“雙十一”鏖戰開始 網絡新消費成經濟新增長動力

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原標題：“雙十一”鏖戰開始網絡消費成經濟新增動力

雙十一”曾被李克強總理稱為“創造出來的消費時點”。隨著這個消費品牌越來越成熟，市場影響力也在逐年提升。

多名接受《第一財經日報》采訪的專家表示，在未來中國經濟的企穩和回升中，消費將會扮演越來越重要的角色。

消費占據半壁江山

經濟下行壓力是今年中國最受關注的話題之一，但從總體數據來看，盡管“重指數”表現持續疲軟，但消費的異常堅挺確實堅定了官方和市場的不少信心，也被解讀為中國經濟轉型過程中的再平衡。國際信用評級機構標準普爾認為，盡管中國經濟增速放緩，但消費對經濟增長的貢獻正在加大。

官方數據顯示，前三季度累計增長6.9%，其中消費拉動4個百分點，比去年同期高出0.2個百分點。消費對GDP累計同比貢獻率也達到58.4%，顯著高于去年同期的51.2%。同時，社會消費品零售總額同比增速相對于固定資產投資而言異常平穩，甚至最近幾個月出現小幅反彈。

不僅如此，阿里消費意愿指數顯示，居民消費意愿已經開始回暖，從今年1~2月的低點逐步上升，整體高于2014年平均水平。

消費提升速度快，其內部的結構優化也值得關注。阿里研究院認為，當前國內消費升級正從物質消費向服務消費轉變，從大眾排浪式消費向個性化多樣化消費轉變，從生存型消費向發展型享受型消費轉變，智能消費、綠色消費、旅游休閑、文化娛樂、養老健康逐漸成為新的消費熱點。

官方報道也顯示，2015年，我國消費結構優化的動力將進一步增強，商品消費增速持續回落，但仍能保持兩位數的增長，服務消費增速顯著提升，與互聯網+相關的網絡購物和網絡服務消費將是全年主要消費亮點。

其中，互聯網消費不僅仍保持總消費增長最快的地位，而且互聯網消費的不同客體呈現出多元化特點。從具體行業來看，網絡購物依舊保持較高的增長態勢，成為引領消費增長的最大亮點。此外，智慧生活方式的到來帶動各種生活所需的終端熱銷，消費者對可穿戴設備、智能電視、智能手機等的消費意愿強烈。

新消費推動經濟結構優化

在消費的發展中，新興消費和網絡消費不僅貢獻經濟增長，更在推動經濟結構優化方面產生了積極重要的作用。

一方面，新興消費催生技術進步。目前，消費性服務與商品消費呈現出巨大差別：技術進步和資本積累帶來的產能過剩會使得商品稀缺性下降，但消費服務由于其行業特殊性，需要大量的勞動力，催生機器替代人工的需求。

例如，移動互聯網高速發展的今天，移動設備、傳感器、社交網絡、定位系統這四者制造出許多數據，后臺需要對這些數據進行分析處理，以便面對顧客時能提供“場景感知”式的服務，催生大數據和人工智能需求。

此外，網絡購物方式的發展，更是極大地便利了消費者購物，刺激和促進了消費增長。根據麥肯錫的研究，網絡零售中39%屬于新增消費。

在這部分新增消費中，農村網絡消費異軍突起。阿里零售平臺的數據也印證了這一點，淘寶網(含天貓)發往農村地區的訂單金額占全網的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1個百分點，在網絡購物快速增長的背景下，農村市場的增速顯然更快。大家電、手機充值、女裝、廚房電器、男裝是農村網民網購最多的5大品類。

麥肯錫公司全球董事陳有鋼認為，“要是沒有網絡，這部分新增消費可能被抑制。而新增消費的比例在三線及以下城市更高，達到57%，這與中國實體零售在不同區域發展不均衡密切相關。”

網絡跨境消費發展迅猛

中國人境外購物的瘋狂近幾年成為熱門話題，而隨著網絡跨境購物的發展，這一現象或許在不久的將來發生變化。

9月8日，麥德龍集團與阿里巴巴集團達成獨家戰略合作，雙方將通過天貓國際跨境渠道把擁有全球供應鏈優勢的麥德龍進口品類、品牌更多更快引進中國。

這只是消費跨境合作的一個縮影。僅以天貓國際為例，自2014年第一次全面參與阿里巴巴集團全球化“雙11”至今，天貓國際已幫助全球12個國家和地區開設了國家館與地區館，引入超過5400個國際品牌。

在跨境消費中，目前北上廣深杭等一二線城市繼續引領進口消費成交，10月25日天貓國際進口成交地域數據顯示，前十大進口成交區域為上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、蘇州。

同樣值得注意的是，三四線城市甚至新疆、西藏、海南等更偏遠中西部地區在進口消費方面也表現出超強消費力。在這些地區的訂單中不乏LV、Prada等大牌，以及客單價近2萬元的愛馬仕手包、浪琴手表等奢侈品，說明以奢侈品為代表的國人境外消費正在通過跨境進口電商有效回流，國內消費內需有效拉動也正在從出境游群體向更大范圍地區擴展。