故宮博物院院長(zhǎng)：神武門外將建兩條街賣“文創(chuàng)”

原標(biāo)題：故宮博物院院長(zhǎng)：神武門外將建兩條街賣“文創(chuàng)”

昨日，在2015文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)研討會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔談故宮文化資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，展示自己的手機(jī)殼。新京報(bào)記者 薛珺攝

朝珠耳機(jī)

頂戴花翎官帽防曬傘

2013年，故宮推出首款A(yù)PP《胤禛美人圖》，此后，故宮先后推出6款A(yù)PP，相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也陸續(xù)出爐，一發(fā)不可收拾。從“朕亦甚想你”四爺折扇到朝珠耳機(jī)、御前侍衛(wèi)手機(jī)座，紫禁城的古老文化，正通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品滲透到人們的生活中。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹，目前包含故宮研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已超7000種，今年冬天故宮將在神武門兩側(cè)建兩條街，設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，方便游客購(gòu)物。

談創(chuàng)意

館藏復(fù)制品不如手機(jī)殼好賣

新京報(bào)：故宮是在什么樣的契機(jī)下開(kāi)始做文創(chuàng)產(chǎn)品的？

單霽翔：2013年，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)給故宮博物院做了一個(gè)批示。批示里面指出，臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品做得不錯(cuò)，我們可以借鑒。我和副院長(zhǎng)分別帶隊(duì)去了臺(tái)北故宮，參觀了那里的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。我們感覺(jué)臺(tái)北故宮博物院做的文創(chuàng)產(chǎn)品趣味性強(qiáng)，實(shí)用性強(qiáng)。比如他們賣得很好的印有“朕知道了”字樣的膠帶，既結(jié)合了故宮的文化，又很有實(shí)用性。

新京報(bào)：此前故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格是怎樣的？

單霽翔：我們的文化服務(wù)中心已經(jīng)成立了60年。過(guò)去的文創(chuàng)產(chǎn)品多是復(fù)制的館藏品。比如復(fù)制書畫、瓷器、銅器、鐘表等等。這些復(fù)制品注重保存文物歷史信息，有很多復(fù)制得相當(dāng)逼真。它們帶著很強(qiáng)的文化元素和歷史厚重感，但是銷量不夠好。

新京報(bào)：傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷量不夠好的原因是什么？

單霽翔：這些復(fù)制品大都屬于紀(jì)念品、裝飾品的范疇，實(shí)用性不強(qiáng)；價(jià)格都比較貴，至少在百元左右，不像現(xiàn)在推出的文創(chuàng)產(chǎn)品十幾塊錢就可以把故宮文化帶回家。再有一個(gè)原因就是以前賣的紀(jì)念品體積大，游客攜帶不便，就干脆不買了。

新京報(bào)：你在很多場(chǎng)合展示過(guò)你的手機(jī)殼，它是不是你最喜歡的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？

單霽翔：哈哈，我的故宮手機(jī)殼展示起來(lái)最方便。但我們的文創(chuàng)產(chǎn)品遠(yuǎn)不止手機(jī)殼。還有行李牌、鑰匙扣、冰箱貼；為孩子開(kāi)發(fā)的以古代家具為模型的拼裝玩具；蘭亭序的卡包、錢包；還有充電器、鼠標(biāo)墊、電腦包、U盤。我們的朝珠耳機(jī)還獲得了去年全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品大獎(jiǎng)賽的第一名。去年八月底我們研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到了6754種，今年已經(jīng)超過(guò)了7000種。

談推廣

貼近生活需要是暢銷秘訣

新京報(bào)：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則是什么，為何可以大受歡迎？

單霽翔：我們關(guān)心人們?cè)趺瓷?，怎么進(jìn)行文化消費(fèi)，注重貼近人們的實(shí)際生活需要。比如說(shuō)我們今年跟電影《新步步驚心》合作，搭配電影推出了“戒急用忍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這四個(gè)字是康熙題贈(zèng)給雍正的處事箴言，我們推出了“戒急用忍”冰箱貼、文化衫、環(huán)保袋和馬克杯，賣了一萬(wàn)多單。

新京報(bào)：故宮還推出了系列APP，這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展如何？

單霽翔：我們?nèi)ツ觊_(kāi)始推出系列APP。每一次故宮的APP出品都是一次文化溝通，比如說(shuō)“皇帝的一天”，是給9歲到11歲孩子準(zhǔn)備的禮物。剛出品的時(shí)候我猶豫了一個(gè)星期，我說(shuō)今天的孩子都已經(jīng)是小皇帝了，還要做一天小皇帝，更不得了了。我們的員工說(shuō)你看一下內(nèi)容就知道了。我一看，早上五點(diǎn)起床，然后寫作業(yè)一個(gè)小時(shí)、換衣服給皇太后請(qǐng)安、上朝，回來(lái)才可以吃飯，每一頓飯只能吃七分飽。實(shí)際上孩子們一進(jìn)去以后，是在了解歷史傳統(tǒng)文化，了解過(guò)去的帝王生活。

今年比較得意的還有，我們把《韓熙載夜宴圖》(中國(guó)十大傳世名畫之一，以連環(huán)長(zhǎng)卷的方式描摹了南唐巨宦韓熙載家開(kāi)宴行樂(lè)的場(chǎng)景。)做立體了。在這個(gè)APP里面可以聽(tīng)到琴聲，看到舞姿。

談團(tuán)隊(duì)

70余人新媒體團(tuán)隊(duì)玩互聯(lián)網(wǎng)+

新京報(bào)：能否介紹一下故宮文創(chuàng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)？

單霽翔：我們負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的平臺(tái)由四支隊(duì)伍組成。一是文化服務(wù)中心，哪些產(chǎn)品受歡迎、賣得最好，哪些需要改進(jìn)，他們要及時(shí)收集信息、及時(shí)反饋。還有一支團(tuán)隊(duì)是經(jīng)營(yíng)管理處，負(fù)責(zé)故宮內(nèi)專營(yíng)店的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)和管理。此外，我們還擁有強(qiáng)大的資料信息部，這個(gè)部門有70多人，負(fù)責(zé)IT、圖片及其拍攝，還有數(shù)字媒體。是非常強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)依托前沿科技做文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣。包括故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的微博、微信號(hào)、手機(jī)APP應(yīng)用等。

新京報(bào)：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如何保持創(chuàng)造力？

單霽翔：我們和很多文化創(chuàng)意人才簽約。還組織了紫禁城大獎(jiǎng)賽，征集了600多種文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入研發(fā)設(shè)計(jì)。不斷參加國(guó)內(nèi)文創(chuàng)設(shè)計(jì)交易博覽會(huì)，比如蘇州、義烏、廈門的文創(chuàng)博覽會(huì)。此外還學(xué)習(xí)借鑒其他博物館的經(jīng)驗(yàn)。擁有350人的專業(yè)文化研究團(tuán)隊(duì)，為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供學(xué)術(shù)支撐、文化支撐。

新京報(bào)：故宮的新媒體營(yíng)銷做得很好，有哪些竅門和經(jīng)驗(yàn)？

單霽翔：我們是很早就開(kāi)始做網(wǎng)站傳播和網(wǎng)店銷售的。我們意識(shí)到現(xiàn)代人碎片化的生活，網(wǎng)站在信息傳播中作用巨大。目前，故宮的淘寶網(wǎng)店已成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的主力渠道。

談?dòng)?jì)劃

未來(lái)觀眾可參與故宮產(chǎn)品研發(fā)

新京報(bào)：如何看待故宮傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的關(guān)系？

單霽翔：近十年來(lái)，文化消費(fèi)增長(zhǎng)尤為迅速。在這個(gè)背景之下，包括故宮在內(nèi)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠大受歡迎。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品除了給故宮帶來(lái)收入，更是人們親近故宮文化的好機(jī)緣。比如說(shuō)這次在研討會(huì)上奇虎360的總裁齊向東就說(shuō)，他從1986年去過(guò)故宮之后，至今沒(méi)有再去過(guò)。但看了我介紹的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，馬上就很有欲望，要再去故宮走一趟。很多人都是這樣的，可能通過(guò)一個(gè)故宮的書簽，一個(gè)小行李牌，就能跟故宮迅速親近起來(lái)。

新京報(bào)：未來(lái)還有哪些新的文創(chuàng)研發(fā)計(jì)劃？

單霽翔：我們正在建設(shè)故宮文化創(chuàng)意體驗(yàn)館和學(xué)藝館。觀眾能親手參與故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，他們可以坐下研討，聽(tīng)我們文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意過(guò)程的講解。

今年冬天我們還將在紫禁城外，神武門兩側(cè)，建兩條街。我們叫做文化長(zhǎng)廊，兩邊都是文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，方便游客購(gòu)物。

此外，今年我們還做了《每日故宮》APP，介紹故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。我們要用三年時(shí)間，建設(shè)一個(gè)故宮數(shù)字社區(qū)，內(nèi)容會(huì)不斷添加。

本版采寫/新京報(bào)記者 張婷