費期間，短期爆發的巨大交易量，為自己的支付平臺打好營銷戰，吸納更多的用戶流和資金流。

數據顯示，每年“雙11”支付量都在以驚人的速度增長。僅以支付寶為例，2014年“雙11”全天，移動支付交易達1.97億筆，同比增長336%，比2013年“雙11”的全部支付筆數還要多。

更有意思的是，支付市場已出現線上線下換位混戰的局面。作為“國家隊”的銀聯逐漸開始擺脫固有思維，不僅要守住自己的“一畝三分地”，更要在移動支付市場占有一席之地。馬韜分析道，尤其是今年下半年，銀聯加快布局線上業務。此次“雙11”的主群體是“80后”、“90后”的年輕一代，他們對于銀行的品牌認可度不高，因此銀聯借助“雙11”的發力，一方面可以擴張支付版圖，另一方面可以爭取年輕消費群體，推廣自身品牌。

與此同時，在占領了線上支付渠道之后，以支付寶、微信支付等為代表的支付機構則將目光投向了線下更廣闊的空間。各大商場超市購物、打車出行等小額高頻的線下消費都成為第三方支付攻城略地的目標，甚至四五線城市也能看到支付機構的身影。

群雄爭霸局面仍將持續

對于未來的市場格局，馬韜認為，會出現群雄爭霸、制衡發展的局面。

根據易觀智庫《中國第三方支付市場季度監測報告2015年二季度》數據顯示，2015年二季度中國第三方支付市場互聯網收單市場競爭格局較為穩定，支付寶、財付通、銀聯商務繼續保持前三名，三者共占據互聯網收單交易份額的77.48%。

馬韜進一步分析道，支付寶、財付通、銀聯商務等各有優勢，未來將各占一席之地。支付寶有強大的電商系統做支撐，成為電商企業線上支付使用最廣泛的支付工具。財付通、微信支付具有社交通道的優勢，容易打進各類生活場景。

作為國內銀行卡支付通道，銀聯支付借完備的銀行通道、海量的用戶群體，與各大商場、連鎖商超合作，布局線上線下，優勢也很明顯。而京東進場雖晚，但也在加緊布局。

同時，由于各家支付平臺都在創新和進步，短期來看，支付市場的份額難現劇烈波動。董希淼認為，支付市場份額暫時不會有很大的變化。只要大家都遵守規則，保障客戶信息安全，開展良性競爭，給消費者帶去更好的服務，對市場整體推動是有利的。而各家支付機構都意識到的是，現如今的移動支付已經不是簡單快捷，更重要的是植入越來越多的消費場景，支付+場景的爭奪將是移動支付市場更強有力的介入點。

北京商報記者 崔啟斌 程維妙 實習記者 劉雙霞