他們怎樣消費世界杯 視頻網站的世界杯之戰

原標題：他們，都在怎樣消費世界杯？

只要有任何創意被談論和傳播，令廣告主們滿意而歸，這場營銷之戰就算打贏了。

今天凌晨你看球了嗎？萬眾矚目的世界杯已經拉開帷幕，而各大門戶以及視頻網站也開始了一場沒有直播權的世界杯之戰。由于上屆世界杯央視吃了點小虧，這次是鐵了心地拒絕出售直播權，看世界杯，只在CCTV，也成了央視引以為傲的宣傳口號。但小鈦以為央視醒悟的有點晚，南非世界杯的時間正好晚上，喝酒擼串間，就把球給看了，直播顯得尤為重要。而如今凌晨開球，一大片偽球迷慘遭橫掃， 直播的威力大打折扣，這種情況下，點播權也夠各大視頻網站做做文章了。

當然，每家網站都不是省油的燈，明星代言、名嘴解說、五屏聯動、瘋狂自制、社交互動……可謂“無所不用其極”，只要有任何創意被談論和傳播，令廣告主們滿意而歸，這場營銷之戰就算打贏了。你所能想到的，各大網站都已經在做了，下面鈦媒體就帶你看看，各大網站是如何消費這場足球盛宴的。

各大網站消費足球盛宴

“玩大了”的樂視網

由于賈躍亭對體育的個人偏好，導致體育頻道在樂視網極其的受重視。有消息稱，體育頻道已經單獨成立了公司。這場足球盛宴不光是樂視網的開胃大餐，也是檢驗樂視體育的試金石。

早在今年3月份，樂視網就召開了主題為“5星世界杯·5屏娛樂季”的2014年巴西世界杯戰略發布會。樂視體育宣布，通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視世界杯代言人。同時，樂視體育還宣布簽約比利時國家隊，成為其世界杯期間的中國獨家互聯網贊助商。

根據樂視體育“5X5”世界杯戰略的規劃，世界杯期間，樂視體育將基于版權內容提供五大原創內容群，推出五個重點時段的五檔明星節目，所有節目將通過五屏終端全面覆蓋播出，同時通過五個社會化平臺進行用戶互動。

如今五檔自制節目已經升級成八擋，包括《世界杯早班車》、《大話世界杯》、《Give Me Five》、《黃•段子》、《決戰里約》、《32夜》等，由黃健翔、董路、李欣、顏強等足球名嘴主持，內容包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競猜等等，這些節目將在世界杯期間24小時不間斷播出。如此大手筆，怕是只有老大點頭才敢為之。

由于時間段的問題，這次世界杯必然是碎片化觀看居多，而移動端自然是首選，樂視網針對有需求的球迷推出不同的APP——“今日視頻”，沒錯，就是“今日頭條” 的視頻版，據說專為逼格球迷打造；“看球”，鐵桿球迷首選；“樂視視頻”，二逼文藝青年可以嘗試嘗試；還有7*24小時精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應用“樂視網TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態系統，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

當然，大投入不一定會有大回報，但作為全球最具影響力的體育大事件，利用世界杯提升一下樂視體育的逼格還是有必要的，至于效果如何，那就是后話了。

“門戶+視頻”的雙核搜狐

門戶+視頻本是新浪慣用的招數，無奈失去視頻牌照后成了“獨臂俠”，這屆世界杯新浪只能扛起社交大旗了（新浪微博重任在肩啊）。

而另一家門戶搜狐，將全面打通門戶專業報道能力和視頻自制能力，推出大型視頻報道節目《世界杯特別報道》。同時，搜狐還將推出《搜狐世界杯24小時大直播》等重點策劃和專題。自6月13日早上8點開始，《你好！世界杯》、《隱秘而偉大》、《先瘋人物》、《來自星星的早餐》、《巨星對話》、《匆匆那年》、《賽事預告》等五大板塊視頻節目以此上線，在32天時間里實現每天兩小時的視頻無縫直播。

此外，搜狐新聞客戶端世界杯版正式上線，央視CCTV-5正式入駐搜狐新聞客戶端，同時，新華社世界杯駐前方所有記者也整體入駐搜狐新聞客戶端自媒體，帶來專業、快捷的一手資訊消息。

在搜狐新聞客戶端直播間，央視名嘴的“名嘴評論團”，現役國腳的“球星評論團”，與前中國國家隊主帥傅博等組成的“名指評論團”，將與所有球迷一起論戰。

而在世界杯期間（6月13日-7月31日），中國電信手機用戶通過搜狐視頻客戶端和搜狐新聞客戶端觀看世界杯，將享受全程免流量服務。這是繼“門戶+視頻”組合之后，搜狐又一殺手锏，可以讓球迷在沒有WIFI的情況下，毫無顧慮的收看世界杯賽事。

張朝陽和賈躍亭一樣，毫不掩飾地表露著對巴西世界杯的重視，兩家都是早早開始布局，大手筆投入，至于孰優孰劣，小編不做評論，事后看數據吧！