王老吉加多寶多大仇恨

原標(biāo)題：王老吉和加多寶：多大仇多大恨？

3年多來，廣藥集團(tuán)與加多寶兩者官司不斷，“商標(biāo)案”、“改名案”、“紅罐案”一場(chǎng)接著一場(chǎng)。其中，被譽(yù)為“中國包裝第一案”的“紅罐案”是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關(guān)系兩家公司的核心商業(yè)利益。從立案到一審判決歷時(shí)近30個(gè)月，情節(jié)跌宕起伏。

聯(lián)想到20年前，兩家公司惺惺相惜，合作開發(fā)做大涼茶市場(chǎng)，不由讓人生發(fā)“往事如煙似夢(mèng)，轉(zhuǎn)眼歲月匆匆”的感慨。雖然廣藥集團(tuán)與加多寶紅罐裝潢糾紛案件一審判決已出，但隨著加多寶的上訴，可以預(yù)見的是，吵了數(shù)年的涼茶之爭還將有“下一集”。

新華食品對(duì)雙方多年的關(guān)系進(jìn)行了梳理，“兩罐涼茶”之間到底有多大仇多大恨？

品牌始創(chuàng)：

1828年，王澤邦在廣州創(chuàng)立王老吉牌涼茶。

雙方合作：

1995年，廣藥集團(tuán)前身羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)首次簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可鴻道集團(tuán)獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)，限于紅色包裝涼茶飲料。

1996年5月，鴻道集團(tuán)開始委托加工生產(chǎn)“王老吉”紅色易拉罐。

1996年8月，廣藥集團(tuán)成立，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)劃歸廣藥集團(tuán)持有。

1997年8月，廣藥集團(tuán)從原注冊(cè)人廣州羊城滋補(bǔ)品廠轉(zhuǎn)讓取得“王老吉”商標(biāo)。

1998年9月，鴻道集團(tuán)在東莞投資成立加多寶公司。

2000年5月2日，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，約定：廣藥集團(tuán)許可鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)，范圍為生產(chǎn)及銷售紅色罐裝王老吉涼茶，期限自2000年5月2日至2010年5月2日。

2002年11月27日，雙方再次簽約將許可協(xié)議延長至2020年5月1日。

2003年，鴻道集團(tuán)投資數(shù)億元競標(biāo)拿到中央電視臺(tái)3個(gè)黃金時(shí)段“標(biāo)王”廣告播放權(quán)，啟動(dòng)“怕上火、喝王老吉”的品牌廣告語宣傳。

2003年2月，加多寶公司在佛山中院一審、廣東高院二審的一起訴訟中，知名商品“王老吉”紅罐涼茶特有包裝裝潢權(quán)得到了司法確認(rèn)。

2003年5月2日，雙方簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，約定廣藥集團(tuán)許可鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。

矛盾爆發(fā)

2011年4月，廣藥集團(tuán)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，要求鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

2011年12月，加多寶公司開始生產(chǎn)、銷售一面標(biāo)注有“王老吉”、另一面標(biāo)注有“加多寶”的紅罐包裝裝潢的涼茶產(chǎn)品。

2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出《裁決書》，裁決鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

紅罐爭奪

2012年5月10日，加多寶公司開始生產(chǎn)、銷售兩面均標(biāo)注有“加多寶”紅罐包裝裝潢的涼茶產(chǎn)品。

2012年6月3日，廣藥集團(tuán)授權(quán)全資子公司大健康公司開始生產(chǎn)、銷售紅色易拉罐裝王老吉涼茶。雙方遂引發(fā)紅色罐裝包裝裝潢歸屬之爭。

2012年7月6日，廣藥集團(tuán)和廣東加多寶分別向廣州中院和北京一中院提起訴訟，互訴對(duì)方侵犯其知名商品特有包裝裝潢。上述兩案后由最高人民法院指定廣州市中級(jí)人民法院合并審理。

2013年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶立即停止使用上述或與之意思相近的廣告語。

2013 年12月20日，廣州中院就廣藥集團(tuán)訴加多寶虛假宣傳糾紛一案做出一審判決，認(rèn)定“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等相關(guān)廣告被認(rèn)定為虛假廣告，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。被告廣東加多寶飲料食品有限公司賠償原告廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失1081.325萬元，并在相關(guān)媒體上刊登道歉聲明。

2013年12月24日，廣東加多寶飲料食品有限公司訴王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司反不正當(dāng)競爭糾紛一案在重慶市第一中級(jí)人民法院宣判。法院駁回了加多寶公司的全部訴訟請(qǐng)求。

2014年12月19日，廣東省高級(jí)人民法院一審判決認(rèn)為加多寶涼茶外包裝已構(gòu)成對(duì)王老吉的侵權(quán)，判決加多寶賠償王老吉1.5億元經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。“中國包裝第一案”紅罐涼茶裝潢權(quán)官司一審落定。