為什么說今年“雙十一”對阿里巴巴來說格外重要

原標題：為什么說今年“雙十一”對阿里巴巴來說格外重要？

一年前阿里巴巴在紐交所上市，經歷了最初的狂熱期，阿里巴巴近來的日子并不好過，關于中國經濟放緩的擔憂縈繞在周圍，媒體抨擊阿里巴巴“華而不實”的財務報告，華爾街空頭大師查諾斯開始將阿里巴巴當做最新“獵物”。

是徹底擊碎這些質疑，還是讓“空頭”滿載而歸，這個雙十一對阿里巴巴來說就變得格外重要。

根據最新數據：

今年“雙十一”僅僅過了7小時45分，天貓交易額超就超417億，已超過2014年美國感恩節購物節線上交易總額。

4小時26分，交易額超362億元，超過2013年雙11全天交易額。

12分28秒，成交額就突破100億元，去年到達該成交額耗時38分鐘，前年為近6小時。

2014年，天貓和淘寶產生的包裹占中國快遞市場份額超過60%，日均訂單數量超過3000萬。但去年“雙十一”一天就有2.78億個包裹上路。時代周報提到，根據大數據預測，今年“雙十一”期間包裹數將至少有3.5億件，遠超去年的2.78億件。

如此驚人的增長讓不少外資投資者大感意外，甚至懷疑“數據被夸大”。

是否“粉飾”用戶數據以及商品交易總額（GMV）是華爾街對阿里巴巴的主要擔憂之一。《巴倫周刊》9月曾在頭版頭條刊登3000字長文，預言阿里股價將在現有基礎上進一步下跌50%。文章集中火力對阿里巴巴的大量財務及運營數據進行了質疑：

投資咨詢公司JCapital創始人Anne Stevenson-Yang一直密切追蹤中國的電子商務行業，尤其是阿里巴巴。她對于其增長數字百思不得其解。她發現“阿里巴巴財報的數據與已經與中國政府的整體零售銷售、消費支出或電子商務數據嚴重脫節。”比如，阿里巴巴稱有3.67億用戶，這基本上與中國官方公布的網絡購物總人數相仿。以及，阿里稱用戶在其網站的購物開支（人均每年1215美元）比美國網上購物平均開支要高出26%。考慮到美國消費者更加富裕，且電商生態更為發達，這一數字是否合理呢？

……1215美元的人均年開支與中國2260美元的年均消費開支相比同樣過高。這意味著阿里巴巴用戶每年在淘寶和天貓上的消費占到其總消費的一半以上。尤其是考慮到阿里并未涉足餐飲、住房、交通等領域。

澳大利亞對沖基金Bronte Capital的基金經理John Hempton表示，對阿里數據的質疑延伸到了“雙十一”的數據上。

在其回復BI的一封郵件中，Hempton寫到，

如果我說我家后院的樹長到275米，你可能會覺得我夸大了數據。你可能可以確定我家后院確實有棵樹，但是275米的高度你沒法確信這到底有多高，這個數字就是捏造的。

但是也有人認為這并不是什么大問題。SunTrust Robinson Humphrey的Robert Peck說，很多公司都會面對數據真實性的質疑，像eBay這樣的美國公司同樣也遇到過。

相較于這些，投資者更關心的問題其實還是阿里巴巴的業績。今年夏天阿里財務不及預期，股價隨后重挫，但在三季度財報的靚麗表現下公司股價刷新2個月新高。

Peck預計，阿里巴巴今年雙十一GMV可能會有29%的漲幅。

BI總結稱，“雙十一”對阿里巴巴來說毫無疑問是個大事情，這一天的表現可能會安撫那些擔心業績下滑的投資者。但另一方面，持懷疑態度的人對數據造假的擔憂是不可能消失的，而且數據越好，擔憂越甚。